每个人都在说理解，每份提案的第一part就是洞察。但什么样的洞察才算是理解了我们的人群？

回看我们的brief，“小鹅拼拼”作为电商平台，真是把拼力写进了DNA里，这一次传播的目的也是为了在品牌一周年之际为大促造势营销。

<小拼哲学：如果早起那么难，不如试试早睡吧>

而客户与我们依然在这样一个节点下坚定选择了“小拼”这样一个并不高调鸡血，也不大肆叫卖的概念作为核心传播理念。

原因无他，只因这个时代对于年轻人并不友好，我们的世界从不缺拼，缺的是小拼。

我们都相信所谓洞察必须合乎人性，小鹅拼拼面向年轻人群，想知道年轻人需要什么，必须先知道年轻人正遭遇什么。

小拼得以从一众idea中破众而出，归根到底还是内卷化严重的社会下，即使大家意识到有更多元的选择，依然会感到这是一个“不允许退出的竞争”。

于是陷入一种不断抽打自己的陀螺式的死循环。于是嘴上调侃着内卷，行动上还是逼自己越来越拼。

<小拼哲学：拼到财务自由前拼到车厘子自由>

越来越多的年轻人意识到，无休止的内部损耗与盲目竞争无益于自己过上想象中的幸福人生。

他们需要一个方法，来指导从内卷到自洽的软着陆。

于是，小拼出现了。

小拼不是不拼，也不等于躺平，我们发现年轻人的小拼是关注当下的快乐，剥离身上的盲目鸡血，与现实的压力对抗。

小拼的年轻人有自己的目标与规划，不崇尚别人口中的好，不追求世俗以为的成功，不做一颗过劳的螺丝钉。

当下正处于个性化消费的时代，对于作为社交电商平台的小鹅拼拼来说，“小拼”也是一步大棋。

如今的年轻人变得熟悉又陌生，一方面他们敢于花钱，具有“局部富人”的消费特征。另一方面，他们的消费习惯又趋向理智，以往“贵就是好”的思想在他们这行不通了。

正是洞察到年轻人消费习惯的转变，所以我们选择以“小拼”去主动拥抱年轻人——

小拼=人生所有大成就都由一次次小拼组成，要让你的每一分都拼得值。

开心=用低价好货，守护你小拼的每一分喜悦，每一分享受。

同时与竞品的“拼多”形成区隔，这让用户在接受小拼精神概念的一瞬，也记住了腾讯小鹅拼拼的人设。

自项目5月13日上线，截止至5月18日14:00，全网曝光量累计超10亿。#年轻人的小拼精神#微博话题阅读量2.2亿，讨论量5.2万；全网超过198594人次讨论并分享了他们小拼的故事。小鹅拼拼品牌微信指数提升约17倍，为客户实现了品牌实效增长。

甚至得到《中国新闻周刊》点名评价“小拼精神”预定年度热词。

人生有很多种拼的方式，我们大可不随波逐卷，做内卷恐惧的帮凶。

有人说我们这一代无可避免注定会被“卷”住，但除了千军万马竞争的独木桥，小拼也是一条道路，而且这条路通向的目的地，是开心。

<每个打工人桌上都要有一本小拼哲学>

拼到死的法则下没有胜利者，但小拼的世界里人人都可以是赢家。

既然开心也是一天，不开心也是一天，不如我们一起#小拼一下，就很开心#