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马蜂窝×进口现代「奇屋环游记」
发布时间：2021-05-10 14:17 浏览量：19214
2021金瞳奖
内容营销
奇屋环游记
highline ：玩法打样赋予品牌以独到的生活调性
关键词：新概念、玩法更新
案例背景
马蜂窝助力palisade上市期营销，完成以“奇屋环游记”为主题的一系列传播策略，带来全新车宿体验。让品牌不再局限于汽车媒体圈的小范围传播。
营销方案
携手5组不同类型的旅行达人，分别进行【海南】【桂林】【四川】三站不同主题的车宿体验，形成UGC+OGC的传播矩阵，通过站内黄金资源点位对原创内容进行大幅推广，并联合达人多平台传播，从用户角度亲述车宿旅行体验，种草新兴的车宿旅行方式及品牌传播，并持续事件长尾效应。
01达人笔记定制
5组知名旅行达人三站不同主题的车宿体验，记录旅行图文和视频笔记，以UGC Seeding方式，种草新兴的车宿旅行方式及品牌传播。
02达人直播
其中两组旅行达人出行【桂林站】进行车宿体验的同时，在现场进行车宿直播，吸引用户关注，除种草车宿旅行概念外，同步加深用户对品牌认知。
03官方路书
《定制攻略》作为马蜂窝百科全书式攻略体系中的一环，通过清晰的结构模块把车宿的玩法普及给更多的用户，帮助品牌和马蜂窝一起影响更多旅行者的出行决策。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2020
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