敢不同，才不同！哪个品牌敢如此不同？

一、客户的愿景

        任何品牌都无法忽视“她经济”的蓬勃，为什么？

        女性消费欲望的爆发，首先是女性自我意识的觉醒。当代女性受教育水平普遍提升，更追求自我价值的实现，开始主动把握和掌控自己的命运。

        当然，本次的客户——来自韩国YG集团旗下的新锐甜A系彩妆品牌moonshot茉姗，更是想要让girl's power不设限。

        品牌名字moonshot，意为“向月球发射”，代表探索无限可能，从2020年进入中国市场，不断颠覆传统美妆概念。

        2020年年底，moonshot找到松宫，想要在中国市场发起一场moonshot热潮，基于良好的品牌基因及优质的明星单品，以全新开拓的姿态引领受众向更多可能性进发。

二、松宫的做法

爆点打造&持续狂欢

借势话题明星流量，缔造递进式高潮

        接到brief后的初步沟通，我们惊喜的发现，客户的思路与我们不谋而合。

 双旦+年货节，1个人气代言人替品牌对女性发声，1个campaign，要炒作！

#敢不同才不同#

         在此之前，结合moonshot颠覆传统美妆概念，不拘常规约束，主张打破典型美，拥护独立、个性、自我之美的特质，及18-28岁目标消费者敢想敢做、个性自我的人群画像，定制了本次传播的沟通内核#敢不同才不同#。基于此，我们打造出3重爆点。

 1、超会造势

        当甜A彩妆遇见实力唱跳御姐，能擦出怎样的火花？

        恰逢《演员》及《姐姐》热议，松宫认为，要做“歌手Fei”，也要做“演员Fei”，敢想敢做，挑战不可能的王霏霏，与moonshot想传达的品牌内核不谋而合，邀请成为moonshot茉姗首位大中华区气垫代言人。

        前期预热，我们发起了一场#登月计划#，只要网友登月邀请好友助力踩踩值即可免费获得moonshot星空气垫。

        在登月计划的最后一天，我们释出一支剪影视频，黑色剪影曼妙舞动，射月动作一气呵成，猜猜她是谁？

        2020年12月21日，moonshot茉姗正式官宣，代言视频中，一颗月球浮现眼帘，温婉霏与飒爽霏在灯光忽明忽暗间，梦幻般切换自如。一黑一紫的形象即代表王霏霏温柔和飒爽的两面，不同风格，同样魅力无限，完美展现#敢不同才不同#的理念。

        同时，官方发布热门话题#王霏霏射月舞#及射月舞挑战，引发网友好奇，话题一路热议，众多KOL及网友参与挑战，一起向月球出击。

2、持续种草

主力深耕小红书

优质种草内容的打造

        除了洗脑的射月舞，我们还网罗优质美妆护肤、生活方式类KOL，从女性自我、产品体验、测评、场景植入等多角度、全方位进行moonshot星空气垫种草，迅速制造声量抢占注意力，顺理成章地完成覆盖式洗脑种草。

3、超级收割

王霏霏 x 雪梨直播间

带货女王们的惊喜live

        直播当天，半小时的专场带货过程欢乐不断，打破常规直播形式，将直播综艺化包装，插入趣味游戏互动，将品牌理念以轻松但坚定，有趣但认真的态度不断向受众内心深化，降低了受众对带货直播的排斥心理，实现销量的高效转化。

        王霏霏小红书、微博vlog推荐更是在后续为整体传播再添火力。

 三、总结

        1位艺人代言、1个病毒式H5、1支质感官宣视频、1个ID、2波热门话题、30min头部主播直播间……组成了本次我们为品牌完成的“大事”：推广次数：700+，达成曝光量总计：1.3亿，帮助品牌实现月销数量1W+的突破。

        宇宙无限，广阔而多样，人群中的你我就像银河间各个闪耀的星星一样，绽放属于自己独特的美！敢不同才不同，从现在开始，和moonshot一起，成就“向月球发射”的勇气和决心，不跟随潮流，只做潮流本身！