一位堪称“人间种草机”的新生代女星

一个梦幻洗脑的“拔草”大片

在一场年中大促前夕

揭开了新一代美妆集合店WOW COLOUR的神秘面纱！

在进入正题前，先来欣赏几组TVC中的画面

绝对少女力爆表，细节感满分

▲ 开篇，一望无际的PINK！粉色天空、粉色山峦、粉色大草原、粉色风车、连空气都是粉粉的~~WOW COLOUR美妆集合店代言人欧阳娜娜一袭粉蓝色公主裙，白色大提琴，飞舞的水晶蝴蝶，这简直就是千万少女心目中的梦幻乐园。

▲ 粉红色草原上长出了各式各样的化妆品，口红、面霜、乳液、眉笔、精华……想要什么就有什么，无穷无尽~~几乎所有女生，只要一踏进这样的乐园，基本都缴械投降！欧阳娜娜在草原中开始随心所欲地“拔草”（一万个羡慕）。

▲ TVC里的稻草人，看起来是不是会让人想起“查理的巧克力工厂”里的德普~不过这里的稻草人看起来更友善，不会主动出来搭话，只会默默看着欧阳娜娜”拔草“。实际上这里暗指稻草人代表的WOW COLOUR门店店员，不轻易打扰消费者，但能随时给消费者提供贴心不贴身的服务。

▲ “拔草”神器一：超大号剪刀

▲ “拔草”神器二：除草电锯？

▲ “拔草”不光是用手拔，欧阳娜娜还借助各种神器，卷起美妆龙卷风，“统统拔掉”！

▲ 高潮部分，“拔草”终极神器出现了！欧阳娜娜开着收割机来到草原，这收割机的颜值高级到让人觉得“拔完草”可以送我去当新娘了~~

这只TVC可谓用心良苦，品牌方动用了几乎每一处细节来去拉近与消费者的距离。除了画面上布满巧思，TVC的音乐上也可圈可点。用古典音乐+美式唱腔，唯美梦幻的画面+魔性洗脑的歌词，反差感强烈！ 

如今，网络上的“种草安利”信息比比皆是，相对而言，“拔草”的信息却寥寥无几。“拔草”意为把喜欢了很久的东西终于买回家，得偿所愿。

实际上“拔草”多存在于用户间的互动和心得分享，鲜有商家会用其来定义自己的品牌。而新一代美妆集合店WOW COLOUR选择 “拔草”来诠释全新的品牌主张——“自由拔草，就逛WOW COLOUR”，够直接，够大胆。这背后其实是其用户策略决定的，如今的美妆平台众多，竞争剧烈，WOW COLOUR希望“拔草”能唤起消费者的情感共鸣，让WOW COLOUR这个品牌能在他们心中留下具有差异化的印象。

▼ 与TVC同时推进的，是在整个官宣传播期里，WOW COLOUR一直围绕“拔草”制造话题。在抖音上，推出了魔性拔草歌和拔草舞全民挑战，不断深化“拔草”和WOW COLOUR的关系。

▼ 同时，在美图秀秀，WOW COLOUR推出“生活可爱，拔草愉快”的修图配方，强调拔草的快乐。不得不说，这个滤镜效果，真的让所有“素人”看起来都没那么“素”了。

如今，签约代言人的品牌众多，能够跟代言人一起玩出极具趣味创意的品牌并不多。WOW COLOUR此番创意令人眼前一亮，美感、记忆点和话题度都不逊色，但更重要的是其所推崇的对生活、对消费的积极态度，在年轻人开始对日益增加的社会压力感同身受时，快乐在当下，享受每一刻是能让他们稍感轻松的释放，WOW COLOUR能在日益精明的消费者心中激发正面的联想，就已经成功了。