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50w能让中国酒和洋酒PK吗？喜鹊说：能！by喜鹊
发布时间：2021-05-31 17:56 浏览量：21032
很多企业都喜欢新鲜感，当一股潮流来袭，就要顺势追赶潮流而上，整容级包装就能让产品重新看到希望吗？改掉包装，或许更应该改掉的就是传统的思考方式。
本文来源于广告门 adquan.com
先晒一晒今天的两套改造方案，一位老牌翻新，一位新品升级。
这个项目一开始，喜鹊的同事们真的崩溃……大家跑遍了北京的各大商超，调研结果出奇地一致—— 要不是古越龙山，打死我也不买啊！
中国人喜欢外国酒似乎已是定论。在改造前，我们也在反思这所谓的逼格，对酒来说究竟有多重要……
答案很粗暴——对于中国酒来说，逼格不是万能的，但没有逼格是万万不能的。
但是中国的老酒群应该以什么样的姿态走上世界舞台，直到今天，还没有一家能给出标准答案。
喜鹊改造前
这个平时就超难get到的老酒，在2020年默默发力，不仅加大了上市新品的力度，而且发愿指定要做一款满足出海计划的高端黄酒，未来让全球的年轻人在酒柜里把它和威士忌一起收藏！
喜鹊战略解决方案
有趣的是，在这次的改造过程中，标签几乎全部沿用原文字表述，却带来了截然不同的视觉感受，书法是图形又能精准地表达产品信息，最大化提升了画面装饰的使用率。
喜鹊翻遍中国名家书法碑刻，在笔画间结合江南的柔美气质，融入富于变化的“牵丝萦带”，最终形成了一套专属古越龙山的文字。
线条元素的选取可不是空穴来风，鉴湖水是绍兴酒的灵魂，特别的水质让这里的酒味道别致，几道金色的线条如万顷碧波，倒映着金色余晖，折射出绍兴的余韵悠长。
皱巴巴的不干胶，也是老酒企难照顾到的体验细节。
在瓶底发现这样的产品说明书，没有人想要完成阅读，更多的是想怎么把它不留痕迹地撕掉，换成玻璃瓶身后，说明书成了身份验证，无论哪一面，都分分钟夺取人的眼球。
老式的瓶盖处理，虽然忠守了传统的饮酒体验。但也让瓶盖处的装饰彻底成为“货架美人”，也就是说，拿回家一打开，美感已经丢了三成。
采用现代工艺，尽管仍然是一次性的瓶盖，但结构上可以最大化避免破坏包装的完整度。
除了鉴湖水和书法元素的表现，在外盒的创意细节上也满是“绍兴亮点”，以前的盒子上主要为兰亭一带的风光描绘，看起来像是旅游景区的纪念品，喜鹊更多的是进行了文化元素的提炼，乌篷船元素都被设计师取来，安置在外盒一侧。懂绍兴的人拿到这款包装，自然会心一笑。
第二个案例是一款添加了肉苁蓉和玫瑰的养生白酒，中国人一直对肉苁蓉心照不宣的，莫过于在男性健康方面的联想，这样的固有观念如何打破？怎样才能让消费者在酒桌上端起一杯酒而免去尴尬呢？
喜鹊改造前
喜鹊战略解决方案
以前的标签内容最大主体为产品名称-苁蓉玫瑰酒，巨大的原料名称如同在酒桌上将食材喊出来，而喜鹊的改善方案，选择了细体字降低了苁蓉玫瑰酒的重量，无需过分地引起消费者的注意，产品号码等信息整合主要加强了人们对于酒的品质信赖。
过去益仁堂的酒系列有子品牌为“沁凤泉”，但在宣传和画面呈现上都没有集中力量来打一个点，这让品牌的传播一直不温不火。
决定更名为“鹤百”后，从寓意上来看，正符合全新的定位“白酒中的日常养生酒”，同时鹤与梅花相伴，梅鹤图也寓意“长寿”，两者寄托了中国文人心中的至高理想-品质高洁、经得住考验。
客户一直没有重视产地背书，这样的损害是消费者从来没有联想到鹤百是有历史、有产地的美酒。
全新的品牌故事更简短，直接和产品相关，将轻度药香进行说明，打消消费者对于“喝药”的顾虑，消费者能通过对这款酒的宏观认识，产生更多的信任感。
蜀酒美兮
在水灵，在地肥，在粮丰
在酒中添加肉苁蓉
已经有700余年历史
打开瓶盖，酒香伴随着
轻微的药香而来
香气协调，回味悠长
Sichuan baijiu tastes good.
It comes from high-quality water,
fertile land, and plump grain.
The drinking method of adding cistanche to it
has a history of more than 700 years.
When the cap is opened,
the aroma of liquor is accompanied
by a slight herbal scent.
The smell is harmonious,
with a long aftertaste.
写着白酒类别的瓷瓶倒出来棕红色液体，难免让消费者有“被耍”的感觉，心理预期被打折的环节越多，当然造成事倍功半。
日常款白酒，遮光的需要比较低，喜鹊建议客户直接选择透明瓶身，坦然告知消费者我们的酒体颜色，降低心理预期，在测试环节我们发现，这样直接的瓶身，反而没有消费者再对白酒属性产生质疑。
同样在瓶身细节上加了鹤百的英文作为装饰，凹凸的表面让玻璃具备更佳的折光度，看起来酒体更为晶莹。
瓶颈部分是酒的固定装饰区，材质挑选上需要比较考究，原包装采用的丝带看起来比较轻，垂坠感不足，难免有低廉的体验，换成纸签后展示面积扩大，而成本也没有溢出过多。
· END ·
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