不知道你有没有发现，现在的零食越来越精致了，也越来越成为我们生活中不可或缺的一部分。

2020年4月，「a1零食研究所」获得由中金资本旗下中金文化消费基金领投，ROC跟投的近2亿元B+轮融资。

本文来源于广告门 adquan.com

随着消费升级趋势的来临，在这2万亿的休闲食品市场中，「a1」是如何崛起的呢

「a1零食研究所」VI策略

随着产品日趋同质化、消费者更加成熟，对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值追求日益增多。他们面对着大量、繁复的信息变得无所适从，企业形象、个性身份识别比以往任何时候都需要统一的、集中的传播。

强化品牌自我识别、展现品牌独特属性、表述品牌主张理念，是汤臣杰逊为「a1」进行升级的主要目的

标志是品牌视觉识别中最重要的设计元素，我们以扁平化风格设计，「a1零食研究所」为直观语言，减少消费者认知障碍的产生。

结合“为家人而生”的初心，我们使用代表热情、欢乐的红色作为a1的标准色增强可读性。

为避免标准色出现过于单调，辅助色我们选用金、银衬托，丰富a1的形象色彩。

新一代主力军的消费审美不断升级，扁平化设计逐渐成为品牌的新宠，力求简约,放弃复杂的修饰效果，在简单的画面中体能现多层次信息。

温暖、匠心、有创造力、有趣是「a1」品牌的核心关键词，「a1」涵盖烘焙、坚果、肉类、果蔬、海味、礼盒6大品类。契合“零食是一天的幸福源泉”以及“极致口味”的感受，我们以温暖、匠心贯穿整个页面的氛围调性。

主色系

零食研究所的匠心，以暖色系色调塑造整体的温暖感受，金色黄铜质感的工匠元素，添加匠心的氛围传递

海味色系

以新鲜、源自大海的氛围，传递海味品类食材新鲜的感受。

坚果色系

以森系厨房的调性，传递坚果品类精准配比的感受。

以代表多汁香气的偏黄色调，传递肉类品类诱人的感受。

果蔬色系

以来自蔬菜中的绿色调性，传递果蔬品类的健康感受。

烘焙色系

偏橙色的温暖调性，传递烘焙品类的烘烤感受。

惊喜色系

华丽价值感的金粉色，传递惊喜礼盒系列限量感受。

辅助色彩可协助品牌突出主要色彩，也可增强品牌在各品类，颜色引用上的丰富性与灵魂性。

图标、字体设计

「a1零食研究所」视觉策略

升级前的a1营销策略，极致的口味口感，会心一笑的有趣体验，无法让消费者有直观的感受。

消费者感知中的“极致口味”是什么？我们该如何表达消费者才会会心一笑？

消费者感知中的极致口味「没吃过」和「很久没尝试过」的口味、口感

食材本身特性的诱惑力

使用者的情绪、状态

我们该如何表达？

第一层烹饪的滋味入口褪去后

第二层食材本身鲜美的滋味会涌来

抵不住，也挡不住！

这就是口味的丰富

与层次感带来的

惊喜和期待感

消费者认知中

零食的“口味”来源

都是通过食材的来源、筛选、加工

最后出现在零食工厂里

将食物入口时“夸张和幸福冲突的场景”，选择和加工食材时的严谨和过度的认真，结合「零食食验室」主题构建消费者沟通逻辑，戏剧化呈现A1的“极致口味”。

「a1零食研究所」戏剧化创意

A1零食食验室

好吃必须看得见

IP塑造

为建立与消费者有效的沟通语言，我们需要寻找容易记忆的标签，建立一个反差萌的，舌尖体验设计师「A君」形象，为用户塑造品牌记忆点。

视觉作为连接品牌和消费者的纽带，视觉传播往往起着关键的作用，我们以A君的领带为视觉符号，构成的用以传达产品特性的优质载体。

一个好的IP形象，能使企业传播效果更好，生动有趣的IP形象比品牌logo更容易让人们传播并且记住。

视觉落地

优质食材，把美味做到极致，多元化口味的集中体现。我们将A1的视觉落地进行戏剧化演绎，从零食的选材、筛选，到配方进行夸张手法表达。

——

“我弯腰并不是为了讨好谁”、“而是为了找食材”、“我腰椎间盘突出了”

趣味性的文案，夸张和幸福的场景冲突，加上有趣的品牌形象，让消费者会心一笑的同时相信A1的极致口味，并对零食口味产生期待感。

——

“换一个更大的烤箱”

“书上说用岩浆的温度”

“能烤出多一种滋味”

研究国民口感

融合欧洲烘焙技艺

放大食材本真美味

——

拿锤子挨个敲头

知道装死的海味

肯定最新鲜

远洋捕捞

远离污染的深海海味

全程冷冻保鲜送达

——

用“微克”单位称重

才能精准计算

满足1天营养所需的坚果

9个月，淘汰百余种方案

只留一种梦幻搭配

——

能唤醒睡着的人

这样的肉，才算

入口多汁闻着香

南方秘制食谱

保留肉质原汁原香

——

这是我二十多年的珍藏

研发经费不足

才允许你们挑一件

食验室绝版珍藏

限量首发

近几年成长起来的休闲零食品牌都很好地赶上了电商红利期，但如今线上获客成本越来越高，推出新玩法、打造品牌差异化、符合年轻人的口味、高颜值的品牌视觉将越来越受消费者青睐。