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马蜂窝X南京市文化和旅游局 「旅读新南京」
发布时间：2021-05-07 15:31
策略亮点
1、文化和旅游融合
「旅读新南京」这不仅仅是一句口号，更是合作发展方向的抓手，在合作中，通过深度挖掘南京世界文学之都的文化魅力，把诗词中、非遗体验中、课本中的南京和旅游元素相结合，让游客能真正体会到古都南京和现代南京的魅力。
2、玩法呈现
将旅行体验注入到优质达人的游记、攻略中，通过生动活泼的沉浸式文字，潜移默化的营销南京的新玩法。
3、线上线下传播
从线上专题到线下自由行分享，从马蜂窝平台到自由行群体，从一篇篇线上的文字到重点客源地的自驾游俱乐部，多维度共同传播南京新玩法新体验的理念。
4、全方位打造“攻略+”体系
用“攻略+”体系；打造南京四级玩法的新内容信息体系，引导用户进行消费决策；
重要营销节点，打造夏季、冬季玩法专属攻略上线；
与线下落地自由行分享会结合，将攻略玩法呈现给全国自由行用户群体；
潜移默化，放大对“新”南京的文旅品牌概念输出。
攻略营销——南京春日必体验「玩法攻略专题上线」
H5专题配合「南京春日必体验」，将春日来南京旅行体验植入主题板块中，应时应季应景向自由行用户群体发布。专题中大量展示目的地新内容，真正实现再游、重游、消费游的概念。
同时，马蜂窝站内，以南京本地蜂首达人为代表的同时发力，通过优质的笔记和游记，以图文、视频等形式进行站内站外集中的轰炸式曝光，让游客能真切感觉到南京新玩法。
内容营销——「旅」与「读」游记，南京值得你一来再来
项目期间，在马蜂窝站内通过对长三角精准客源地的推送，将牛首山、浦口、溧水、大报恩寺、江宁等南京新文旅内容的不断呈现，实现了文化+旅游的深度融合。
5、市场效果
项目期间，马蜂窝站内南京相关新增UGC数据游记数 2w+，问答数1.4w+， 笔记数17w+，
POI点评数5.9w+，攻略数198。马蜂窝站内南京新玩法相关UGC内容数量呈明显上升趋势。
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