项目介绍

全球优质创享者⼀次友好交流与价值共创的年终盛会。疫情常态化后，⻢蜂窝旅游⾸次将平台优质创享者集结，通过“全球⽂化旅游创享者⼤会”给创享者提供互动交流平台，进⼀步提⾼创享者的创作分享能⼒。活动现场，⻢蜂窝还将与全球创享者共同分享平台新策略与⾏业新趋势，互通互融携⼿带来⼀场创享者的年度盛会。

营销背景

2020年新冠疫情给全球旅游业带来了巨大冲击。如何在疫情中抓住旅游业发展的脉搏，并在疫情结束后迅速打开文旅消费新局面，成为全球旅游从业者共同关注的话题。在这样的背景下，马蜂窝旅游与吉林省文化和旅游厅将全面开展政企联动，充分发挥双方平台优势与资源优势，落实流量扶持与统筹职能，通过联合举办“2020首届全球文化旅游创享者大会”建立吉林文旅自由行线路和内容资产两类旅游产品的循环生产机制，实现后疫情时代文旅目的地产品共建的目标。马蜂窝旅游与吉林省文化和旅游厅还将在省委省政府的指导和支持下，与吉林省各市州文旅资源联动、与交通等部门联动，创造性的产出以吉林省东北边境风景廊道和东西旅游“双环线”为核心宣传内容的吉林文旅自由行“智慧护照”，带动吉林省文旅产业智慧化发展，共建后疫情时代吉林文旅消费新主张。

策略亮点

（1）重新定义创享者：创享者即文旅创享者，他们是内容创作者与分享者；

（2）全球创享者共同参与：全球优质创享者一次友好交流与价值共创的年终盛会落地吉林；

（3）创享者友好省份落地：全球首个对创享者开放的省份落地吉林；

（4）政企联动：吉林省文旅与马蜂窝战略方向一致，达成战略合作关系，首次签订《吉林省文旅本地创享人才共建》战略合作协议。

事件营销

1、全球创享者会议

为不断适应公众获取信息渠道的变化，通过内容赛道专业玩家与文旅行业的深度融合，加快提升吉林文旅优质内容在网上的传播能力和影响力，打造全球首个“内容创享者友好省份”，活跃吉林文旅市场，吉林省文化和旅游厅与马蜂窝旅游合作召开全球创享者大会暨吉林省文旅新媒体“双百计划”总结会。

会议亮点：

（1） 内容赛道从业者与顶尖创享者关于文旅内容价值的洞察与探讨

（2） 马蜂窝2021本地创享者招募计划首次发布

（3） 全球化线上创享者直播联动

（4） 全球首个“内容创享者友好省份”落地

（5） 行业/垂直/数据/文化共创专业内容

（6） 专注本地内容人才的共建与培养

2、“吉先蜂”探客行动

（1） 人员：马蜂窝旅游创享者：L3及以上等级创享者34人、滑雪爱好者5人

（2） 方式：全程共分成两组“初见吉林”、“又见吉林”，行程计划三天两晚（吉林省冬季内容采集与推广）

（3） .亮点： 

直播——过程中，每组安排一位马蜂窝旅游金牌主播，根据实际情况每组最少安排两场直播，并在马蜂窝旅游APP形成直播专题，在马蜂窝旅游首页、直播频道多处露出，让更多未能抵达吉林的自由行爱好者感受吉林冬季冰雪的独特魅力。

沙龙——以“吉林需要什么样的文旅内容”为题，将邀请当地文旅部门领导、景区管理层参与，充分利用创享者是消费者也是目的地的品牌的共创者和服务的监督者的特点，与创享者交流充分感知消费者的真实需求，提升目的地产品服务品质。

3、创享者视角看吉林

（1） 人员：马蜂窝旅游创享者：L3及以上等级创享者10人方式：

（2） 通过全网招募的形式招募马蜂窝KOL10人，分3条线产出12条线路内容（吉林省夏季内容采集与推广）

（3） 亮点：

产出高——活动产出马蜂窝笔记64篇、马蜂窝攻略12篇、高清大图1706张，多种形式的文化旅游内容在马蜂窝上陆续发布，总体内容自然曝光高达1.3亿次。

覆盖广——除马蜂窝旅游专属资源外，更有全网多平台资源加持，160篇全网内容，破一亿曝光，强效输出吉林省文化旅游资源，提升吉林省整体旅游热度，增强吉林省文化旅游影响力。

市场效果

（1） 全球文化旅游创享者大会共发布7张宣传海报、21篇新闻传播，1个定制专题400万曝光，；

（2） “吉先蜂”探客行动共产生成142篇马蜂窝站内内容、72篇全网内容，1个直播专题1000万曝光，5场直播91万直播热度；

（3） 创享者视角看吉林共产出12篇定制攻略600万精准曝光，24万阅读，63篇定制笔记、160篇全网内容。