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B站《后浪》2.0，精准抨击了几类人......

发布时间：2021-05-06 18:21     浏览量：16959

品牌 广告 案例 借势营销

去年五四青年节之际，B站发布了一支演讲视频《后浪》成功刷屏，成为年度现象级广告作品。


今年五四青年节期间，B站延续去年的动作，发布了另一支演讲视频，同样引发网络热议。

这支视频是B站联合光明日报社发布的演讲视频。演讲观点收集自全国各省市26所学校中955位初中生的真实观点。

他们以《我不想做这样的人》为作文题，写下自己对于社会的观察，表达对于自身未来的思考。 

《我不想做这样的人》


视频文案：

本文来源于广告门 adquan.com


那些想从我们身上
看到中国未来的人
亲爱的父母 师长 前辈
其实我还不知道 想成为什么样的人
但能和你们分享的是
我不想做什么样的人
 
我不想做一个拿着锯子的人
随时随地 把人群锯成两半
这一半是女人 那一半是男人
这一半是盟友 那一半是对手
对手赞同的我们必须反对
对手反对的我们必须赞同
不论对错 只争输赢
 
我不想做一个浑身带刺的人
嘲讽别人的成功 嘲笑别人的失败
看不惯过得比他好的人
看不起过得没他好的人
一肚子抱怨和借口
凡事不是自己的错 都是别人的错
 
我不想做一个 流水线上制造出来的人
没有独立的人格 只有预定的人设
没有闪光的才华 只有抛光的流量
没有精彩的作品 只有热闹的八卦
 
我不想做一个隐身的人
需要挺身而出的时候 他藏在人群里
需要解决问题的时候 他消失在所有人的视线里
 
我不想做一个油腻的人
你吃亏的时候他说吃亏是福
该较真的时候他说难得糊涂
 
是的，我不想做这样的人
我不想做一个没有同情心的人
一个不讲义气的人
一个没有教养的人
一个半途而废的人
一个遗忘历史的人

我不想 做一个不爱国的人
我不想做一个 口口声声 “一代不如一代”的人

当我变成父母 师长 前辈的时候
希望 我的孩子会对我说
我想成为你这样的人



一、不再一味打鸡血，而是更高级的正能量

 
先说这个标题，采用的是逆向思维。

上学的时候，老师都会问我们，长大想成为什么样的人，而B站偏偏不按套路出牌，以《我不想做这样的人》为命题，再一次打破了常规思维。
 
去年的《后浪》无疑是成功的，可以说是年度最出圈的广告作品之一，《后浪》是前浪对后浪们的剖白：


“我看着你们满怀羡慕，你们生长在一个无数前辈梦寐以求的时代
“我看着你们满怀自豪，你们把自己的热爱变成了和成千上万人分享的事业。”
“我看着你们满怀感激，因为看着你们在阳光在奔跑的样子，我们对自己说，得加油啊，不能被这些小年轻超过去。”
 
言语里都是在肯定年轻人创造的力量，宛如一位慈祥的长者拉着你的手，表达着对年轻人的赞同、欣赏与期许，让人热血沸腾，堪比2020年最强的一盅鸡汤。
 
但刷屏的同时也引起了不少争议，许多人认为当代年轻人被996、房贷、车贷压得喘不过气来，视频中光鲜亮丽的年轻人，不能代表当代年轻人的真实状态，也不能让他们产生身份认同。
 
而今年这部片子可以视为《后浪》2.0版本，或许是去年的后浪被网友评价太“爹味”，今年五四青年节的演讲人从以何冰为代表的“前浪”，变成了以初中生为代表的、真正的“后浪”，视角从成年人说教式的演讲变成了「后浪」自己发声。
 
当下最年轻的人群。”他们到底不想成为怎样的人呢？借着两位初中生之口，B站将这几类人群单拎出来吊打。

他们分别是「拿着锯子的人」「浑身带刺的人」「流水线上制造出来的人」「隐身的人」「油腻的人」
 
虽然演讲的人是初中生，可是却深刻揭露了社会问题，只不过用了更加温和的一种描述方式，他们分别对应以下几类人群：
 
1、刻意划分人群，搞对立的人。

“不想把人群锯成两半，一半是男人，一半是女人”，直击当下互联网性别对立的社会现象。
 
今年《吐槽大会》中杨笠对男性的吐槽引发了大量男性的不满，不仅杨笠本人遭到了攻击，就连她代言的产品都受到了部分男性网友的抗议，甚至演变为一场互联网骂战。
 
在一些新闻或者评论之下，总会有男女性别对立的话题。而部分媒体为了流量更是热衷引战，比如曾经的咪蒙就特别擅长制造男女对立。这样的嘴仗已经脱离了理性讨论的范畴，纯粹成了性别的对立，人身的攻击，不是健康的网络环境。

 
2、只会嘲讽别人的键盘侠

网络社会，键盘侠们随处可见，由于披着一层马甲，他们需要顾虑的情况少了，很多负面情绪就被放大，他们在网上释放自己的压力和不满，对别人的行为冷嘲热讽，这是少年们所不愿意看到的。

 
3、没有独立人格，人云亦云的“流量工具人”

这部分讲的不仅是普通人，还有流量明星。在流量为王的时代，当今娱乐圈乱象丛生，不少流量明星没有过硬的才华和超强的业务能力，只有八卦和炒作，比如最近郑爽爆出来的天价片酬，阴阳合同事件，在网上引发热议。


4、习惯隐身、没有担当的人
 
英国著名作家毛姆说:“要使一个人显示他的本质,叫他承担一种责任是最有效的办法”。

责任出勇气、出智慧、出力量，负责代表着实力。
 
没有担当的人永远都不会考虑你的感受。他们会习惯性地把自己的感受放在第一位，遇到问题只会逃避，所以要远离这种人。

 
5、油腻的人
 
初中生眼中油腻的人是什么样，他们给的定义是“你吃亏的时候他说吃亏是福，该较真的时候他说难得糊涂”。

油腻的人不是情商高，而是处事圆滑。


虽然演讲的台词是修饰过的，开头的那几张作文原件照片更能代表初中生的真实口吻。

但是从作文可以看出，这段文案讲出了这些初中生的真实心声，也道出了中国青年一代的理想与担当。


当你以为初中生还涉世未深时，他们已经开始谈精神独立、谈社会责任感、谈个人素养、也谈爱国，这其中有对现实世界的思考，有对为人处世的见解，有对善恶美丑的认识，有对国家民族的信仰......
 
相比《后浪》一味地打鸡血，今年这则演讲视频明显是更高级的正能量。


二、怀抱理想，敢担当，才是年轻一代该有的模样


B站这则视频发布之后，网上有赞扬的声音，也有质疑的声音。
 
有人说这些小孩太理想主义，只是没有经历过社会的毒打，站着说话不腰疼。

“初生牛犊不怕虎，走上社会才知苦”。
“他们早晚也会成为自己讨厌的人”。
 
有人认为视频中描述的这些人，并不是自己决定的，而且环境使然，人在社会，身不由己。

就如王小波在《黄金年代》所说：

“那一天我二十一岁，在我一生的黄金时代，我有好多奢望。我想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。后来我才知道，生活就是个缓慢受锤的过程，人一天天老下去，奢望也一天天消失，最后变得像挨了锤的牛一样。我觉得自己会永远生猛下去，什么也锤不了我。”


“生活就是个缓慢受锤的过程……”王小波的这段话，深刻揭示了成年人的不易。
 
诚然，这些网友说得也不无道理，但是在我看来，年轻，不就是应该怀抱着别人看来不切实际的梦想吗？
 
这不禁让我想起中国交建总工程师、港珠澳大桥岛隧工程项目总经理「林鸣」的故事。

1978年，21岁林鸣当着同学和老师的面，第一次提出了在「海上造桥」的想法，要知道，当时的中国还没有跨海大桥，当时他的想法在大家看来是多么天方夜谭。
 
但是，2018年，全球最长的跨海大桥——港珠澳大桥正式通车，这时候的林鸣已经年过60，正是青春理想和几十年如一日的坚持，让这个看似理想主义的梦想成真了。

无论是60岁还是16岁，只要心中有希望，有梦想，就永远青春。



最近，《觉醒年代》在央视一套热播，引发了收视热潮。该剧以《新青年》“三驾马车”李大钊、陈独秀、胡适从相识、相知到走上不同人生道路的传奇故事为基本叙事线，刻画早期革命先驱有理想有锋芒、有探索的革命精神。

李大钊写下了《厌世心与自觉心》一文和诗歌《青春》，呼吁国人“改进立国之精神，求一可爱之国家而爱之”；陈独秀回国创办《青年杂志》，在海内外思想界和广大青年中引起强烈反响。

重温100年前那段激情燃烧的岁月，人们无不为李大钊、陈独秀、毛泽东等人的情怀和精神所动容。


而百年之后的今天，新时代的中国青年在他们的榜样力量下，更应当做一个有理想、有担当、有胆魄的热血青年，吾辈当自强！

鲁迅先生曾在《热风，随感录四十一》说：

“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光。就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。此后如竟没有炬火，我便是唯一的光。”

与其抱怨社会，不如做该做的事，为自己勇敢发声，做一个点亮火炬的“领路人”。

由于互联网的高速发展，如今的年轻人通过网络能够接触更广泛的东西，见识更宽阔的世界，这也让他们在面对这个纷繁复杂的时候，能够勇敢发声——我不想成为什么样的人。
 
这正是 B 站想要传达的东西。作为一个有着大量年轻用户的内容社区平台，B站已经成为年轻人的精神家园。
 
如今的B站，已经不仅仅是汇聚二次元爱好者的小众网站，内容相当丰富多元。它用多维度、多层次的内容，建构着年轻人更加另类、多元、丰富的文化社区，在B站，你可以勇敢表达，大胆创作。
 
或许你认为这些初中生的想法还稍显稚嫩，或许不切实际，但是不能否认的是，这些思考是可贵的，也是应该被重视的。

在这个浮躁的社会里，能听到孩子们真挚的发声，是一件多么难能可贵的事。
 
相比前浪的教育式口吻，年轻人更想发出自己的声音，选择自己的想要的人生。

十多岁的孩子，或许他们无法清楚地概括自己想要成为什么样的人，但他们可以明确地知道自己不想成为什么样的人，甚至想成为下一代人的榜样。


这代表着他们有着正确的世界观、人生观和价值观。这种青春、热血和正能量，不就是我们所倡导的五四精神吗?天真赤城，朝气蓬勃，才是青年人应该有的模样。
 
心中有光，素履以往，踏梦前行，聚力生长。

当生活不尽如人意，信仰是惟一不凭靠面包而存在、激励人前行的力量。

年轻人，要永远相信光。



4A广告文案原创，转载请联系原作者

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 哔哩哔哩
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