营销背景

汉中市文化和旅游局通过马蜂窝旅游平台充分获取自由行用户新动向、新趋势、新特征，从用户行为数据、交易数据、产业宏观数据等多重维度，为汉中文化旅游发展提供决策依据，提升汉中文化旅游在国内的行业精准度和权威性。

在文化旅游融合的时代背景下，马蜂窝旅游持续助力汉中成为国内文旅融合新标杆，提升汉中旅游在自由行爱好者中的知名度，帮助汉中实现旅游产品“走出去”、线路“联起来”、文化“活起来”以及服务更优质的良好旅游生态。

策略亮点

第一、马蜂窝旅游与汉中文旅签约仪式。

马蜂窝旅游同汉中市文化和旅游局签订战略合作，同时马蜂窝旅游大数据实验室落地汉中，汉中签约6位马蜂窝旅游官方攻略作者，开启“国潮年·汉中见”达人体验之旅。

第二、汉中TOP10景区马蜂窝旅游POI优化。

优化以及丰富汉中目的地下TOP10景区POI内容，同时景区自主运营马蜂窝POI页面，可以实时更新景区最新内容信息。

第三、疫情期间马蜂窝旅游助力汉中文旅。

在疫情期间马蜂窝旅游同汉中市文化和旅游局发起微博应援武汉海报及致敬逆行者活动，为武汉人民加油，为疫情前线英雄应援。针对汉中文旅从业者提供马蜂窝旅游专业的文旅内容进行“马蜂窝云课堂”线上培训。 

第四、“国潮年·汉中见”内容构建及推广。

汉中市文化和旅游局联合马蜂窝旅游开展内容构建合作，邀请马蜂窝旅游攻略作者、优秀内容创作者、视频照片拍摄者等走进汉中，参与汉中“国潮年·汉中见”主题活动，产出高质量旅游攻略。积极挖掘此活动中各条线路优质内容，通过汉中市文化和旅游局马蜂窝官方攻略号发布，积极推动汉中文化旅游发展。 

本次活动产出内容基于多平台媒体进行发布，为汉中“国潮年·汉中见”活动发声，通过倒计时海报、活动H5等多种形式进行全网传播。通过马蜂窝旅游平台的长期内容沉淀留存属性，从而深度影响有效内容传播，同时发布“国潮年·汉中见”主题城市礼物，为汉中进行品牌宣传。 

第五、春节自由行数据。

基于“国潮年·汉中见”内容推广，收集分析春节期间汉中自由行数据，发布汉中春节自由行大数据 H5，为汉中文旅提供数据支持。