申报奖项：跨界营销

一、报送项目

黄山旅游 「洞见黄山-广告人的诗与远方」

二、项目介绍

2019年4月，黄山旅游联合广告门开展了“洞见黄山-广告人的诗与远方-”2019金瞳奖黄山终审会系列活动。结合金瞳奖首次落地黄山，黄山旅游跨界融合，借力提升对外宣传力度和品牌影响力。活动期间，还以“洞见黄山”为主题开展了西海高峰对话会，围绕黄山发展以及黄山旅游品牌提升进行深入交流和讨论，通过该活动开展和话题传播，促进了黄山旅游对外宣传，提升了企业品牌影响力，实现了借势营销与跨界合作。

三、项目执行

（一）2019金瞳奖黄山终审会。2019年4月13日，大中华区近百位优秀创意人、品牌人、媒体人，集结黄山，以专业水准和严谨态度客观评选出大中华区内容营销领域的佳作。通过具有高传播力、广影响力的评审现场参与，为2019年黄山终审会增加了声量，吸引更多外界的关注。在欢迎会当天，黄山旅游作为东道主和活动主办方之一，现场也通过黄山元素场景氛围布置、黄山旅游形象宣传片、黄山宣传资料等形式向各位与会嘉宾、广告圈行业进行了一次黄山旅游的专场推介。

 2019金瞳奖终审会活动

（二）黄山高峰对话会。在登临黄山饱览奇绝风光、人文景致的同时，以“洞见黄山”为主题，黄山旅游携手2019金瞳奖组委会在黄山西海饭店举办了一场黄山高峰对话会。腾讯、小米、爱奇艺、凤凰网、悦普集团、瑞幸咖啡等公司的资深创意人、媒体人和广告人，围绕探索移动互联时代，“广告的边界”和广告传播行业未来发展趋势发表了独特洞见，同时对于黄山品牌打造、黄山创意营销、价值传播与商业跨界方向等话题进行了广泛交流和互动，通过对话探索黄山的商业跨界合作；

西海对话会现场

（三）“洞见黄山”之旅。邀请艺术家参与设计，并选择在黄山风景区南大门布置安装了【洞见黄山】金瞳之旅标志性装置，这个用建筑脚手架搭建成金瞳奖的标志C，和黄山秀美的山体构成一种视觉上的反差和思想结构上的暗合。在黄山脚下的装置，描绘出传播行业在此刻和未来、传统和现代的冲突与融合。通过KOL、游客与装置打卡合影，病毒视频剪辑并进行广泛传播，形成有主题性的原创营销事件。活动期间，金瞳奖评审团深入黄山，组织开展了以“黄山”、“徽州”为核心内容的“洞见黄山之旅”，深度体验感受不同的人文自然景观，交流当地民俗文化，建立高知人群对黄山印象强化口碑传播。

（四）活动宣传。此次活动宣传广告门和黄山旅游的官方自有媒体，包括官方网站、APP、微信、微博等，同时，媒体渠道还涵盖了百度、腾讯、网易、今日头条、搜狐、优酷、爱奇艺、分众传媒、一点资讯、抖音、芒果TV、站酷、猫眼娱乐等。以及参与金瞳奖终审会的近百位行业 KOL，特别是金瞳评审团成员，通过广告业界大咖齐聚黄山评审和整体活动推广广泛宣传黄山，并以此次跨界合作打造新的黄山话题，展现黄山新的活力。

广告行业是商业文化艺术的结合产业，传播力大，辐射面广，“黄山+金瞳奖”能够洞见黄山新的内涵，同时利用广告媒体和渠道可以曝光展现黄山新的活力，制造新的黄山话题。每一个广告人都怀有一颗诗意的心，而黄山的奇松怪石也是壮丽诗篇中的常客，两者间相得益彰的气质，注定黄山与金瞳奖之间的不解之缘。致力于内容营销、品牌价值和消费者洞察的金瞳奖，在与黄山的思想碰撞中，也将助力“黄山IP”更好地突破传统旅游的内容形式，成为黄山旅游品牌提升与创新宣传的一剂良方。

四、项目总结

近年来，围绕“旅游+”等发展战略，黄山旅游不断加大对外拓展步伐，积极寻求跨界合作，扩大朋友圈，积蓄力量，为企业持续发展赋能。此次与金瞳奖的互为选择，也促成了黄山旅游首次跨界广告营销行业。从更深层次来看，围绕互联网时代的创意传播变革，着眼于内容营销领域价值洞见的金瞳奖，与黄山旅游当前致力于产品内容革命，不断运用互联网技术创新旅游产品与宣传的策略思路异曲同工、不谋而合。作为一次跨界合作的广告行业盛会，该项目的三个关键词是：跨界交流，引智借力，探索未来。首先，促进了黄山旅游对外宣传，进一步提升黄山品牌影响力，实现话题传播和借势营销；其次，通过与广告创意领域的直接对话，引智借力，把脉问诊，探索了黄山未来的品牌价值传播与商业跨界方向；三是以奖聚友，以山会友，拓宽了合作资源渠道，强化了高知人群的黄山印象和口碑影响，尝试了打造跨界粉丝经济的可能性。