每日优鲜提出Q3传播主张:让生活 更鲜活

这意味着什么？

鲜活，是一种生活方式、个体的鲜活，是现代女性想要通过改变而获得的理想生活 ，是每日优鲜产品的功能带来的生活转变 ，是每日优鲜一直践行的生活方式愿景。

我们要与20~30+女性建立一次有效沟通，在抖音平台打造魔性舞蹈传播，拉动用户参与，形成自传播。激活品牌的灵动气质，传递「让生活更鲜活」的传播主题。

我们对抖音热门舞蹈进行了充分的洞察，总结出以下特点：

◆音乐节奏感强，洗脑，记忆点明显

◆舞蹈动作好模仿，或酷炫好看，或沙雕有趣 

◆简单的故事剧情与场景结合更易引起模仿

全新创作洗脑神曲《鲜活disco》

由专业制作团队全新编曲、作词创作，专属于每日优鲜的《鲜活disco》，节奏轻快，副歌反复洗脑，令人过耳不忘。

▲#鲜活disco#主视觉海报

歌词示意

鲜活鲜活 鲜享美味生活

优选生鲜蔬果 蒸炸炖煮加把火

鲜活鲜活 打开新的段落

释放鲜活之力 舞力全开大声说

鲜活鲜活 姐姐曲线婀娜

生活没有错过 现实我要更洒脱

鲜活鲜活 燃烧心里的火

活出我的自我 鲜活鲜活不做作

官方首发魔性舞蹈，KOL扩散传播

设计配套魔性舞蹈，动作反复易洗脑，律动感强。配合歌曲《鲜活disco》，每个人都可以拿着蔬菜水果一起舞动，在厨房、客厅、阳台等任意场合尽情起舞。

每日优鲜×乐刻运动在抖音联合首发#鲜活disco#话题和舞曲视频，每日优鲜外送小哥倾情演绎剧情版#鲜活disco#。

3位适龄舞蹈类、剧情类女生KOL@是同同吖、@刘感觉、@FERNWANG分别发布独舞视频，并参与话题#鲜活disco#，扩大辐射圈层。

@是同同吖 舞蹈视频▲

多圈层KOC参与话题持热

KOL舞蹈视频的发布，引起粉丝主动地参与#鲜活disco#舞蹈拍摄，同时，众多KOC也参与创作，各类别、各人群的优质UGC内容纷纷加入话题页。

其中，包括3位头部KOC发布剧情谐音梗版#鲜活disco#，多位头部KOC在广场拍摄#鲜活disco#，丰富舞蹈场景；有20多个广场舞团、20多个以家庭为单位的KOC参与舞蹈挑战。

▲KOL带领广场舞团跳#鲜活disco#

此次传播采用了disco曲风，契合时下短视频流行风格，歌曲旋律有洗脑效果，适合「病毒性」传播。用户们和水果蔬菜跳舞互动，与每日优鲜产生了强关联，传递着「让生活更鲜活」的生活态度。每日优鲜官方与KOL、KOC同步传播，形成强大合力。抖音#鲜活disco#话题视频播放量累计3000w+；直接使用每日优鲜原创音乐《鲜活disco》拍同款视频参与者200+；每日优鲜官方版本视频与KOL版本视频获转评赞累计7w+。