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小米此次新logo由日本国际著名设计师原研哉操刀设计共同打造，从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念，将小米品牌视觉融入东方哲学的思考。采用了新的“超椭圆”轮廓设计，并新增了Motion logo设计。目前，小米官网已经正式启用了新logo。

但是没想到小米新logo在网络上掀起了一场全网热议，其火爆程度甚至超过了小米要造车的新闻热度。不少网友表示：“雷总，还是去报警吧，怎么看都觉得你是被骗了。”小米花两百万把直角修改成圆角logo，到底值不值呢？让我们带着品牌思维去看待小米这次的logo升级！

BRAND MARKETING PERSPECTIVE

首先从品牌营销角度看，小米选择了在发布会上公布新的logo，让新logo跟随造车这个热度同时发酵，从而引发网友热议以及分享欲望。当大家都在讨论#小米新logo#时，小米的200万就花出了2000万的效果。

不仅仅是在各大新媒体平台创造了话题热度，还让一众关注互联网热点事件的KOL、数码博主以及品牌策划从业者们还有设计师们为雷老板免费打工。

分析小米这次品牌营销成功的背后，让我们想想，为什么此次小米logo事件能够覆盖的范围如此之广？其实是因为“冲突”，和“参与感”。

三年时间，200W，国际知名设计师，就修个圆角，当这种显而易见的、是个正常人就能够看的到的“冲突”，恰恰出现在了雷总身上之时，也就顺理成章地给了所有人都能够吐槽两句的机会和动力，大家讨论、讽刺、开玩笑，让舆论一波又一波发酵，（这是不是让人觉得很熟悉呢...“are you ok?”）让吃瓜群众热火朝天的参与进来，这恰恰就是小米擅长的“参与感”。

LOGO UPGRADE

那么小米的logo这次做的升级到底是好还是不好？让我们从几个维度来分析。

Number One.

Point Number Two.

小米新的十年，立足于打造国际化大品牌的形象，这就需要新的故事来引导大众。那么，国际化大品牌的故事有什么特点呢？

我想大概是这样的：对人类，对世界，对宇宙，对生活，要有我们独特而又平凡的认知。于是乎，一个具有世界性普世价值观的故事，随着logo的设计就此诞生了！3年，200W，一个世界性普世价值观的故事，值不值？

接着让我们先抛开此次小米的新logo，单纯地来看一下，“原研哉”三个字代表了什么？

代表：

• 原研哉代表的是日本流行于世界的设计潮流；

• 是广被西方世界接受的来自东方的设计大师；

• 是一个可以和世界设计大师平等对话的设计师；

• 他和他之前设计的品牌和理念，正随着那些世界型的跨国企业在全世界正享有盛名……

  
  

200W就得到了国际知名设计大师的信任背书，并且在小米新的十年之际，成功让大家感受到了高大尚的国际气息，你敢说这200W改一个圆角不值么？

Point number three.

小米新logo从设计层面来看，美观度更符合当下的审美，更有亲和力；从品牌商业的角度来看，减少了很大的推广认知传播成本，保留了原有的品牌视觉元素的资产。大师的背书与设计很大程度上，进行了一个非常好的千万级的传播力度的推广。所以，你说这次的logo升级值不值呢？