每年的618电商大促，都是向各大品牌和代理商发出的年中考卷，有的品牌从补贴下手，以大促吸引消费者入局，有的拉拢明星网红流量，以粉丝经济笼络人心，也有用心准备各式营销组合拳，精准出击目标群体。年轻群体是各大行业的消费主力，这是业内达成的共识，同时他们也是品牌用户未来增长的“流量池”，迎合年轻人的喜好，针对他们的营销动作层出不穷，在主打年轻群体的互联网电视领域亦不例外。

电视消费群体集中在25-35岁的年轻人，作为互联网的原住民，他们充满想象力和创造力，乐于探索未知的世界，爱玩，更爱分享，对生活的品质有极高的追求。酷开从诞生之日起，就带着探索、发现、和创造的基因，酷开为年轻消费者打造高配置、乐趣无限的潮品互联网电视，积极去拥抱那些热爱美好生活、敢做不同的“态度新玩家”。

酷开作为创维旗下互联网生活方式品牌，以“玩出态度”为品牌理念，致力于打造更适合年轻群体的产品，一起探索精彩的未知世界。618期间，酷开准备围绕旗下K5C Pro、P70、P50三大新品展开创意营销。接到这一任务的阐释官团队开始寻找破题点：需要用什么样的态度来唤醒年轻人？

围绕三款主推产品，结合品牌DNA“探索、发现与创造”，为渗透酷开强大的产品力，阐释官团队融入到当下年轻用户的喜好与价值推崇，阐出了“不舍弃、不妥协、不跟随”三大核心态度，围绕年轻群体发声，通过直播+病毒短视频+条漫+跨界联动+事件营销等多元传播形式，打通各触点精准联动年轻一代用户群体。

在这场营销中，酷开打破常规的“不舍弃美学”让人重新审视“断舍离”的必要性，折射出酷开玩家“富有想象力、敢于挑战常规”的特质；对产品与价格的“天生不妥协”，是敢于挑战常规的酷开，追求极致和与众不同旗舰产品体验，激发用户一起探索无限可能的品牌个性；坚持创新之路，“不跟随”其他品牌，是酷开最想传递的品牌DNA——探索、发现与创造。

直播“云搬家”发布会，“不舍弃美学” 以内容打动年轻人共情营销

在创意的轰炸中成长，年轻人对广告已然免疫且不为所动，唯独能洞悉他们所渴求的、把话说进心底的品牌，才能收获共鸣与好感。酷开把握住了毕业季与入职潮的热点，用一组走心海报重现年轻人、以及每一个曾年轻过的人最印象深刻的情景。

▲酷开#不舍弃美学#系列主题海报

离开校园踏上职场，意味着年轻人们将在社会中迎接各方面的挑战。为了方便，他们往往轻装上阵，舍弃身边的非必需品，但损失的并不只是物件，更是与物品相关联的宝贵情感。针对这一现象，酷开以“不舍弃美学”主张，利用场景再现引发刚迈过人生转折点的年轻人的共鸣，以“拒绝断舍离”的主张击中用户内心需求，用户共情与品牌产生了强关联，好感度随之而来。

紧随“不舍弃”官宣之后，我们邀请了年轻人圈层中颇具影响力的B站主播——UP主@小可儿和@漠☆漠玩转直播，以“云搬家”的方式再次全网“安利”酷开新品K5C Pro mini智慧屏。构建了品牌和粉丝沟通的新渠道，有效将粉丝流量转化为销量。

▲酷开#不舍弃美学#线上发布会

更显颠覆意味的是，抖音大V@秘书-不齐舞团发布的吸睛舞蹈视频——“拎着电视跳舞”，略显荒诞而独具新鲜感的创意舞蹈，引来众多网友关注热议，自来水效果的加成让酷开K5C Pro mini智慧屏的便携卖点深入人心。

▲@秘书-不齐舞团的舞蹈视频

为更深入地传递 “不舍弃美学”的态度内涵，我们选择了展现年轻人追梦的搬家条漫故事细腻共情，刷爆了朋友圈，再次为营销加持影响力，进一步深化酷开新品卖点与品牌态度主张内涵。

▲搬家条漫故事

无论是打破常规直播的“云搬家”还是颠覆认知的病毒视频“拎着电视跳舞”，都是酷开启发人们对自我的深度认知、以及对外部未知世界的不断探索的体现，让年轻人在倡议“断舍离”的语境当下，尝试以“不舍弃美学”重新审视“断舍离”的必要性，让每一个为热爱付出的“酷生活”年轻人能打破常规，拥抱珍惜的所有美好。

人气主播跨界battle，“天生不妥协”之战全面种草旗舰新品

在现实面前，妥协是无数人曾作出的选择。而年轻人凭借尚存的锐气，总能保持追求理想的不屈服，在坚持自我的路上不妥协，酷开再一次用系列海报说出了年轻人的想法，“天生不妥协”的主张，与勇敢探索人生的年轻人激荡出催化剂般的品牌植入效果。

▲酷开#天生不妥协#系列主题海报

如何诠释“天生不妥协”的主张？电竞与运动天然具备“不妥协”的基因，酷开邀请了KPL王者荣耀官方金牌解说李九，与微博年度十大影响力运动大V长腿姑娘，展开一场跨界battle，完美演绎酷开“天生不妥协”的热血主张。与常见的直播带货不同的是，这场直播糅合辩论、电竞、运动等方式进行比拼，既保证了直播的观赏性，还自然全面地展现出酷开旗舰新品P70声控智慧屏的卖点。

▲酷开#天生不妥协#线上发布会

酷开“天生不妥协”的主张，延续了“不舍弃美学”的精神内核，既是年轻人不轻易舍弃的执着，更是不轻易妥协的坚持。酷开通过充满想象力的产品，激发人们对外部世界的大胆想象，改变他们与这个世界的连接，为用户提供令人心动的非凡体验。

以创新产品力说话，“酷开不跟随”以事件营销激发行业热议

酷开背靠已有32年历史的母公司创维，时至今日依然没有停下引领行业进阶发展的脚步，在技术创新和产品开发方面同样一骑绝尘。这也是酷开在这场618营销战役中以“酷开不跟随”收官的底气所在。

6月10日，酷开微博发布了一张“酷开不跟随之路”长图，图中罗列了过往开创“国内第一/世界首台”的产品，细数酷开多年来的原创技术沉淀，以强劲的产品创新实证，塑造酷开品牌领先的形象。这打破了消费者对互联网电视“廉价且平凡”的固有印象，紧随其后的“小米用户告知书”事件营销，也让#酷开不跟随#的话题热度一路上涨。

▲酷开官方发布“酷开不跟随之路”长图

酷开凭借独创且领先的光学防蓝光技术，在微博上隔空对话在防蓝光功能上缺席的友商，更为小米电视用户送去了防蓝光眼镜，“皮一下”的玩法让消费者印象深刻，也唤醒了更多的电视用户对防蓝光护眼的认知，更良性推动了行业友商加强对防蓝光技术的跟进与开发。永远欲望勃发，永远行动激烈，酷开的玩法是生猛而不落俗套的，探索、发现与创造正是坚持 “不跟随”其他品牌的酷开最鲜明的品牌DNA。

▲酷开给小米用户的防蓝光眼镜礼包

“不舍弃”、“不妥协”、“不跟随”三种态度，贯穿了酷开在618期间的整个营销链路，既保持着与年轻人的走心共情，也玩转了时下最热门的直播热潮，选择了别具一格的新品发布形式，并加入了病毒视频、事件营销、跨界battle等新鲜内容，让酷开在618品牌混战浪潮中，独领风骚。“三不主张”传递的精神内核层层递进，贯穿其中的，仍旧是酷开始终如一的品牌主张——玩出态度。

从用户的喜好与产品关注点精准切入，酷开在618期间进行的营销动作，有力地“收割”了一波年轻用户的好感。年轻人是世界的未来，而在年轻人心中占据了重要一席的酷开，用实力诠释了其加速度向“做互联网电视的第一品牌”目标进发的决心。