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这可能是今年五四最感人的片子了

发布时间：2021-05-08 15:03

SG胜加 五四青年节 重逢


今年五四，微电影《重逢》，第一时间出现在「共青团中央」和「知乎」的官方传播渠道上，引发网友们泪目转发。


相信这个五一已经有很多人看过这部微电影，甚至不止一次。这部共青团中央与知乎联合出品，中国商务广告协会、中国4A策划，胜加创意的微电影，更像是送给年轻人的一封时代书信。

它改编自一个真实故事。2020年，在祖国西部的生命禁区——喀喇昆仑高原上，有五位戍边英雄，面对外军挑衅，没有一个人退缩，他们带着“宁肯高原埋忠骨，绝不丢失一寸土”的信念，誓死捍卫国土，其中4位把年轻的生命永远的奉献给了边境。而这支短片，就是他们背后的故事。


 一个镜头，两代人 
 跨越时空的「重逢」

在牺牲的战士中，有两个故事让所有人都揪心。

肖思远在日记里写下不朽的爱国情：“我们就是祖国的界碑，脚下的每一寸土地，都是祖国的领土”；而他钱包里藏着的女孩照片，是在牺牲前一秒还依然憧憬的未来。他说，他想娶她，给她做一辈子菜。

陈祥榕牺牲后，他的奶奶，至今还不知道真相，陈祥榕的姐姐一直在以弟弟的名义，给奶奶寄钱、寄东西... ...

一个是有着未完成的爱情幸福，一个是关于亲情的善意隐瞒；

这两种人间最真挚的情感，《重逢》把他们交融了，它会如何讲述?


回头来看，《重逢》把两名战士的故事进行了融合。


故事的明线，是家人瞒着奶奶噩耗，而奶奶却执意要去看未来儿媳妇的故事；而另一条感人肺腑的暗线，看似憨厚不懂事的奶奶，一早就得知了所有，而她这一路“奇幻旅程”。一面是祖国和平时代下的安定繁荣，另一面却在映衬着，和平时代下，依然有一群人为我们保家卫国、奉献青春。


回顾整个短片的处处设置，不难发现主创团队在细节打磨上花费了非常大的心思：

奶奶把缝好的红棉袄，递给了小楠，没走两步却又拿了回来，嘴里说着：袄子太沉。此刻我们才明白，看似憨厚的奶奶，心里比谁都清楚，一句「太沉，不轻快」，实则是不想给姑娘带来压力，姑娘还年轻路还长，平安的生活是小远用生命换来的，希望她不留负担好好继续前行…


当奶奶在大巴车上，手里捧着那件红袄子捂着嘴，使劲憋着不让自己哭出声响时，镜头一转，旁边的小伙子化身为小远，奶奶与孙儿实现了跨越时空的重逢…


奶奶手上因缝棉袄而扎破的手，还粘着创可贴；边防战士面临的严酷环境，皮肤所呈现的自然晒伤粗糙的状态，主创团队的这些细节打磨，无一不让观众擒不住眼泪。

 一个时代，两个世界 
 的「重逢」

在「五•四」这个节点寄出的这样一封“时代书信”，背后想要沟通的对象，自然是当代所有年轻人。

这封信的一开始，就像我们每天都经历的生活场景，稀松平常。无论是奶奶生活的小农村，还是繁华的大都市，都正常有序、安定繁华。




然而当你读到信的末尾，一字一句的背后却又映衬着：我们每个人过着的看似普通的日子，背后有多么来之不易。正是因为有无数个和小远一样的年轻人，用血性和生命，在边关、在祖国角角落落、在历史今天与未来，守卫住了祖国的万家灯火。




当你在胜地游玩、享受下午茶、追剧游戏的此时此刻，有一群和我们一样年轻人，却在渺无人烟的艰苦环境下戍守着边关，担负起保家卫国的重任。

最终，短片的主题也就明晰了，「重逢」的含义不仅传递了奶奶与孙儿的重逢，更是一场历史与现实的重逢，中国几代年轻人爱国精神的重逢。

在短片发布之余，知乎「吾辈问答」也借助平台的力量进行联动，大胆举手发问：
这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？


万千回答中，有边关战士、抗疫天使、救灾民兵，再到每一个平凡的普通人...…大量回答都传递着我们这一代年轻人，虽然看似远离战争，生活在和平年代，但爱国的血性与奉献的精神，无一不刻写在当代年轻人的骨子里。

知乎「吾辈问答」下这些络绎不绝的回答，恰恰正是此次传播的另一个呼应：

“这代人的问题，会找到这代人的答案。”



 社会责任与品牌创意 

 的「重逢」


回到创作角度，一支6分钟，讲述社会议题的微电影，作为营销人难免发问：触碰这样宏大的社会议题，对创意工作来说会有何启发？

回答这个问题前，不妨先环顾下今天的传播环境。

当媒体碎片化后，传统的大创意似乎失灵了，创意的时长不断在缩短、创意质量不断下滑、创意的目的只为博取眼球......尤其当面对当代青年，他们几乎是没有共同回忆的一代，且有着多元的兴趣与价值观，多方位的媒体栖息地，这似乎敲响了大创意广告的晚钟。

可这支片子却给了另一种答案：无论时长，只要创意好、精加工、细打磨，故事中有直指人心的力量与价值，就依然能打动受众。

“广告一开始讲故事，大部分都是从C（Consumer)端和B(Business)端开始，但当品牌不断成长走到头部角色，需要塑造公共角色、承担社会责任的时候，也开始尝试着向P(Public)端、G(Goverment)端讲故事。”
——摘自本片创意团队胜加广告CEO马晓波采访

这或许可以解答在「五·四」之际联手共青团中央，知乎选择推出这样一个故事的初衷。

在其十周年品牌升级的slogan「有问题，就会有答案」中不难看出，知乎正在从用户和生意层面，逐步走向承担更多社会责任、塑造公共角色的品牌经。这个转变反映到创意层面，则是我们看到的品牌创意的包容性与边际都扩大了。


《重逢》这一封沉甸甸的信，是对英雄人物的致敬，更是写给当代所有的青年，像片尾的歌词唱到的那样：


如果从清晨出发

能否在⻩昏到达

逆着时光的川流

寻找百年前少年模样

忧与痛到底多重

爱与恨要有多浓

才能不舍那片⻜扬在心头鲜的红

 

是你 战壕里吹的口哨

是你 暗夜里写的诗章

是你 生死间乱的心跳

是你 山河里求的解药

 

每缕⻛都是你的亲吻

每条路上都和你重逢

你的远方是我的序章

请相信我会做得更好

每阵雨都是你的⻘春

每条路上都和你重逢

你的梦想握在我手掌

请相信我会做得更好

 

是你 离别时唱的歌谣

是你 思念时闪的泪光

是你 迷雾里笑得爽朗

是你 ⻛雪中走得堂皇

 

每缕⻛都是你的亲吻

每条路上都和你重逢

你的远方是我的序章

请相信我会做得更好

每阵雨都是你的⻘春

每条路上都和你重逢

你的梦想握在我手掌

请相信我会做得更好

 

成与败莫问⻄东

这誓言几人能懂

才能抓住那条昂扬在天空 醒的⻰

跌倒时微笑

又在荆棘中奔跑

 

每缕⻛都是你的亲吻

每条路上都和你重逢

你的远方是我的序章

请相信我会继续奔跑

每阵雨都是你的⻘春

每条路上都和你重逢

你的梦想握在我手掌

请相信我会做得更好

 

永远不舍心头那片鲜的红


 

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
媒介代理： SG 胜加
时间： 2021
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