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京东小魔方：是新上的货 更是心上的货
发布时间：2021-05-26 22:05
广告
京东
京东小魔方618
鲸梦
新品总能勾起人们无尽的好奇和向往，追其原因，是因为某种程度上 “新”意味着“更好”。京东小魔方作为京东新品首发频道，客户希望在今年618，不仅要强调【新】，而是要告诉用户【又新又好】。
新和好如何兼得
需要一个反向操作
怎样让人一下子get到「新且好」，是个难题。
「新」和「好」属于两个维度且内涵宽泛，放在一起传达有难度。百思后，我们决定通过字面强关联的洗脑方式，营造一种“不明所以，但很有道理”的传播效果——让人满脑袋都是“新”和“好”就完事儿！
最终，我们打造了一套能用最简明扼要的方式告诉大家「更好的新品在京东小魔方」的创意短片。
出其不意最为致命
招无定式有用就行
“入口柔，不上头”，小朋友拿捏着大人的模样说“更好的味道用心品”，用户们毫无防备地记住了“更好的新品在京东小魔方”。
面对错误百出的员工，老板却连连说好？果然……更好的领导在梦里，但是更好的新品稳稳在京东小魔方！
此外，我们还将运动、闺蜜追星等不同场景中关于“新”和“好”的瞬间，出其不意地反转至京东小魔方，通过这些具体场景带出食品饮料、运动装备、电脑数码、时尚美妆等百大品牌新品品类，以此强化京东小魔方“新且好”的核心价值。
懂你所需，才能为你所用；懂你的热爱，才能不负你的期待。
这个618别忘了去京东小魔方放心尝新！
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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