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马蜂窝X神州租车 「神州就要自驾游」
发布时间:2021-05-06 18:38 浏览量:17905
策略亮点
亮点1:精选热门自驾线路,全包围策略覆盖不同人群
亮点2:100%中奖噱头诱惑,抽奖形式引流品牌领券
亮点3:定制品牌专区,权威内容产出,持续影响用户心智
亮点4:聚合达人PGC+官方PGC+用户UGC,助力内容发酵
创意落地
1、事件营销——定制创意H5
结合“国庆”长假及客户节后“错峰游”推广活动,马蜂窝站内定制互动H5,推荐秋季热门自驾线路,邀请用户Pick自己喜爱的出行路线,参与抽奖;在品牌信息获得广泛关注及曝光同时引导用户领取优惠券
2、情感营销——软性话题活动
以“自驾发现神州秘境”发起话题活动,号召站内用户自主发布自驾UGC,聚合前期达人PGC和话题下所有UGC内容,最终沉淀到品牌馆下长效影响受众。另外结合品牌提供的专属奖品,吸引用户关注品牌。
3、内容营销——权威官方攻略
对意向自驾出行的用户,匹配4个国内热门出行和应季目的地,通过不同主题切入,以官方权威推荐的线路为抓手向用户种草自驾行程线路,植入神州租车APP品牌信息,持续影响用户决策心智。
4、PGC营销——达人笔记
邀请具有影响力的KOL达人,在神州租车平台租车出行,撰写旅行笔记
通过资源推广对笔记进行大幅推广,从用户的角度亲述租车体验,达到种草目的
5名马蜂窝站内知名旅行达人,匹配5个国庆出行热门目的地。通过不同主题切入,带出神州租车APP租车体验,以UGC Seeding方式,种草自驾行程及神州租车。
5、官方阵地——定制品牌专区
在马蜂窝站内自驾游频道定制品牌专区,沉淀站内优质内容,并长期引导用户,官方背书为用户出行提供内容保障。
市场效果
1/. 品牌认知度:通过和马蜂窝的合作(专题/达人/话题活动/攻略),及硬广的大曝光推广,提高品牌在站内旅行者中的认知;
2/. 品牌口碑:通过与马蜂窝官方攻略OGC、优质旅行达人PGC的影响力,为神州租车提供品牌背书。内容沉淀同时,有效为旅行者种草;
3/. 品牌热度:推广结束后,神州租车在站内的搜索量明显提升。
案例信息

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