短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 中秋 金瞳奖 520 泡泡玛特 母亲节 招聘 肯德基 小红书 高考 老铺黄金 父亲节 ai 奥美 胖东来
清除历史
SG 胜加
512.4
天与空
505.3
壹捌零创意集团
496.9
微梦传媒集团
495.7
赞意
490.2
请输入搜索内容……
关注 消息

大牌独宠华晨宇

发布时间：2021-05-24 10:59

粉丝经济 粉丝营销
在当下这个流量时代，找明星代言产品已经不是新鲜事。无论是消费者，还是广告人，大家早就见怪不怪了。

但是像“火星国王”华晨宇这样，去年到今年以来，吸引不少品牌代言商扑了上来，实属吸睛。

为什么华晨宇会成为大牌们的独宠，品牌商看中的又是什么，今天我们就来一探究竟。


一、代言拿到手软，一月官宣一代言


作为新生代的音乐鬼才，你只知道华晨宇唱功创作在线。但是你知道，我们身边有不少的产品，也是他代言的吗？

我们不妨来捋一捋华晨宇这一年多的代言：


再看花花今年的代言同样很忙。今年1月，欧珑正式宣布华晨宇成为全新品牌代言人。这也是歌王今年的第一个代言；3月，MakeUpForEver中国官宣华晨宇成为全新全球品牌代言人......


华晨宇这代言盛世，简直可以用“一月一代言”来形容，列都列不完了。

如今我们的日常生活轨迹，几乎被华晨宇所代言的产品承包，从高端耐用品的汽车、运动品牌再到日常所见的生活用品，在各个领域我们都能看到花花的身影。

多领域的代言与不断升级的头衔，无疑也是对于花花商业价值的最好肯定。高频率的代言速度，让华晨宇的商业身价不断上涨。

花花不仅是炙手可热的代言王，还是名副其实的带货王，这也是有数据佐证的。

去年2月27日，李宁官微宣布华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人，官宣微博的点赞数2天内超过20万，转发量更是破84万，与李宁其它微博形成了鲜明对比。

除此之外，李宁各大电商平台的华晨宇同款，同样在短时间内一扫而光。


再看去年7月，金典有机奶品牌宣布华晨宇为代言人，仅两天时间金典有机奶销售额就破400万。


根据第一财经旗下数据研究机构提供的数据显示，在2019年的七夕CBNData星数#男明星口红带货力#榜单中，华晨宇位居第1，带货能力不输“口红一哥”李佳琦。

事实证明，“花花”华晨宇不是“花瓶”， 顶流实力代言效果有目共睹，粉丝们也是买账的。


二、被一众品牌“实宠”背后： 用作品说话，凭实力代言


在《品牌相关性》一书中提到这么一个观点：顾客最终他们会根据自己的直觉来做出选择，比起优化购买决策，顾客更依赖于传递完善信息和线索的代言人。

这也是明星代言的价值所在。但如今我们一说到明星代言，似乎就会认为明星本身是超级流量池，一言一行自带广告效应。

单一地选择流量成为代言人，其实是品牌急功近利的表现。随着流量明星圈钱的周期越来越短，流量明星成了稍纵即逝的“流星”。

代言能否让消费者买账，对于品牌是“赋能”还是“负能”？很大程度上取决于品牌商所选的明星，究竟是单纯的“偶像派”，还是真正的“实力派”。

毫无疑问，华晨宇就属于后者，用作品发声，凭实力代言。

提起华晨宇，我们就会联想到这些标签：火星的音乐才子，敢于大胆创作的梦想家。

但其实，华晨宇也经历了“火星人也懂得地球的说话之道”的华丽蜕变。

2013年，华晨宇参加湖南卫视《快乐男声》，凭借原创的《无字歌》全票晋级长沙唱区10强，最后赢得快乐男声全国总冠军。


在那之后，华晨宇的事业可以说是表现平平。后来在参加综艺《花儿与少年》后，华晨宇一度被外界贴上了“巨婴”，“怪异”、“孤独”的标签。

今年是华晨宇出道第七年。他从2014年发行第一张专辑《卡西莫多的礼物》到2020年参加《歌手》，创作了不少优秀的歌曲作品。

既有我们熟悉的《烟火里的尘埃》《国王与乞丐》《斗牛》《齐天》，也有为抑郁症群体创作的《好想爱这个世界啊》，为抗疫写的公益单曲 《你要相信这不是最后一天》。


这些作品都被打上“华晨宇”的标签。

在用音乐说话的过程中，华晨宇拿奖拿到手软，以实绩证明自己。

首张专辑《卡西莫多的礼物》拿下东方风云榜的最佳专辑；紧接着第二张专辑《异类》实体专辑在京东开售，上架一天就拿下了销售日榜；2015年赢得QQ音乐年度最佳内地男歌手，2016年斩获MAMA亚洲最佳艺人......

与此同时，当初那个不善言辞的“火星弟弟”，已经进阶为气质优越的“火星国王”，为自己摆脱“呆萌”、“土味”的刻板印象，立起“潮流”、真我”、“极致”的人设。

拥有实力派的歌声，相信这是品牌商对华晨宇青睐有加的原因之一。


三、“异类华晨宇”是年轻人的代表，助力品牌年轻化沟通


不过，明星代言是明星和品牌之间的一场“合谋”。大牌们纷纷向华晨宇抛出橄榄枝，看中的还是其在年轻群体中的人气。

这届年轻人追求的是标新立异和特立独行。华晨宇所代表的，就是这个时代的年轻人。


汪峰曾评价他：“他这么年轻的时候，很多小孩是爱唱什么唱什么，只要现在流行什么，我赶紧跟。但是他唱的东西忠于自己的想法，这才是最厉害的。”

比如，花花有一首歌叫《我管你》，《我管你》表达的实则是“别管我”，唱的就是年轻人率真个性的态度。

正如华晨宇自己所描述的，“我对我自己的音乐决不妥协，我觉得年轻人就应该勇敢地去冲撞！”

“异类”华晨宇身上这股不妥协的精神，让他深受年轻人的喜欢。这也意味着华晨宇可以帮助品牌迅速找到对的年轻人，加深和年轻人的沟通。

以金典跟华晨宇合拍的广告片为例，诠释了品牌与年轻人沟通的范式。


广告片以华晨宇的《新世界》作为背景音乐，营造年轻人向往的有机生活的场景，折射出年轻人对于新生活、新世界的追求。



代言人拥有一定的号召力和影响力，可以为品牌方赋能，比如提升品牌形象，促成品牌和消费者达成更紧密的情感，对品牌的发展绝对有着很大的加持作用。

因此，品牌借助华晨宇和年轻粉丝产生积极互动，提高品牌声量销量的同时，也能帮助其在消费者心中强化年轻化的品牌形象，扩大品牌的影响力。


四、“真我”、“极致”的鲜明个性，为三观契合的品牌加分


时下代言人与品牌的契合度高度一致，是促成代言人和品牌重要前提之一。因此品牌代言人的气质和品牌认知越相似，那么这样的代言无疑更具有说服力。


就这一点来看，沃尔沃、雪碧、李宁等品牌，选择与华晨宇合作就是此类。
 
以沃尔沃与华晨宇为例。因为相同，所以相遇。

华晨宇秉持对音乐的执着，让世界听到了不同的声音。沃尔沃多年也在夯实“安全”二字，为用户打造个性化的XC40。两者都是在各自专业的领域，探索不一样的新世界。

对于沃尔沃来说，有了华晨宇的加持，也能更好地强化自身“实力派”的安全定位。


再看雪碧的案例。

出道七年的华晨宇，用过硬的音乐作品证明自己，对音乐极致的“渴”，与雪碧打出的“透心凉，渴释放”的产品功能十分契合；

此外，华晨宇坚持做自己追求“真我”，与雪碧倡导的“真我才够酷”态度不谋而合。


李宁的第一个明星代言人为何看中了华晨宇？

李宁同样有着深思熟虑的考虑。

作为一位原创歌手，华晨宇擅长将中国的思维糅合进自己的歌曲里，从穿着到创作都十分前卫，愿意尝试新事物。

对此，李宁也是这么回应的：“我觉得他这种创造、创新的精神和内核，跟我们李宁的品牌还是挺契合的。”


这也不难理解，自李宁登上国际时装周后，完成“李宁”到“中国李宁”的转型，一直把“国潮”的人设立得稳稳的。

可想而知，华晨宇鲜明的个人气质与这些品牌调性的碰撞，无疑产生了协同效应，反哺品牌的形象认知。


结 语


明星代言一直都是一把双刃剑，双就双在明星的形象上，明星形象的社会名声不好，就会波及代言的企业和产品。

品牌如何选代言人、明星如何选品牌，这里边藏了许多门道。

对于饭圈或者普通大众来说，消费明星代言的产品，不仅仅是冲着明星同款或者展现粉丝购买力，他们同样关注明星背后的价值取向。

范冰冰就是典型的例子。几年前范冰冰因涉税问题人设翻车，万宝龙、戴比尔斯珠宝、LV等多个品牌纷纷离场。

郑爽丑闻曝光之后，多款代言被取消、相关代言物料被撤。刚官宣郑爽成为代言人的Prada，股价更是直线下跌，眼泪Prada Prada地掉。

回到华晨宇本身。据了解当下不少品牌签约华晨宇，不少都是建立在长期合作关系基础上。不难看出，品牌们对于华晨宇个人形象以及长期稳定型流量充满信心。

试想一下，如果华晨宇能够继续解锁更多新代言，想必在我们的日常生活中，可以随时随地的看到他的身影。

对于粉丝来说，即使不能跟爱豆近距离接触，也可以通过消费的方式为爱豆“打榜”。


本文参考资料：

1、Morketing，稳定性流量“选手”华晨宇品牌代言背后的3点思考

2、KIKS，签约华晨宇，能为李宁带来什么？


顶尖广告原创，转载请联系原作者

顶尖广告（ID：idea1408）

1621824610973997.jpg

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 5
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：