“IP营销”的概念就开始层出不穷，如今更是已经深入到各行各业和圈子中。而一个优秀的IP其内核就在于极高的辨识度以及可认同的商业符号，意味着一种对于打动人心的身份认同，意味着自带势能和流量，最终形成的一种社群商业标签。

作为电商行业的领先品牌，苏宁易购便是搭上了这一趟IP大潮的“顺风车”，希望从“消费习惯”、“兴趣偏好”、“潜在意识”等多维度刻画年轻一代的画像，得出“互黑、互撩、互动”的三互行为模型来帮助品牌建立年轻化的形象。

为此，普方创意中心提出通过刻画一个“苏格拉宁地球大冒险”的包装形式。为苏格拉宁构建“萌贱、暖男、全能大师”世界观和价值观，并伴随剧情的推进创造出五个不同形态的小狮子和苏格拉宁一起对应苏宁集团的六大产业，在拉近消费者心理距离的同时兼顾IP和品牌之间的联系。

“苏格拉宁”的IP运营模式主要分为“故事线”、“日常线”、“营销线”，三线合一，围绕着“苏格拉宁地球大冒险”的同一背景下进行衍生：

地球大冒险的故事背景，每周一期。故事从各维度打通吉祥物与品牌、促销、节日等关联度，趣味情节以条漫形式为主的多样化素材立体展示，多渠道推送深得人心。

跨事业部之间内容衍生，在外部圈粉的同时发酵企业内部文化氛围。以为微博做据点，视频形式彰显故事主线。微信为辅深挖主线故事背后各种彩蛋。

用“讲故事”的方式完成IP与用户、IP与品牌间桥梁的搭建，进而将IP“苏格拉宁”暖、萌、贱的的人设深化用户群体中，有效缩短品牌与用户间的沟通环节及品牌植入。

通过日常运营，包括媒介、传播资源等扩大IP声量。

轻量社会传播素材，借助GIF动图、表情包、线上活动等社交性内容帮助用户表达自己内心的情绪，继而实现苏格拉宁主人公世界观的构建。

定期定量话题#苏格拉宁说说而已#输出，文案与画面相辅相成，营造或温馨、或感性、或哲理的氛围，刻画IP“暖” 的人设属性，拉近IP与用户间的距离。

418、618、818、双十一、圣诞节等电商的节点，在特定的场景下针对将会投放的媒介平台，打造专属内容。借苏格拉宁的口吻帮助卖货，实现概念的转化，将“你选择苏宁易购是因为对苏格拉宁的信赖”这样的概念深入的传递。

其中，#我是你的礼物#是苏格拉宁与内外吉祥物联动的圣诞节事件话题，内部联合海外购、红孩子等吉祥物；外部联合抱抱熊、因雀斯听等蓝V IP联盟

< 活动宣传视频 >

除了通过线上为核心内容推送，在线下门店也会定制周边+人性玩偶高频出境，完成线上内容场景重现，更加立体化IP人设形象。

#苏格拉宁地球大冒险#  完成吉祥物IP对苏宁易购品牌力度、影响力度的推广“任务”。由该IP定制出的动漫视频、宣传海报、条漫，收获大批年轻人群喜爱，并获得大众自传播效果。

在媒介传播上，自创话题#苏格拉宁地球大冒险#、#苏格拉宁说说而已#、#苏格拉宁猜电影# 及双十一、圣诞节营销活动素材，取得百万级曝光量与互动量；推出的互动H5更获得多家专业平台收录。

# 不落单的双11 #

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# 跑啊啊啊啊啊啊啊啊 #

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以IP苏格拉宁延伸出8个性格各异的IP形象，对应苏宁八大产业，统一苏宁各大产业形象之外，契合各个产业特有的品牌形象。苏格斯达（STAR）、苏格卡西（CASH）、苏格波什（BOSS）、苏格麦苏（MUSCLE）、苏格标顶（BUILDING）对应文娱、金融、投资、体育、置业六大产业。

凭借“苏格拉宁地球大冒险”IP传播创意，普方创意中心获得广告主金远奖、TMA移动营销大奖、虎啸奖、金鼠标奖、莱萌奖等。

一个超级IP的打造并非一个好的创意就行，而是需要一整套体系化的工业流程，联合各方资源一起打造，苏格拉宁的出现从某种意义上来说，从内容的角度极大程度上的实现了商业化的可能。

与打一则硬广相比较而言，更有效的降低了沟通成本，也为更多的商业化IP大胆的尝试着迈出了第一步。