双11买什么？大促前，上优酷，看开箱。

10月14日，优酷开箱频道官宣“人形种草机”王霏霏成为“好物推荐官”，上线相关微综艺《大型真箱现场》，频道页同步升级，汇聚近千开箱达人，提供海量视频推荐。这是继前一天成为天猫美妆双11官方种草平台之后，优酷开箱再次高调亮相，宣告优酷在重点布局的“短视频+直播”赛道加速发力，进一步探索打通内容+电商的崭新模式。

优酷开箱是优酷重点布局的短视频新赛道。通过“开箱”帮助用户发现新奇好物分享种草快乐，同时打通了淘宝天猫、天猫国际、考拉等阿里生态和供应链，为用户提供新潮商品从种草到购买一站式。

本次传播，在双11来临之前，率先开战，联动天猫美妆，充分搅动易感人群，以达到双11大促前视频种草#大促前上优酷看开箱# 强心智打造的目标。

双线齐下，持续输出，引爆传播

品牌线——以强势曝光，塑造品牌心智

重拳出击，在传播伊始，聚焦身份之[重]立意之[奇]，借势双11大促、绑定天猫，初建品牌心智，聚焦行业关注；代言人选择方面，通过核心受众关系网辐射其他受众，打透种草核心概念，为品牌导流；同时，充分联动艺人与品牌，增强互动，进一步传递“种草”真实体感，扩散品牌认知。

话题线——以趣味话题线，拉升讨论热度

在首期节目开播前，借助开播热度，全网首个开箱微综艺，最大化引发期待；节目播出中，挖掘艺人特质，为传播增添娱乐属性，差异化打造品牌心智，助力品牌出圈；节目后，精选提前预埋好的热门话题，利用情感共鸣、观点，刺激特定人群，引发讨论，获得流量收割。

《优酷开箱》品牌心智建设三部曲

第一部：优酷x天猫官宣，打响双11第一炮

#优酷天猫双11蜜汁官宣# 仪式感十足的官宣动作，绑定认证，坐实优酷开箱“双11大促天猫美妆官方种草平台”的官方身份；

#大促前上优酷看开箱# 多方大牌商家的鼎力支持，强化品牌心智，一起种草好物，捆绑大促。

第二部：明星好物推荐官重磅加持

艺人王霏霏参加过“浪姐”之后已成新晋带货王，邀请王霏霏成为优酷开箱好物推荐官，为用户推荐新潮、口碑、低价好物。化艺人流量为品牌流量，引发大量热议，收割用户关注；

融合代言人属性，用夸张手法呈现种草特质，呼应开箱概念，强调slogan“大促前上优酷看开箱”，深化“大促前上优酷看开箱”品牌心智；

主题TVC：精准扣住受众大促前心里洞察，制造大促前共鸣场景，产出极具创意的视频短片，满足当代女性，在大促前不同的种草偏好：低价、口碑、新潮，让TA不再算到头大，不再盲目购物，不再采坑内心如雷劈。

第三部：微综艺式直播开启全新玩法

流量明星+顶级KOL，全域流量倾斜重推，助力节目热度飙升；

从环节设计出发，用娱乐化方式深化“大促前上优酷看开箱”品牌心智，培养用户习惯；

全域传播融合升级 ，高效利用粉丝经济，核心受众关系网辐射其他受众，以粉团初破圈，千万网友在线种草。

持续扩散，化艺人流量为品牌流量，带动热度攀升

行业社群冠名，以更积极的姿态直击行业圈层，扩大事件影响力

站内资源鼎力支持，曝光升级，强势出圈

线下同步曝光，覆盖人群超10亿，心智触达，引爆传播

从内容到电商，优酷开箱同时打通淘宝、天猫、天猫国际、考拉等阿里生态和供应链，为用户提供从种草到购买新潮商品的一站式决策闭环，探索全新模式。此前，优酷星直播已经做到每天一场明星直播，并且邀请王菲在直播间现场K歌，吸引千万粉丝关注，帮助明星与粉丝、内容与观众、商品与消费者进行连接，充分挖掘优酷在IP、明星、流量上的独特资源，深度联动阿里生态的电商优势，为用户、明星、商家提供一个可以实现共赢的场景。

优酷在保持长视频业务稳健增长的同时，重点发力短视频、直播等新赛道。在10月13日召开的第八届中国网络视听大会开幕式上，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮表示：“优酷将通过开箱、星直播等创新业务、技术升级和生态联动全面引领视频新消费，持续满足用户对美好生活的新期待。”