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杰士邦的新广告，冒犯了谁？

发布时间：2021-05-19 17:29

杰士邦 吐槽 安全套 女性话题
520节日前夕，杰士邦请来多位女生集体吐槽安全套，针对安全套材质、属性、安全等方面提出女生内心的真实看法。

安全套，是时候听听女生的想法了
代理商：之外创意

短片采用单个机位拍摄，对准人物脸部，展现人物超大特写画面。这种拍摄手法像极了瑞典著名导演伯格曼的风格，突出人物的面部和细节，将角色的情绪、情感甚至心理活动展现出来，给人营造极强的故事感。杰士邦的这条视频也正如此意，通过镜头，更直接、形象地转达女生对安全套的想法。

与视频同期上线的系列海报同样采用人物脸部超大特写，加上一句真实且捎带讽刺意味的文案，再次掀起“女性话题”热潮。



杰士邦SKYN极肤的宣传海报，在文案上也下了不少“功夫”，每一句文案都充满诗意与爱意。

01

“在床上阅读
当双脚触碰之时
会感觉到沉迷的瞬间”


02

“口腔的温度36.12℃  
腋下的温度36.3℃
皮肤与皮肤接触的温度37.5℃”


03

“听说看向喜欢的人时
眼睛里会冒出彩虹”


04

“我爱你
有开始 没有结束”


05

“月光洒在皮肤上
唤起星光点点闪烁的秘密”


此次Campaign，杰士邦让女生勇敢站出来主动发声，在突出女性用户需求的同时，也为SKYN极肤系列产品做出宣传：真实肤感、柔软、强韧、安全、不易过敏等。

但舆论是有“反噬”的，尤其在关于性这种偏敏感的话题下。杰士邦这一系列品牌宣传尤其在社交平台上引发众多讨论，截止发稿，微博#女生集体吐槽安全套#话题下，已产生超3560万阅读，6.3万人讨论。

在众多好评之下，也存在一些质疑“杰士邦搞女权”、“性别对立”等说法：



是“让女性大胆发声”还是“搞女权主义”？不论如何，话题、热度的确是激起不小水花，但杰士邦“让女生吐槽安全套”这一操作赢到好感了吗？对此，你怎么看？


图源：杰士邦官微

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
广告创意： Z+ 之外创意
时间： 2021
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平均分6.1分

(23人已评)

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皓Cezanne

真的肤感一样？视频广告还行。。。包装盒太吃藕

2021-06-30 13:05 · 未知地区
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黄亚男

但是包装不太可

2021-05-21 13:21 · 未知地区
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0
卢叔叔

男生回答会被冲的

2021-05-20 13:22 · 未知地区
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