短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 NIKE 五月天 宝马 蒙牛 ADIDAS 招聘 京东 母亲节 WPP 肯德基 金瞳奖 中秋 ai 泡泡玛特
清除历史
赞意
596.4
SG 胜加
593.6
天与空
556.4
壹捌零创意集团
544.3
微梦传媒集团
541.9
请输入搜索内容……
关注 消息

童泰母婴 | 颜值已成标配，IP撬动潮妈品牌选购热潮

发布时间：2021-05-14 13:41     浏览量：18824

品牌 案例 电商 快消品 母婴 品牌设计 策划 品牌全案
哆啦A梦、阿拉丁、米奇、Kitty猫，你还记得ta们吗？


还有那个宁愿被爸妈暴打一顿，也要抱着电视机的自己，为什么ta们能让我们记忆犹新？源于一个关键词




····#童泰·母婴届的诺亚方舟#····


举个例子，电商类产品，如果去掉所有的文案和icon，只留一个产品线框图，我相信绝大部分用户是根本没办法区分出京东、天猫、淘宝、苏宁、国美的，首页还是那个首页，购物车还是那个购物车。母婴行业同样，在页面单一、产品都没有差异化的情况下，我们怎么让消费者记住这个品牌。

····#母婴市场分析#····

越来越多的90后女生成为年轻宝妈，让整个母婴市场的消费格局随之改变，一线、新一线城市将成为母婴品牌消费者聚集地


新生代妈妈逐渐成长为主流消费群体，2020年国内消费市场贡献度将提升至35%

90后妈妈将成为母婴市场核心消费人群


下面我们来做个分析，其实童泰的LOGO有一定的记忆点，但TA没有变成深刻的品牌资产。




我们需要通过虚拟IP角色建立，包括TA的外形、表情和性格，塑造品牌的差异化

从2017秋冬系列开始，点点鹿的方舟向爱出发，与大家一起守护了热浪岛、北极、夏威夷，使地球再增一抹绿


随着地球环境资源的匮乏，点点鹿必须做出改变，去创造更多的可能性。


这次的IP改造，我们让点点鹿化身宇航员，开启一段全新的星河之旅



优质的IP塑造可以形成强烈的品牌记忆，明显的与竞争对手进行印象区隔，大大降低品牌的传播成本，我们希望，大家看到太空鹿就会想到童泰。




延续“关心孩子 创造未来”的童泰理念，将未来作为#点点鹿#这次要到达的场景进行戏剧化的塑造。未来、星空、太空、宇航员、希望是本次需要重点呈现的场景感受




传说在很久很久以前，宽广的大海中漂流着一只在方舟里等候人类宝宝到来的，点点鹿守护神，有一天终于来了一个宝宝，点点鹿接到方舟发出的任务，带着这个宝宝去搜集能量。

点点鹿太空情景应用
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓

在搜集能量的过程中
点点鹿穿着宇航服
带着宝宝从方舟出发
去到浩瀚的宇宙
寻找、获取给宝宝的祝福能量




一个全新的领域
一次冒险的进阶
从环球旅行到星河之旅
探索更多的未知和无限的可能


点点鹿带着TA的勇气
在奥妙的星空中自由飞行
探索星座的奥秘


经过漫长的航行
点点鹿和宝宝
登上了那个微光闪烁的星球
水星


在跟星球建立联系的同时
TA们搜集了清爽、舒适的星球之力


获得水星星球之力后
点点鹿披上带有火焰之力的盔甲
和宝宝继续踏上星河之旅
这一次，TA们来到了火星的上空

星球的火燕
包围着宝宝的宇宙飞船
亮堂而温暖



童泰涵盖童装
用品、玩具、洗护等
超过八个品类，因此
我们使用七大行星的星球场景
与童泰不同的品类做结合
将点点鹿登陆各个星球后的
情感和场景加以塑造
使用户形成深刻记忆


在创造与传播的过程
体现童泰理念和价值观
IP内容成为品牌传播的
优质载体

同时IP带来的势能
赋予产品的精神体验




利用特殊的材质和辅助元素表达
“太空探索”的主题概念

 

点点鹿 & 童泰贝康

用戏剧化、童趣化的表现形式
演绎映射宝宝成长经历的小故事
从而与消费者产生强互动、强共鸣

#哺乳类包装#


宝宝在成长的过程
需要补充能量
从而拥有力量
才能勇敢前行

因此我们运用了
星空、行星、等元素
象征着给宝宝提供
充足的能量
让宝宝去探索
挑战未知的世界


#洗护类包装#

宝宝在成长的过程
需要被呵护
星空中的水星
发出水泡笼罩点点鹿
时刻给予TA安全感
TA才能健康成长


#车床玩具类包装#

点点鹿置身星空中
星空的元素围绕着TA
与TA互动

宝宝成长的过程
也是启蒙的过程
玩具是TA的伙伴
伴随着TA的成长


#纸品类包装#

宝宝是天生的探险家
TA们热衷探索
纸品具有强吸水
柔软舒适
防止侧漏的特性

让点点鹿置身星空中
收到星空的牵引
紧贴时空隧道滑行


点点鹿 & 童泰婴童服饰

运用一系列星空、宇宙元素
在服饰上进行系列化设计
契合童泰产品行业、品牌调性
全方位建立IP输出设计方向


点点鹿 & 童泰线下实体

丰富而立体的IP形象

在多元化延伸后

不单能提升粉丝基数

与线下场景结合，实现场景化IP

还能使其延伸应用至实体、门店




优质的IP是可持续发展的
在卖货的同时提供更多沟通的内容
让消费者感受到
这不止是一个卖货的企业
而是一个有在输出品牌理念
沟通人性的企业

通过场景化IP大大降低
消费者和品牌之间沟通的障碍
IP·就该这么玩




注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
广告创意： 汤臣杰逊品牌新策略
全案服务： 汤臣杰逊品牌新策略
线下活动： 汤臣杰逊品牌新策略
市场调研： 汤臣杰逊品牌新策略
时间： 2020
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：