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马蜂窝X西澳大利亚旅游局 「下一站西澳」直播
发布时间：2021-05-10 10:30
2021金瞳奖
内容营销
直播
项目介绍
2020 年 5 月以来，马蜂窝联合西澳大利亚旅游局共同推出了 6 场高质量的直播。西澳大利亚旅游局的主播锤哥，是一个土生土长的澳大利亚人，但是他的中文水平非常高，因为直播面向中国消费者，所以他的直播都是使用中文。锤哥不仅精通两国语言，阳光帅气的外表而且多才多艺，有魅力的人设也在直播中积累下很多粉丝，更成为西澳目的地强有力的代言人。
策略亮点
以珀斯为中心，深度探索西澳首府，澳洲当地人解说更有代入感；同时探索珀斯周边，如罗特尼斯岛，班伯里和曼哲拉。
创意落地
深度挖掘当地小众玩法：比如漫步西澳校园；打卡网红蓝色小屋；品一杯澳白，配一份当红甜点等等。
主题特色玩法：比如与短尾矮袋鼠拍照；悠闲漫步海边，打卡浪漫灯塔；探秘海滨房车营地，深入体验旅途生活等等。
市场效果
每场直播热度都在33万左右，属于马蜂窝直播的精华直播。6场直播下来，为西澳旅游局官方账号增长到5035个粉丝。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
旅游、交通
类型：
其它
地区：
中国大陆
时间：
2020
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