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马蜂窝X爱他美「轻探索」
发布时间：2021-05-08 11:34
爱他美
跨界营销
2021金瞳奖
策略亮点
解决出行痛点：帮助妈妈围绕都市生活圈打造便捷出行半径
深耕优质内容：打造可以复制的轻探索亮点体验
传达品牌诉求：共生元组合的探索动力
通过马蜂窝笼络更具亲子游决策权的女性用户， 利用马蜂窝内容影响力带动亲子游整体趋势提炼高净值旅行人群，利用马蜂窝内容调动亲子游消费，带来质与量的同步丰富
创意落地
结合1-4岁亲子人群特点 打造三类分层级轻探索路线
【开拓视野类】:通过视觉等感官刺激开启探索， 对行动能力要求低，适合低龄宝宝
【释放天性类】:在大自然或游乐环境中释放孩子童 真爱玩的天性，重实践，鼓励妈妈宝宝一起动起来
【寓教于乐类】:注重轻探索的“获得感”，给有理解 力的宝宝一定科技、艺术、历史启蒙
基于战略合作，马蜂窝将为爱他美小程序提供路线内容定制 为品牌小程序构建内容资产。通过笔记、游记等合作形式，打造可效仿的亲子线路，指导短途高效的亲子旅行。
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