独钓乐，不如云钓乐

516抖音垂钓节期间，线上话题#516抖音垂钓节# 在抖音热搜榜排位第一，垂钓直播的总观看人次超过1.46亿、#Dou来钓鱼516#话题阅读量超过30亿……

本文来源于广告门 adquan.com

天底下的“兴趣”千千万，看似小众爱好的“钓鱼”又为何能在抖音电商制造如此高的热度？在抖音电商的“钓鱼圈”，又潜藏着怎样的商机？

池中有的不只是鱼，还有生意

邓刚，是一名钓鱼职业选手，他的头衔是中国钓鱼运动协会技术推广总教练。在516抖音垂钓节期间，凭借户外钓鱼的分享，他的视频单条播放超过4.6亿，带来粉丝累计增长243万。如今，邓刚在抖音粉丝已破千万，也是在抖音垂钓领域首位千万粉丝达人。

刘志强，是中国钓鱼运动协会特级竞钓大师。外号：刘长杆、刘冠军，入驻抖音后发布真实拍摄野钓、湖库钓等钓鱼视频深受大量观众喜爱，由于钓技高超并且为人亲和谦逊，在抖音圈粉745.1万。

山东威海，10余位竞钓大师参与了首届抖音官方垂钓比赛。在钓鱼大师垂钓比赛现场，各个抖音号同步开播，5月15日当天比赛观看人数达到460万。

钓鱼达人们掀起的“钓鱼热”仅是抖音电商“Dou来钓鱼516”狂欢中的一角，在聚光灯下，一场因兴趣诞生的生意也在同时进行着。

在“Dou来钓鱼516”制造的氛围里，这个五月，在垂钓爱好者和商家眼中，自然有了节日的气息。线上的用户、线下的玩家享受其中，垂钓基地和商家嗅到并紧抓着商机。

自5月15日开始的线下活动期间，大V“天元邓刚”、“刘志强钓鱼”开播在线人数最高突破10万；在垂钓比赛中，“天元邓刚”开播且无任何卖货口播，垂钓用品订单购买量超2600单。

自带热度的兴趣投影

在刘志强钓鱼的账号下，小店中有30件商品在售，已售商品高达10万件。网友对相关商品的好评度也不错，单款饵料的销量达8万件。

当前，来自五湖四海的钓鱼爱好者通过抖音围观垂钓大佬“爆护”（钓鱼术语，指钓到的鱼太多，撑破鱼护）、学习钓鱼技巧、挑选钓具、参与直播选货，场面可谓热闹。在抖音用户对兴趣的追随，以及对头部垂钓大V的信任下，与兴趣相关的消费，则自然发生。

新消费需求下的新生意

“抖音电商通过先进的推荐技术，把⼈设化的商品内容与潜在海量兴趣用户连接起来，⽤内容激活用户的消费需求，将兴趣变成⽣意。”抖音电商副总裁木青在抖音电商生态大会上讲道。

在兴趣电商生态下，“Dou来钓鱼516”抖音电商垂钓节借助平台垂钓内容生态，在消费群体中打造抖音垂钓电商节的购物心智，为垂钓行业、达人、用户、平台、商家及产业带建立起深度连接——连接之下，是抖音电商垂钓兴趣内容的根基；连接之上，是内容激发的消费兴趣，以及抖音电商在垂直兴趣领域构建的新生意形态。

平台端，抖音电商是“连接者”和“造局者”。连接，即平台以兴趣为线索，以技术为手段，通过内容连接用户、达人和商家；造局，即为用户、达人和商家创造以兴趣为纽带的、更深度的沟通和互动，产生交易，让“兴趣变生意”。

结语