食品行业内卷，还得看奶茶。

喜茶、奈雪の茶们带着越来越厚的奶盖、越来越眼花缭乱的小料在一二线城市圈地扩张；元气森林乳茶则打着 “好喝不胖” 的旗号成为爆款，催生出众多跟风网红奶茶。更多料、更低热量、更多口味和玩法… 新茶饮市场群雄逐鹿、战况激烈。

但另一方面，老牌奶茶巨头 —— 香飘飘的绕地之旅却在稳扎稳打、不断加速。截止去年，累计销量超 130 亿杯，可绕地 40 圈，创下吉尼斯速溶茶销量记录。

思湃操刀了香飘飘烤奶茶和香飘飘旗下蜜谷果汁茶共 4 支 TVC。经历了多轮创意到执行的深度磨合，和客户的关系直逼灵魂伴侣～

接下来，就为你揭秘思湃如何助力香飘飘加速绕地，目标星际制霸。

烤奶茶要真香

香气，是烤奶茶的灵魂。烤奶茶的馥郁香气，入口前就征服你的心。

香飘飘一直都是冲泡型奶茶，作为香飘飘第一款即饮型奶茶，香飘飘烤奶茶绝对有此实力。打开客户寄来的产品小样，满室飘香，入口更加惊艳，奶香澎湃、茶香低回，还有一缕焦香萦绕，让你回味无穷。

如何在 30 秒里将烤奶茶的香传递给消费者，无疑就是这支 TVC 的核心命题。

一切真香都来自层层打磨。经过精选茶叶、茶叶烘焙、茶叶加入鲜奶熬煮，再将茶浆加入大量鲜奶二次熬煮，才造就了香飘飘烤奶茶。

其中茶叶烘焙方式，因为不同口味烤奶茶选用不同茶叶，加工方式也大相径庭。

经过层层梳理，以及和客户的反复沟通，整理出烤奶茶的三层香工序，

第一层，精选好茶，慢火翻炒，焙出第一层清新茶香；

第二层，茶奶交融，文火细熬，释放第二层浓郁焦香；

第三层，秘制工艺，熬上加熬，迸发第三层醇厚浓香。

每一层都是烤奶茶的一重修炼，在这一步步工序中，依次激发出茶香、焦香和浓香。

为了用视听传递味嗅觉享受，每一帧画面都经过仔细推敲和精心打磨。奶茶色的极简风背景和考究的道具、流畅的动作营造出匠心感。

烘焙茶叶、第一次熬煮和第二次倒奶的三颗关键镜头的张弛有度间，香气仿佛就要破屏而出。

抛开各种外在添加的天花乱坠的原料和概念，“真香” 才是让我们喝奶茶的原动力。我们希望，这支 TVC 唤起的就是简简单单对一杯很香很好喝的奶茶的渴望。 

30秒几乎纯DEMO产品TVC，拍摄时长达31小时，拍摄食品DEMO镜头有很大的随机性，很多时候要等好几个小时，才能抓到一颗满意的镜头，所需耗费大量的时间和心力，一般TVC也只能做到7、8秒的食品DEMO，为了做好这条烤奶茶的片子，我们也经历了31小时的层层“烤”验。