在你印象中，传统企业如何举办发布会？

是一成不变的领导讲话和剪彩？

还是铺天盖地的新闻通稿轰炸？

本文来源于广告门 adquan.com

又或者是依靠话题事件博出位？

...

千篇一律的发布会难免让人觉得无趣，

而传播动作往往也只有少数消费者能看到。

传统企业如何做好发布会传播？

这里有份阐释官的锦囊待查收！

为提高品牌声量，吸引更多用户关注，兴业银行广州分行与中国石化广东石油分公司联合举办“芯技术 兴金融 星服务”主题发布会，阐释官团队为此提供了更加丰富有趣的解决方案。

发布会以“加油简付”与“超星会员” 两款新产品为核心，为广东车主提供了更便捷的汽车生活解决方案。而阐释官也在发布会内容与传播层面做出了新的尝试，我们打破了金融老派的固有公关传播模式，结合多元化的渠道与创意内容，全面提升了整场发布会的关注度与传播声量。

全新形式，带来发布会全新体验

“加油简付”产品，是通过绑定带有RFID芯片的电子标签，同时开通兴业银行卡免密支付功能，用户就可享受“加油不下车，即加即付即走”的无感支付体验。

▲发布会倒计时海报

在发布会前期，我们进行了充分的预热。结合发布会的两大重要合作方的需求与主推产品的亮点，我们突破传统窠臼，设计系列倒计时海报制造悬念，并充分利用私域流量与新媒体资源，实现了发布前期社交平台的“刷屏”。

▲发布会快闪倒计时视频

发布会由一段炫酷的快闪视频开场，牢牢抓住观众的眼球。特别设计的MG动画，串联了兴业银行广州分行与中国石化广东石油分公司跨界联合打造的“汽车金融服务”故事。趣味动态展示，传递了“加油简付”与“超星会员”两大产品优势，向消费者科普了产品使用过程，种草方式深入人心。

▲发布会MG动画

发布会结束后，我们剪辑了1分钟的短视频，浓缩发布会精华，带大家领略现场领导、嘉宾、媒体风采，同时重点解读了两大产品特色体验。没法抵达现场的用户，也能通过视频轻松看懂发布会，还可获知主推产品的优惠权益。

▲1分钟看懂发布会

全新内容，解构汽车金融芯生活

“加油简付”产品具体来说，车主只需下载“兴油宝”APP，绑定电子标签与银行卡后，将电子标签贴在车油箱盖上。进站加油期间，工作人员打开油盖，提枪自动识别用户身份，加完油挂枪后自动匹配扣款。扣款信息同步送达车主及油站工作人员，车辆便可离场。全程简单、透明、安全、快捷，无需额外操作，为车主提供了畅快的加油体验。

为了能够让用户清晰感受到“加油简付”带来的便捷，我们邀请抖音KOL制作短视频，以实操解说、达人安利、场景剧情3种不同的阐释方式多维度展现产品亮点。

▲抖音KOL短视频传播助力

产品长图文则详细诠释了 “超星会员”的详细权益，囊括了线上线下多种类消费与服务场景，为用户带来一体化全方位的汽车消费优质体验。这些内容的专业解读，助力发布会现场演绎与线上集中引爆传播，进一步给广大受众种草超星会员&加油简付产品。

▲官方长图文解读“加油简付”与“超星会员”

全新渠道，为品牌用户拓展增量

互联网大数据时代，善于整合资源将为品牌引来更多流量。兴业银行广州分行与中国石化广东石油分公司强强联手的本次发布会，如何有效带领老用户积极参与，并吸引更多新用户加入？除传统媒体发稿、户外海报外，阐释官充分运用「岭南兴业」官方公众号的影响力、更辐射了当下热门渠道微信、今日头条等平台，多方发力，精准吸引用户群体。

▲线下海报阐释“加油简付”

我们通过南方都市报、广州日报、羊城晚报、21财经等各媒体资讯多角度内容输出、融合微信大V的个性解读，并在年轻用户偏好的新媒体平台上，带来更全面广泛的曝光，让消费者更加了解产品，促进增量转化，进而沉淀品牌口碑。

此次线上线下全媒体传播，突破单一形式、渠道和内容，阐释官为兴业银行广州分行打造了更全面的传播矩阵，更为直接地帮助品牌营销转化，导流真实的用户群体。