项目名称：广州塔520文旅IP营销项目

项目时间：2020年5月

项目目标：打造广州塔文旅浪漫IP

项目内容：品牌文创联名，电商直播带货，短视频挑战赛，美陈打卡，塔身灯光秀直播

项目意义：2020新冠疫情后助力文旅复苏的社会话题事件，引领文旅产业发展新方向

城市IP景区如何凭借优质内容和直播风口打造品销合一的爆款营销事件？2020520 乘果携手广州塔做出新尝试。

● 向全世界说520

作为世界第三、中国第一高塔的广州塔，是整个大湾区的文旅地标。因其独特的建筑造型被亲切地成为“小蛮腰”，也一直是广州最热门景点之一。广州塔借十周年之机，重新对自身定位做了细分化的梳理。乘果团队从广州塔吉尼斯“全球最高横向摩天轮”和“全球最高旋转餐厅”两大自带的浪漫DNA中获得灵感，充分结合广州塔爱情圣地的公众认知，提炼出了“浪漫见证地”这一文旅IP定位。期待通过强标签化的主题定位与一系列的营销推广，为打造广州塔更清晰而更有温度的人文场景。

吉尼斯世界纪录-全球最高横向摩天轮

吉尼斯世界纪录-全球最高旋转餐厅

告白求婚圣地

● 发射爱的光波，波段2020520

广州塔作为一个信号发射塔，正好是一个可以向宇宙向全世界发射“爱的光波”的地方，期望天下有情人在“爱的光波”感召下，能在茫茫宇宙中寻找到同频的爱侣。沿着这一思路，乘果团队为此次520活动设计了一个更大胆的视觉主题：“浪漫星球.爱的光波”。星球科幻风KV形象突破了常见的粉色文艺浪漫风，不但与造型科幻的广州塔搭配打造“太空发射基地”的IP场景，而且更吻合时下年轻人的独特潮范。

“2020520爱的光波”主KV

“浪漫星球.爱的光波”视频动画

浪漫攻势第一波

原创音乐微电影 遇见同频的你

2020年5月，广州塔520浪漫五部曲正式启幕。由知名音乐人创作的520主题歌曲及乘果团队策划拍摄的微电影《爱的光波》正式登陆广州塔官方微信、微视、抖音媒体矩阵，并授权各大主流媒体转载播放。《爱的光波》讲述了三对年轻人在一系列的同频暗示下，终于在广州塔相遇的浪漫故事，其中创新的视觉语言和穿越的剧情得到了广泛的关注与认同。也由此向大众发出了“2020520光波发射，期待与您在广州塔相遇”的邀请。

广州塔520微电影《爱的光波》

浪漫攻势第二波

网红打卡点 星际浪漫旅程

2020年5月8日，由广州塔与华为nova联合主办的“浪漫星球.爱的光波”IP主题美陈展在广州塔亮相。美陈展览由涵盖广州塔内外的8个美陈点组成，游客打卡成功可领取礼品，亦可通过二维码参与微信H5互动。nova恋爱星球、爱的能量基站、nova 星球登录站、nova时光机....爱意满满的互动美陈，不仅吸引了情侣们前来打卡，网红达人的参与也为公众示范了开启浪漫旅程的正确姿势。

nova时光机

nova恋爱星球

网红打卡

浪漫攻势第三波

薇娅直播 来自云端的告白礼物

为打造更动人的520告白礼物，乘果团队与广州塔携手，联合华为、迪斯尼虔小茶、senz、优仅、JOYYE、富隆酒业、囫囵等多个品牌，包含食品饮品、潮流服饰、日常用品等多个品类，无论在开发理念亦或产品设计，都紧扣“爱的光波”主题，贴合520的浪漫IP场景定制。

华为手环 4 Pro——爱的脉动Love Pulsation

HUAWEI WATCH GT 2e 智能手表——心动时刻Magic Moment

广州塔×优仅ALL-JOINT 女王保温杯礼盒——我心之王My Royale Heart

广州塔×虔小茶.迪士尼茶叶礼盒——心心妙语Love together

其中，广州塔520项链“牵动我心”项链尤其呼应星球主题。项坠以两个平行的环形代表环绕在星球周围的星环，寓意每个人都是一颗独立的星，连接处采用广州塔特有纹理，象征爱情的纽带，将两颗星紧密相连。在项坠部分更是镶嵌有10颗真钻，寓意永恒闪耀的爱情。

广州塔520钻石项链礼盒——牵动我心Affect my heart

广州塔×SENZ16颗流心巧克力套装“甜蜜星盘”，其16颗星球巧克力创意是来源于是广州塔摩天轮的16个以星座命名的摩天轮舱。通过旋转“星盘”，显露暗藏的爱情蜜语，浪漫巧思，带给情侣特别的惊喜。

广州塔×SENZ 16 颗装流心巧克力礼盒——甜蜜星盘Sweety galaxy

广州塔520文创产品不仅创意符合年轻人的审美趣味，同时也获得了薇娅团队的认可。2020年5月13日，广州塔文创专场在薇娅直播间上线，在线观看人数1200万+，以广州塔×JOYYE星空杯为首的多款文创一经开售便被“秒杀”，当晚创下500万的销售业绩。

薇娅直播活动

这次广州塔文创直播在天猫文创的大力支持，5月19-20日仅两天广州塔官方天猫旗舰店粉丝由2千增长至2万+，销售超过1万件商品，超过去年整年的销量。此番成绩印证了用520话题带流量，以流量促销量的品销合一模式的成功。广州塔文创电商直播也成为全国首批运用直播形式并成功带动文创产品销售的文旅景点。

浪漫攻势第四波

短视频挑战赛 UGC传播新模式

2020年5月13日，广州塔携手腾讯微视，开启#最甜告白手势#挑战赛；用时下年轻人中最流行的短视频传播方式，发起爱的告白，用广州塔专属手势舞和浪漫的花式告白，开启了520告白攻势。本次挑战赛不仅吸引了微视众多kol的自发UGC参与，最近因“红色高跟鞋”刷屏热搜的刘敏涛姐姐也来助力告白，这无疑是对广州塔挑战赛最大的支持和肯定。

腾讯微视活动页面

专属手势舞

截止活动结束，挑战赛共征集了3万个参赛视频；总播放量3778万；总票数411万。让广州塔与全国消费者（特别是年轻消费者）有了更广泛更亲密的接触，成为全国首批运用短视频UGC传播推广的文旅景点，引领了全国文旅推广的新方向。

浪漫攻势第五波

爱的光波发射  塔身灯光秀直播

2020年5月20日晚19:30，广州塔携手广东音乐之声，由知名主持人林琳主播，在广州塔微视官方账号开启广州塔520全程告白直播。随着一圈圈红白相间的“光波”不断贯穿塔身，乘果团队与广州塔团队精心编程开发的十分钟“光波秀”如约而至，无论在地面仰望，还是在高空俯视，此时的广州塔宛如一件梦幻的艺术装置，点亮了广州城市夜空，塔身不断旋转出现的“❤2020520 爱的光波，向全世界说爱你”字样，更是把全城的520浪漫气氛推到了最高潮。

塔身光波秀

广州塔内部，在主持人林琳的带领下从启动仪式，到各个区域景点与情侣互动游戏，再到现场与音乐之声电台联线与观众互动，全程接近2小时，共26万人在线观看。

直播活动主KV

广州塔520直播现场

热门微博话题 掀起千万流量

5月20日当晚#广州塔发射光波#的图文信息已经迅速在社交媒体上曝光发酵。通过各大网络媒体的不但裂变传播，从广州蔓延到全国。520事件微博热度在5月21日，达到峰值。截止至5月22日10:00，微博#广州塔520发射爱的光波#话题页共获得1千万+的阅读量，整个520直播活动成功地以话题带流量，为广州塔IP来了巨大的破圈曝光度。

广州塔520活动借势千年难得一遇“2020520爱你爱你我爱你”网络情人节的热点，以话题事件（带流量）+文旅直播打卡（带场景）+音乐影视制作（带内容）+文创直播带货（带销售）的模式，在2020年5月成功掀起最具仪式感的一波浪漫攻势，使广州塔在消费者心中成为象征爱情、浪漫的文旅目的地。同时也标志着乘果团队专注文旅景区IP整合营销的一系列探索成果的集中体现。