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九牧家装节:卫浴焕新,小意思

发布时间:2021-06-09 15:30     浏览量:20305


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说起“浴室改装”,你的第一反应是什么?

 

是不是觉得头痛,无从下手?是不是觉得太麻烦,不愿大费周章?是不是觉得空间小,无法改造?但是面对老破小的浴室,我们应该如何升级改造?

 

这次家装节,九牧携手UP COMMUNICATION ,颠覆卫浴改装的“困难印象”,通过局部微改让卫浴轻松焕新。





01

浴室改装超麻烦?神级反转颠覆印象



浴室改造真的是超级麻烦吗?如何扭转受众对浴室改装困难重重的固有印象?

 

我们从现有浴室改造的实际问题出发,围绕“收纳、智能升级、改装设计”三大卫浴局改难题,拍摄系列反转视频,通过夸张式的表演和互动剧情,突出“改装超麻烦”的问题,直击用户痛点,引发共鸣。


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随后,针对预设的夸张场景进行联想,提出九牧微改解决方案,让受众在莞尔一笑中植入品牌记忆。


浴室收纳超麻烦?有九牧,浴室焕新小意思


收纳篇视频



智能升级超麻烦?有九牧,浴室焕新小意思


智享篇视频



设计美化超麻烦?有九牧,浴室焕新小意思


设计篇视频


3条反转视频强势吸睛,在微博、抖音、微信等平台精准投放,触达不同圈层,引发大众对“微改小意思”理念的共鸣和认可。




02
九牧微改小课堂,设计师现场直播教学



反转视频持续率先引爆关注,《九牧微改课堂》直播火热启动。本次直播,我们邀请B站和微博家居头部达人“EClife意思生活”C姐现场教学,将单纯的产品促销带货直播打造成浴室微改互动小课堂。

 

直播前,在官博发起“浴室困扰”话题征集互动,并借助C姐的影响力,为直播造势引流。



3月30日,《九牧微改课堂》直播在京东和天猫两大电商平台启动,并同步推流一直播。本次直播采用了3D沉浸式场景直播,生动直观呈现了九牧微改焕新的效果。C姐在线解答浴室困扰,分享浴室微改小妙招,让受众不仅了解到实用家装小知识,还能买到实惠的产品,当晚直播观看量高达300w+



直播后,课代表划下微改课堂重点,在微博发起课堂抢答互动,通过趣味抢答的形式激发活动参与,维持直播余热。



在整个内容直播中,我们充分利用了设计师IP资源,借助C姐的影响力,盘活公私域流量, 充分诠释了“九牧微改装,焕新小意思”的核心利益点,提升九牧品牌以及产品的认知。




03

蓝V互动,微改CP引讨论



除了反转视频和直播外,在微博上,我们发起“微改CP”互动。九牧与“中国联通”“居然之家”“红星美凯龙”等9个知名品牌蓝V互动,让网友挑选浴室最佳CP组合,用网友喜爱的方式拉近了用户与品牌距离。



浴室微改CP,你嗑哪一对?





04

“微改直播小分队”,电商营销小意思



对于九牧来说,卫浴焕新是“小意思”;对于up communication来说,电商整合传播也是“小意思”。这是一个策划到执行都很顺利的项目,如果说有什么特别的,那绝对是直播前惊心动魄五分钟。


据“九牧微改直播小分队”回忆,由于抽奖方式的变动,直播前5分钟小分队还在改方案。但是只要手速快,时间就追不上我们,有惊无险,顺利完播,perfect!



九牧家装季已告一段落,每个项目瞬间都值得被记录,一起来看下“微改小分队”的直播彩蛋~


精彩花絮


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 家居、家电
类型: 其它
地区: 中国大陆
数字营销: 悠派振运整合营销
时间: 2021
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