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马蜂窝×iX3「 iWeekend周末自驾游」
发布时间：2021-05-10 14:24
2021金瞳奖
内容营销
周末自驾游
highlight：植入用户出行决策联路，围绕热点玩法输出基于品牌的路书
案例背景
续航能力和后续的品牌补能是纯电车车主十分在意的关注点。
近些年，周末游作为当下场景营销的风口，但由于纯电车续航里程的限制，以及旅行者对补能生态的不熟悉，市面上也没有真正参考价值的纯电自驾攻略，导致大多纯电车车主周末不敢出远门玩。基于此，马蜂窝携宝马ix3通过自驾游场景的内容营销传播品牌完善的生态体系，打造业内最具影响力的纯电车主出行玩乐自驾攻略。
营销方案
马蜂窝官方编辑打造3城，辐射500km生活半径的iX3纯电周末自驾指南1位流量明星+2位达人体验分享，各自社交平台上助力传播，并和官方社交平台联动。
官方攻略
马蜂窝官方编辑打造3城，辐射500km生活半径的iX3纯电周末自驾指南。
不同领域大咖分享体验
1位流量明星+2位达人体验分享，各自社交平台上助力传播，并和官方社交平台联动。
宝马品牌馆
集合OGC+PGC+车型信息+官网导流，作为品牌资产在站内沉淀，长效影响用户心智。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
旅游、交通
类型：
其它
地区：
中国大陆
时间：
2020
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