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又被RIO微醺 X 周冬雨的新广告治愈到了

发布时间：2021-06-07 18:47

生活中，你们会不会因为一些微不足道的小事而影响情绪呢？


一句无意却令人在意的话；一个醋意满满的小举动；一通不知如何回应的电话......

这些不足为外人道的小心事和小情绪，关于暗恋、关于职场、关于亲人、关于闺蜜......

就拿闺蜜这个话题来说，就是一个永恒的社会议题。之前微博上的一个段子“好姐妹的感情就像塑料花，特别假，但是却永不凋谢”，都说三个女人一台戏，五个女人能建六个群，因此产生了“塑料姐妹花”一词。

闺蜜之间可以尽情分享自己的喜怒哀乐，信任与支持彼此，但也要有所界限，尊重彼此的生活空间，亲密有间。

最近，那个超会拍广告的RIO微醺，又找来代言人周冬雨拍了一支非常有质感的大片，讲述了因暗恋、闺蜜等问题引发的各种小心事，把这种说不出来，又会让自己不爽的小事拍得太真实了！

周冬雨 X RIO微醺「小事大片」


一、四个“微醺”时刻场景，一个“知己”品牌人设


随着新一线城市的崛起，以及女性独立意识的增强，职业白领越来越多。

房价的高涨，繁忙的工作致使许多年轻人成为了“不婚族”。单身经济崛起，一人食成为新的消费趋势，独居、独饮，却也乐在其中。

由于女性在职场上的压力大，郁闷心情无处排挤，大多数人可能会选择一款适合自己的酒。小酒微醺，释放心灵，更好地抒发情绪。

洞察到这一现象，RIO微醺挖掘女性消费者情感需求，于是拍了这样一支片子，来与消费者沟通。

在RIO微醺这支短片中，不到两分钟，切换了四个场景，一罐RIO微醺就将女主的爱情、职场、亲情、友情上的生活串联起来，每一段场景故事都无比贴近我们的生活，让人产生很强的代入感，那些难以吐露的小心事，就着小酒下肚。

01「暗恋里」那些微不足道的小事  微醺知道
 
暗恋一个人是什么感觉呢？会关注TA的一举一动，会在日常中寻找各种“巧合”，就像短片中的周冬雨，偶然发现暗恋的他竟然和自己喜欢同一首歌，觉得这就是缘分，尽管是微不足道的小事，但是却足以让人开心一整天。
 

02「职场中」那些微不足道的小事 微醺知道
 
新工作入职最担心的是不能融入集体，不被新同事接纳，短片中周冬雨因中午吃饭时新同事没有喊她而心情郁闷，怀疑新同事是不是不喜欢自己，这种低落的情绪，只有饮一杯RIO来化解。
 

03「和父母」那些微不足道的小事  微醺知道
 
独自一人在外，许多人都习惯对父母报喜不报忧，面对妈妈无时无刻的关心，该如何让她安心呢？短片中的周冬雨即使晚饭只是一罐RIO，也会安慰父母自己已经吃过晚饭了，为的就是不让妈妈担心，这样的情况想必很多在外打拼的人都深有同感。
 

04「闺蜜间 」那些微不足道的小事 微醺知道
 
闺蜜，就是无话不谈的朋友，偶然发现闺蜜和别人出去玩竟没有叫自己，会怀疑“我还是不是她最好的朋友？”，但是当那行质问的文字还未发送出去时，还是会默默删了，因为闺蜜也是亲密有间的。


这四种有小心事的场景，情绪无处倾诉，是最容易想要来一瓶RIO微醺的时刻，RIO正是洞察到了女生这一情感层面的需求，以场景化的故事来勾起人们的消费需求。
 
每个小故事的标题以「xxx那些微不足道的小事  微醺知道」为固定句式，从这句文案可以看出，短片给微醺的定位就像一位会倾听自己、懂得自己的「知己」，那些关于爱情、职场、亲情、友情里不便说出口的小心事，微醺都知道。

通过这种品牌人设的打造，将RIO微醺酒打造为精神产物，使产品上升到了“懂自己的心灵伴侣”这一精神层面的沟通。它丰富了“一个人的小酒”的场景，更对应了多种社会情绪。


二、洞察空巢青年独居现状，演绎洒脱乐观女孩形象


前段时间，一条#为什么空巢青年越来越多#的话题冲上微博热搜榜，引发网友热议。


据统计，我国“空巢青年”的数量或将上升到9200万。绝大多数“空巢青年”是主动选择独居。究其原因，包括：想有自己的隐私空间、不想受到他人影响、不愿结婚生育等。

“一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝，五谷不分……”这是网络上对“空巢青年”的调侃，却也是不少在大城市漂泊的独居者的真实写照。

空巢青年属于一个飘着的状态，离开了爸妈的家，未婚单身，没有家庭生活，独居，让他们缺乏感情寄托，在繁华都市里，他们形单影只，“无人问我粥可温，无人与我立黄昏”。是一种介于不安与自由间的状态。

正如短片中的周冬雨，在外独自一个人居住，尽管有各种不安的情绪，但也很享受一个人自由的状态。


一个人独处的各种心事，在微醺的时刻得到释放。微醺不再是伴随着疲惫、无力或者悲伤等情绪，反而是一种治愈高压生活的“良方”。

周冬雨自带邻家女孩气质，与RIO品牌文艺的调性十分契合，她演绎的四个小故事格外容易让人共情，氛围感扑面而来。

不管是浮想联翩的暗恋少女，还是小心翼翼的职场新人，又或者是暗暗和闺蜜较劲的醋味王....通过周冬雨的演绎，使得洒脱乐观又接地气的现代独居女孩形象立马生动起来。
 
开始有朦胧...朦胧...
爱情的感觉了

当奶萌遇见浓烈，
这就是成年人的世界吧 ...

甜蜜的负担
会慢慢回甘... 

闺蜜 总是甜甜的
有时，也会泛点酸


每句文案对应一个新品，而RIO微醺4种不同口味，恰好是那些微妙情绪的注解。


三、为什么RIO微醺要拍这么一支广告？


RIO微醺的产品定位是“一个人的小酒”，把眼光聚焦到单身女性独居生活，围绕女性情感去包装产品。

自上市以来，RIO深受年轻人喜爱，但如何继续教育消费者“家饮”的使用场景，成为了每次都必须突破的命题。

通过这支广告，RIO微醺想要传达给消费者的，是希望你独自在家的时候，能通过一罐好喝的酒，享受自己的轻松时刻，释放真实的小情绪，享受微醺时光。

观察RIO近几年的广告可以发现，“微醺”系列的营销广告一直以来，都保持这清新文艺的治愈风格。RIO正是抓住了“女性”这个消费群体喜爱的文艺、清新格调，来打动和感染女性消费者。

比如2018年推出一支由周冬雨出演的定制微剧《微醺恋爱物语》，就真实演绎了许多年轻人的生活和情感状态，并运用戳心文案敏锐地洞察用户情感，直抵单身青年的内心。

那些小心翼翼的心情，那种朦朦胧胧的感情，正是暗恋的酸甜味道。

又比如去年推出的这支治愈短片，日系清新的色调，配合走心的文案，犹如一阵清风，拂过人心里，清凉夏天的惬意扑面而来。


RIO微醺通过一系列文艺、清新格调的广告，治愈人心，带给人美好、轻松、治愈的品牌联想，不得不说，RIO微醺太懂女生了！


4A广告文案原创，转载请联系原作者

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： RIO微醺
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