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黄山旅游 「抖见新黄山,重启新旅行」
发布时间:2021-05-08 16:36 浏览量:20433
申报奖项:创新营销
一、报送项目
黄山旅游 「DOU见新黄山,重启新旅行」
二、项目介绍
2020年4月,为迅速启动恢复疫后旅游市场,同时结合黄山旅游近年推出的具备一定网红属性的新产品,以当下主流短视频平台之一的抖音为合作渠道,运用新媒体营销手段,策划开展了“DOU见新黄山,重启新旅行”系列宣传活动。本次宣传的主要特点:一是抓住疫后市场重启的重要节点,二是以黄山旅游新产品为核心要素;三是以抖音短视频为主宣传形式和平台;四是以年轻人群体为主要宣传目标定位人群。
三、项目执行
(一)定制系列创意主题视频
结合黄山旅游旗下资源,针对黄山景区重点打造的网红产品,围绕西海小火车、玉屏楼网红阳台、黄山雲亼山宿、山巅风味美食以及黄山好礼文创5个产品内容,从游客视角出发、注入人文情怀,分别定制 5 支系列创意短视频、配套海报和宣传文案,并通过抖音、头条和微信等渠道进行内容宣传和分发,帮助黄山官方抖音号强势吸粉和黄山旅游品牌产品推广。
视频一:西海小火车主题视频
视频曝光量:163.5 万 点赞量:6.7 万 评论量:1390
视频二:玉屏楼网红阳台主题视频
视频曝光量:138.8 万 点赞量:7 万 评论量:881
视频三:黄山雲亼山宿主题视频
视频曝光量:145 万 点赞量:6 万 评论量:1007
视频四:山巅风味主题视频
视频曝光量:148.3 万 点赞量:3.6 万 评论量:798
视频五:黄山好礼主题视频
视频曝光量:155.6 万 点赞量:2.5 万 评论量:393
(二)抖音达人直播和视频创作
精选黄山风景区特色旅游线路,邀请抖音文旅领域头部达人“房琪kiki ”(粉丝量:1091.5W)和“秦鹏P的话”(粉丝量:526.5W),亲临黄山,直播创作。其中,房琪搭档黄山本土网红导游“更秋”(粉丝量:55.8W)、秦鹏搭档抖音安徽腰部达人“花同学爱拍照”(粉丝量:127.2w)一起互动, 展示黄山美景。
1、“房琪 kiki”直播
直播时间:7 月 21 日 17:00-20:00(3 小时)
直播路线:云亼→梦笔生花→狮林摄影长廊→清凉台→狮子峰→ 猴子观海→日落→云亼晚餐
直播数据:观众总数 14.3 万 点赞 18.6 万 评论 2794
直播预热视频 达人主页预热 直播数据
2、“秦鹏 P 的话”直播&视频创作
(1)直播
直播时长:11 月 13 日 14:30-17:30(3 小时)
直播路线:莲花亭→迎客松→玉屏楼→玉屏楼网红阳台→日落直播数据:观众总数 2.2 万 点赞 112.5 万 评论 527
宣发海报 直播截图 直播前宣文稿 直播后宣文稿
直播预热视频 达人预热视频 直播数据
(2)达人短视频创作
抖音达人“秦鹏 P 的话”根据黄山特色,原创制作黄山攻略短视频, 并在抖音发布。此视频播放量达 68.5 万,点赞量 6万,评论682 条,转发1032次。
达人视频
(三)配套软文宣传
活动全程,以“新闻营销稿件+海报集中推广”的方式,深入展现黄山网红产品及精品旅游攻略。结合宣传节点,搭载在头条号、微头条、头条话题、社交圈等头条全系资源,以及官方主流媒体以及官方微信微博等自媒体账号矩阵宣传,形成多平台联合推广聚合效应。
四、项目总结
疫情后,随着旅游业逐渐复苏, “DOU 见新黄山 重启新旅行”项目通过 5 支创意短视频制作、2 位抖音头部旅行达人现场直播&视频创作等形式,重点展示了黄山旅游资源和精华线路。同时,系列短视频作品通过抖音平台定向黄山、合肥、上海、南京、杭州等长三角重点城市进行精准推送,视频总曝光量达 836.2w。其中,本次项目利用了抖音创新资源“原生信息流”进行定向推送,“无广告字样”的原生内容软性宣传,让短视频获得了 162.7w 的点赞量、 8221 条评论量,在抖音用户中广受好评,形成了多次传播的营销闭环,充分展示了黄山风景区的优势资源和独特魅力。
案例信息

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