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马蜂窝×新西兰旅游局-直播合作系列
发布时间：2021-05-10 10:13 浏览量：21636
2021金瞳奖
内容营销
新西兰
直播
项目介绍
2020 年 5 月以来，马蜂窝联合新西兰旅游局共同推出了 7 场高质量的直播。尽管目前边境尚未打开，用户仍然可以跟随主播爱游娃的脚步探索新西兰。圣地巡礼电影拍摄地，拜访毛利族，在新西兰牧场畅享向往的生活，滑雪，赏鲁冰花…使得新西兰目的地一直活跃在自由行用户的心中。
策略亮点
按照城市探索，如惠灵顿，奥克兰；
按照玩法探索，如滑雪，牧场；
按照人文探索，如拜访毛利家族，参观毛利手工艺学院；
按照人群探索，如带小朋友出行的旅行建议；
创意落地
深度挖掘当地小众玩法：比如打卡《只有芸知道》拍摄地，品尝新西兰式下午茶，观赏南半球的地热喷泉等等。
主题特色玩法：比如欣赏皇冠峰，领略冬季新西兰美妙风光，同时get滑雪新技能，聆听雪的守护者的故事等等。
市场效果
每场直播热度都在34万左右，属于马蜂窝直播的精华直播。7场直播下来，为西澳旅游局官方账号增长到5526个粉丝。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
旅游、交通
类型：
其它
地区：
中国大陆
时间：
2020
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