扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
麦当劳
520
中秋
胖东来
母亲节
京东
泡泡玛特
金瞳奖
AI
肯德基
父亲节
奥美
老铺黄金
趋势
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
点赞
20
收藏
评论
6
微信分享
Im No Angel，大尺码天使挑战维多利亚的秘密
发布时间：2015-04-17 08:20
Cacique
文/Heron
哪个人身边没有几个胖子界的朋友？俗话说，心宽体胖，这可是真的。除了在服饰上略微输给那些蛇精排骨精们，大多数时候，胖子总是生活得最踏实开心的那个。
但无奈这是一个“外在决定命运”的社会，尤其有一些重量级的女士们，她们正烦恼着来自外界与内心的折磨，一边抵御不了美食的诱惑，一边还要喊着“减肥，运动，要么瘦要么死！”，可人与脂肪的关系实在太像亲生骨肉，难分难舍到难以割舍。这导致她们在这个以瘦为美的审美时代中，都认为自己生了一种病，胖病。
除了来自舆论界与爱情界的压力，绝大多数品牌面对Big Size的时候，似乎没有设身处地的做太多考虑，顶多是同系产品推出一个XL、XXL号，却完全不是为她们的身形量身定做，充其量也只是为了让她们能穿上而已，但却并不适合她们。在这方面，她们感受到品牌的关心与呵护实在是太少了。
兴许正是基于这个洞察，为了找回这群Lady们的自信，美国内衣品牌Lane Bryant 旗下的Cacique，正是专门为大尺码女性打造美丽的内衣。在新一季传播主题中，推出的全新Campiagn：#ImNoAngel ，除了展现胖胖女生的美丽外，更是与一向强调排骨身材的内衣品牌：维多利亚的秘密打起了擂台。
You wanna meet my girls ?One word ,Sexy,Don’t Get twist,How boring if beautiful are all the same,Its all about how you feel.I think it’s my eyes,It’s something that looks like this,Beautiful,I mean honey have you seen all this ,Hot ,I’m no angel.I’m all kinds of sexy.
简译：（先只拍美胸图，让人误以为又是一群魔鬼身材的天使们，紧接着甩出对白）“你想看看我的闺蜜们？她们就一个字：性感。”（然后露出真相，原来是一群胖胖的美女们）“别误会，如果这世上的性感都是一模一样的，那该多无聊，性感，源自你内心的感受”，“我想，性感就是我的眼睛；性感，就是肉肉的我；美，就是你所看到这些，热情与自信！我不是天使，但我却依然性感”
在这30秒的影片中，这些大尺码美女们婀娜多姿，即使影片黑白配色，仍散发出女人的性感魅力。而亲切的文案更是意图向所有人宣告：性感可以有不同演绎。 同时为了进一步向维多利亚的秘密挑战，品牌还请来知名“大码”模特Ashley Graham做KOL，而短片中她酷酷地那句文案，“Beauty is Beyound size”（美是超越尺码的），除了基于一个正确的价值观之上，更是道出了万千胖胖Lady们的心声，有很强的号召力。
为提高用户对这次Campaign的参与度，品牌号召这些美丽的姑娘们现身说法。想也知道，这次传播的社交营销的群众基础会非常好，最后的结果简直成功打造了一场Show Girl的性感Party，而传播主题#ImNoAngel ,自然更深入用户心。
同时线下还以车队游行的方式，在纽约街头打造了一场典型的美式游街公关活动。
显然Lane Bryant的#IMNOANGEL主题，正是朝着维多利亚的秘密而来，这个内衣王国的宗旨，正是强调穿着该品牌，那些背上各式翅膀的内衣的女模特儿都是天使。这也说明了一个很典型的商业逻辑，当一个品牌的用户群成为了主流文化后，必然有次流文化的市场，这正是后来的品牌可以耕耘的地方。
女性身体解放的潮流，不仅是社会上讨论的话题，近几年更成为各大女性用品品牌的营销策略。为让更多女性了解爱自己的重要性，品牌透过广告、活动，传达关心她们的讯息。由于反应良好，有创意，还能深植人心，也成为国际广告大奖上的得奖宠儿。因此，许多品牌争相从女性生活上的各种角度切入，企图以不同的价值观，吸引大众注意。
哪个人身边没有几个胖子界的朋友？俗话说，心宽体胖，这可是真的。除了在服饰上略微输给那些蛇精排骨精们，大多数时候，胖子总是生活得最踏实开心的那个。
但无奈这是一个“外在决定命运”的社会，尤其有一些重量级的女士们，她们正烦恼着来自外界与内心的折磨，一边抵御不了美食的诱惑，一边还要喊着“减肥，运动，要么瘦要么死！”，可人与脂肪的关系实在太像亲生骨肉，难分难舍到难以割舍。这导致她们在这个以瘦为美的审美时代中，都认为自己生了一种病，胖病。
胖胖的花季少女
除了来自舆论界与爱情界的压力，绝大多数品牌面对Big Size的时候，似乎没有设身处地的做太多考虑，顶多是同系产品推出一个XL、XXL号，却完全不是为她们的身形量身定做，充其量也只是为了让她们能穿上而已，但却并不适合她们。在这方面，她们感受到品牌的关心与呵护实在是太少了。
兴许正是基于这个洞察，为了找回这群Lady们的自信，美国内衣品牌Lane Bryant 旗下的Cacique，正是专门为大尺码女性打造美丽的内衣。在新一季传播主题中，推出的全新Campiagn：#ImNoAngel ，除了展现胖胖女生的美丽外，更是与一向强调排骨身材的内衣品牌：维多利亚的秘密打起了擂台。
ImNoAngel
You wanna meet my girls ?One word ,Sexy,Don’t Get twist,How boring if beautiful are all the same,Its all about how you feel.I think it’s my eyes,It’s something that looks like this,Beautiful,I mean honey have you seen all this ,Hot ,I’m no angel.I’m all kinds of sexy.
简译：（先只拍美胸图，让人误以为又是一群魔鬼身材的天使们，紧接着甩出对白）“你想看看我的闺蜜们？她们就一个字：性感。”（然后露出真相，原来是一群胖胖的美女们）“别误会，如果这世上的性感都是一模一样的，那该多无聊，性感，源自你内心的感受”，“我想，性感就是我的眼睛；性感，就是肉肉的我；美，就是你所看到这些，热情与自信！我不是天使，但我却依然性感”
在这30秒的影片中，这些大尺码美女们婀娜多姿，即使影片黑白配色，仍散发出女人的性感魅力。而亲切的文案更是意图向所有人宣告：性感可以有不同演绎。 同时为了进一步向维多利亚的秘密挑战，品牌还请来知名“大码”模特Ashley Graham做KOL，而短片中她酷酷地那句文案，“Beauty is Beyound size”（美是超越尺码的），除了基于一个正确的价值观之上，更是道出了万千胖胖Lady们的心声，有很强的号召力。
Ashley Graham
为提高用户对这次Campaign的参与度，品牌号召这些美丽的姑娘们现身说法。想也知道，这次传播的社交营销的群众基础会非常好，最后的结果简直成功打造了一场Show Girl的性感Party，而传播主题#ImNoAngel ,自然更深入用户心。
参与的美女们中的一小撮
同时线下还以车队游行的方式，在纽约街头打造了一场典型的美式游街公关活动。
Launch in New York
显然Lane Bryant的#IMNOANGEL主题，正是朝着维多利亚的秘密而来，这个内衣王国的宗旨，正是强调穿着该品牌，那些背上各式翅膀的内衣的女模特儿都是天使。这也说明了一个很典型的商业逻辑，当一个品牌的用户群成为了主流文化后，必然有次流文化的市场，这正是后来的品牌可以耕耘的地方。
女性身体解放的潮流，不仅是社会上讨论的话题，近几年更成为各大女性用品品牌的营销策略。为让更多女性了解爱自己的重要性，品牌透过广告、活动，传达关心她们的讯息。由于反应良好，有创意，还能深植人心，也成为国际广告大奖上的得奖宠儿。因此，许多品牌争相从女性生活上的各种角度切入，企图以不同的价值观，吸引大众注意。
点赞
20
收藏
微信分享
查看更多
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
颜好才是王道
颜好 才是胖子能称之为美女的前提
图片中最后的那个白胖妹子像极了加大版的李湘，有木有！
受众群体的痛点就是品牌创意突破口！有情感的营销，只想说，干的漂亮！ 品牌营销创意落地成功一半，而另一半：http://weixin.sogou.com/gzh?openid=oIWsFt0-T9qIRfivFBitMU07Ghxs
胖子路过，这篇是我需要的