营销背景

2019年1月14日浙江省厅褚子育厅长在采访中曾提及：文化和旅游的融合要产生1+1>2的化学反应。在未来，浙江将要打造中国的文化高地，中国的最佳旅游目的地，中国文化和旅游融合发展的样本地。浙东唐诗之路、钱塘江唐诗之路、瓯江山水诗唐诗之路，以及运河浙江段的文化带建设等大型项目，是文化和旅游融合的大工程。

策略亮点

定制专题

专题分为互动活动+内容展示，以浙江四条诗路【浙东唐诗之路】【钱塘江唐诗之路】【瓯江山水诗之路】【大运河文化诗路】为四大展示主题，诠释浙江丰富多彩的文化旅游资源。

文旅融合

文旅融合催生出以人为本全面体验经济和以人为本的用户服务时代到来，旅游产业里体现变化非常明显，从跟团游、最简单的拍照，上升到自由行，个人定制化的整体发展，越来越考虑用科技，用文化变化带来整体的提升。

产品营销--打造私人定制PC端专题活动

运用马蜂窝大数据能力，对自由行用户在马蜂窝站内分享的UGC 内容，进行打捞和分析并梳理成热点标签，在专题活动中，全程展现浙江的文旅资源。

在专题活动的互动部分中，将浙江的旅游资源，划分为四个主题标签：山色空濛、海岛绚烂、湖光温婉、古村静谧，在每一个主题标签下，罗列归纳相应的游玩景点。

在专题活动的展示部分中，对浙江的【美食】【文化】【住宿】资源，进行了热点整理

并形成标签化板块。美食板块，分为以下3个子标签：美味浙江菜，美味餐厅，美味伴手礼。文化板块，分为以下4个子标签：匠心非遗，民俗节庆，文人墨客，博物名馆。住宿板块，根据浙江省11个地级市，分别展示住宿资源。

内容营销--蜂首达人，亲赴浙江撰写游记

蜂首达人在浙江的3-4日出游行程，线路将充分融合浙江的旅游和文化资源。探秘美物-发现浙江的传统技艺、探秘景致-记录浙江的诗画山水、探秘趣闻-了解浙江的民俗节庆、探秘人文-打卡浙江的各大博物馆。

蜂首达人进行游玩体验以后，产出蜂首游记1篇。通过该篇蜂首游记，一年内，引导至少10000篇全新的浙江旅游游记在马蜂窝平台产出。

市场效果

项目期间，进行为期一个月的专题线上推广，马蜂窝首页固定位置将进行针对约6万个全球所有目的地主页，不少于10天的精准硬广推广。

页面活动UV推广后点击人数不少于30w，总曝光量超过1300万。共计5w+人参与专题活动,制作产出52293条浙江自由行定制线路。