人们常说：腹泻吃益生菌，消化不良吃益生菌，食欲不佳吃益生菌……经常听到的益生菌到底是什么？

近年来，随着国民生活水平的提高，益生菌成为健康行业关注的热点，桂龙药业迎合年轻一代的消费需求，推出新产品：益之力益生菌。

（一）项目背景

桂龙药业推出新产品益之力益生菌，项目首先需要解决的是告知作用，其次是科普益生菌的作用。不仅可以平衡肠道pH值，促进体内菌群平衡，还能调节人体免疫，从而促进人体健康。

当然，产品的核心群体肯定也需要提及，所以准备从以下几个场景切入：

重要的会议时刻，腹腔共鸣，安静的会议室中，怒刷了一波存在感；

本该你表现的关键时刻，却成为了长蹲不起的落跑甜心；

好不容易认识了心动的ta，却不敢靠近发言，总是怕口腔异味比爱意先到达。

这样具有告知+科普+场景代入的作品就诞生了。

（二）视频特点

视频以年轻一代的打工人为核心目标，并为益生菌设计了统一的形象与丰富的表情，各种形象造型可爱Q萌，整体颜色轻松明快，在画面表现上生动有趣，既可以有效宣传和推广产品，又能向消费者说明益生菌使用场景中的各种问题。

在视频框架设定部分，以科普常识+益生菌产品展示两部分为主。首先，从人体健康到肠道健康，最后到肠道菌群，将三个概念以轻松的口吻阐述，避免枯燥的硬科普手法。然后，以生活工作场景中的尴尬时刻带入，吸引受众的注意，引起观众的共情。尤其是吸引打工人的共情。最后提出解决方案——桂龙益之力益生菌。

在视频中，用了大量的篇幅讲述了益之力益生菌的产品特性。从世界卫生组织的官方概念中引出益生菌的三大特点，而后详细阐述益之力益生菌的出色之处，主打源自中国的菌种更适合中国人的肠道，为产品贴上标签：专为国人研发的益生菌。

在产品的介绍上，主要分为5个卖点：

1、活性菌数量充足；

2、菌种源自中国，并且通过直观的地图展示；

3、益生菌+益生元，通过拟人化的方式将二者关系生动展示；

4、包埋技术，通过用肠道益生菌存活数量展示；

5、通过icon标签加强观众记忆。

视频结尾用一句话总结：益之力，专为国人打造的益生菌，益生菌中的“肠”胜军。以谐音梗作为ending。

（三）画风亮点

在人物造型上，我们选择了扁平化的风格。用极简的造型表现出人物和益生菌的特点，简化画面元素，使画面整体看起来干净、直观、更具设计感。

在画面配色上，遵从统一的配色规则，使用柔和的纯色进行搭配，并且配少有的跳色，整体上给你的感觉是清晰而活泼。同时，搭配简单的图形，并辅之以一定程度的动态效果，吸引观众关注有效信息。

（四）整体效果

视频将科普知识与产品完美结合，在观众看完视频后，既了解了肠道菌群知识，又满足了客户产品宣传的功用。尽己所能，一箭双雕。