近年来，教育题材的影视作品越来越多。说到最近最热的电视剧，自开播到收官都频频以各类话题登上热搜的《小舍得》可谓占据榜首。开播两周后就拿下同期新剧收视第一，爱奇艺热度更是突破了9000，成为今年又一部掀起全民热议的大剧。

    《小舍得》是由张国立、蒋欣、宋佳几位实力派演员主演，改编自鲁引弓创作的“中国教育四重奏”之一，也是柠萌影业“小”系列的第三部作品。剧中涉及到的“鸡娃”、教育内卷、职场妈妈、名校名额、社会焦虑等现象是无数中国家庭切实面临的问题，触及到了真正的社会痛点。 

    在剧情设置上，《小舍得》显然是做足了功课。该剧聚焦小升初，所展示的教育问题深深戳中家长的心，几乎每集播完都能引起家长的共鸣和热烈讨论，基本上豆瓣、知乎、微信、朋友圈都在讨论这个剧。不少人表示仿佛能从这部剧中看到自己的影子。

优质内容攻占各大榜单，热度高开爆走

    该剧自播出以来，多个话题在网络空间中不断延伸，全网热搜屠榜540次+，微博热搜238个，累计话题阅读量100亿+，短视频平台热搜120个。上线13日，爱奇艺站内热度破9000，专辑弹幕量破千万，有超过5000个娱乐KOL参与扩散，覆盖粉丝近10亿人次。短视频累计曝光量破20亿，抖音主话题播放量超67亿！

    同时，该剧持续23天稳居爱奇艺、微博各大权威榜单TOP1。云合数据综艺有效播放霸屏周榜、骨朵热度指数周榜稳居TOP1，灯塔、猫眼、德塔文、艺恩热度排名连续斩获全平台TOP1，持续领跑同期竞品。

《小舍得》为何能获得如此高的热度和口碑？

    《小舍得》给所有观众做了一次当代教育消费科普，重新激活了现实层面的教育话题。一些观众认为它部分还原了当下教育面貌，也有不少观众表示剧中的矛盾和戏剧冲突过于集中让人透不过气。虽然对于剧情本身，每个人都有不同的感受，但不可否认的是，由剧情本身引发的话题讨论度要比前两部更加激烈，也为该剧带来了不俗的传播效果。

    众行传播在基于“小系列”前作的三高背景，为该剧策划了多维营销话题进行阶段性传播，差异化作出“温暖现实话题剧”的宣传定位，将剧情向内容深度绑定社会向议题打造大众共情，并执行了从破圈、IP捆绑、内容、话题、互动及跨界联动等方面的宣传推广，使话题性进一步放大，实现《小舍得》话题口碑双赢和剧集内容的正向传播，助力爆热出圈。

    剧集式提问和碎片化亮点，助力剧集破圈。众行配合剧集话题剧定位，以剧集式提问法打造社会议题宣推节奏，配合关键剧情节点提炼受众共情类话题。借助快手平台碎片化亮点及时抓取，联动东方卫视、快手电视剧、爱奇艺矩阵助力。

    捆绑“小”系列IP，为剧集引流。联动微博官方矩阵及KOL、爱奇艺矩阵持续预热积攒开播势能。文案大量预埋强调“小”系列引流IP粉，发布“小舍得概念宣传片”，持续对外深化“舍与得”的概念，与前作进行强绑定。

    站内外树人设，打包剧情话题。提炼剧集内容挖掘人物亮点，精准预判槽点话题，通过系列操作将人设标签大众化，并联动艺人进行自黑向传播。剧播中期，借力大众吐槽情绪高点，提炼情绪向话题传播，提升话题发酵量。

     二创撬动UGC，互动跨平台引流。策划发起【小舍得二创大赛】等活动，撬动观剧用户UGC产出。通过平台的【发弹幕赢福利】，加强观众对热点内容的感知度，进行自发式传播。并沟通艺人空降聊天室互动，点燃观众和明星一起追剧的热情。

    跨界营销高能出圈。众行联动了8家APP开屏资源，为开播造势引流。携手闪送，将剧情场景现实化。携手多家蓝V，传播直击痛点引发全网真情实感讨论。通过各类社群、朋友圈扩散，全网热议为《小舍得》加热下沉，精准触达受众群体。

    正如《小舍得》里，老师对米桃说的话：“你一直都是闪闪发光的，以后也会继续闪闪发光。”

    无数人终其一生都没有听过这样一句认可，总是过分关注自己哪里不完美、哪里做得不够好，却忘记了自己原本就是一个闪光体。学会与自己化解，换一个角度重新审视自己、看待孩子，我们就会从满心焦虑，变成充满力量，也许这就是这部剧带给我们的反思。其实教育不是百米冲刺，而是长久的陪伴。