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拥抱美好吉祥年,王老吉携快手入圈年轻市场

发布时间:2021-05-31 15:55     浏览量:20177


王老吉 iNSPIRE蕴世 媒介营销 社会媒体营销 案例分享

今年1月,作为国内传统凉茶品牌“王老吉”与快手短视频平台深度合作,发起“拥抱美好吉祥年”活动,借势快手本身全国年轻化受众的平台属性、达人家族文化的号召带货力,以及春节期间激增的平台流量红利。最终,活动在快手站内曝光总量超过11亿,播放总量超过60亿,超2万创作者参与,4次登上快手热搜榜,直播带货1小时23214的下单量。



王老吉连续多年春节主攻全国礼品市场,“吉文化”也已经成为王老吉重要的品牌资产。借助这一重要的节点,抢夺全国年轻市场人群心智,将“过吉祥年,喝王老吉”的品牌记忆深植年轻用户内心。助力王老吉成为春节送礼热销产品。

在这个聚焦新生代的市场,王老吉一直希望用创新的营销方式输出更年轻化的品牌形象。快手作为短视频平台的主力军,日活量超过3.05亿,主要用户群体以年轻人为主。所以王老吉与快手对于年轻人市场的关怀和重视十分契合。


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 今年1月,王老吉以“产品+场景+情感”为沟通方式,联合快手,搭乘时下流行的短视频趋势,以年轻人喜闻乐见的直播和短视频形式,打造更加“有颜”“有趣”“有料”“有想象”的四有春节玩法,为春节营销注入新鲜感,也让传统的春节更加热闹、更有年味。

有颜:特色“福娃罐”进军“萌文化”,恭祝老铁新春大吉
火遍全网的王老吉定制罐,在快手再掀红罐新潮流。快手国潮福娃罐、吉祥罐、快手达人合作罐,自家IDOL登上罐身,超萌福娃抢占春节档C位。罐罐出彩,老铁们一见倾心。


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有趣:快手头部带货王下战书PK,噱头十足点燃老铁围观热情
红罐+红人,王老吉联合快手顶流主播老铁,互下战书直播PK,并送出8吨王老吉,开局即王炸,预热期就收获了超高关注,精彩直播当日,互相叫嚣搞笑又热闹,引发全网粉丝下单狂潮,实现真正的品销合一。


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有料:联手快手小剧场,打造合家欢必看的王老吉专属吉祥剧场
越来越多的人在快手追剧,2-3分钟一集的连载短剧,成为快手用户春节宅家的首选。王老吉联合快手小剧场频道,打造王老吉专属“吉祥剧场”,承包两部人气IP,全程花式植入王老吉的品牌场景,持续制造品牌触点,让看剧的观众潜移默化的看到王老吉。



有想象:首届老铁共创大赛,点燃“吉拍吉得”的创作欲
要超级事件,更要全民参与的“吉祥年”,王老吉联动快手平台发起首届老铁共创大赛,特别邀请优质快手创作者、MCN机构加入,充分借助达人核心粉丝的圈层影响力引爆话题,然后向大众圈层分层触达,实现“受众→更多受众”的自传播。这一模式也能鼓舞更多年轻人与品牌一起平等对话,增加用户参与感,拉近了与消费者的距离,实现多方共赢。



一直以来,王老吉都是以一种传统凉茶饮料在消费者眼前展现,但是随着时代的转变,年轻消费群体对个性化的需求,王老吉这次巨大的改变确实是付出了不小的心思。对于王老吉本身来说是一次全新的突破和尝试。


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案例信息

行业: 快消品
类型: 其它
地区: 中国大陆
媒介代理: iNSPIRE蕴世传媒
全案服务: iNSPIRE蕴世传媒
公关传播: iNSPIRE蕴世传媒
数字营销: iNSPIRE蕴世传媒
时间: 2021
产品: 王老吉
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