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天猫618大片别具匠心，蜜雪冰城土味神曲洗脑…这些创意充满「火花」| 一周案例

发布时间：2021-06-15 11:22

一周案例 创意海报

天猫打破618传统营销套路，发布TVC《第一个吃螃蟹的人》；蜜雪冰城在「土味」道路上不回头，推出洗脑主题曲；高考到来之际，知乎携手李雪琴解答考生疑惑，说出未来答案；又是一年毕业季，德邦以「毕业寄」为青春打call，撩拨少年心；百事把自己「藏」进快餐包装，每一刻都不缺席；英国眼镜品牌 Specsavers 带你围观社死现场，搞笑又辛酸……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。




——国内案例——



天猫发布618大片

脑洞大开




今年618前夕，天猫发布《第一个吃螃蟹的人》TVC，打破传统大促营销模式，以极具差异化的传播思路，让消费者不仅亲身参与其中，还感受到了来自品牌独有的温度和别具匠心的风格。


全片以蒙太奇手法配合时间线交错，把古时候传说中的人和现实中讲故事的人巧妙融合在一起，双线合一，行云流水。主创团队将大众熟知的经典故事，用颇为怪诞和令人出其不意的故事走向，拍出了十足的创意感。片尾通过新产品、新科技、新体验的展示，让全片核心立意呼之欲出——勇于尝新，生活中总有新惊喜。构思之巧妙，让观众不会产生“跳戏”的感觉，同时也很自然的，在轻松一笑中接收到品牌想要传递的情感内核。

 
蜜雪冰城洗脑神曲
坚持「土味」




近日，奶茶界的拼多多「蜜雪冰城」上线了一支十分洗脑的品牌主题曲。这首歌改编自美国的一首民谣《哦，苏珊娜》，旋律上口，歌词简单。MV以蜜雪冰城主体视觉形象「雪王」为主角，画风像极了少儿动画。

品牌在B站上传主题曲MV之后，吸引了众多粉丝观看评论，至今已经成为蜜雪冰城官方在B站点击量最高的视频。还有不少up主制作推出了其他版本的主题曲，又为蜜雪冰城带来了一波流量。


一直以来，蜜雪冰城因价格便宜备受消费者喜欢，目前开店逾万家，成为下沉市场中最令人瞩目的茶饮品牌之一。但其形象风格也屡被质疑“又土又low”，以至于“我不嫌你穷 你别嫌我土”几乎已经成为蜜雪冰城与粉丝们的黑话。


知乎×李雪琴
为高考学子加油





6月7、8两日是一年一度的高考，万千学子奔赴考场，也奔赴他们各自的梦想。值此之际，知乎携手李雪琴发布短片《所有雪琴的答案》，通过娓娓的讲述，鼓励每一个考生勇敢面对未来。

片中，李雪琴分享了自己26年的人生经历。清华or北大的选择、退学的坎坷、重新出发的信心……这些都是李雪琴曾经遇到过的辉煌或失败。面对高考学子们的疑惑：高考真的能决定未来吗？作为「过来人」的李雪琴想这样解答：高考只是人生中的一个站点，没有什么决定可以决定一生。知乎通过这则短片，传达了一种“高考并不能决定命运”的轻松、乐观的态度，为所有考生加油打气。


德邦「毕业寄」
撩拨少年心


 

 

日前，德邦快递发起毕业季校园托运，为毕业生打包有关青春的一切，奔赴绚烂盛夏，并凭借一支TVC，在众多品牌扎堆营销的毕业季中强势出圈。

以“德邦毕业寄，为青春打Call”为主题，这支TVC除了将镜头精准聚焦于毕业生宿舍，更投向了他们毕业后的新生活。前半段节奏舒缓，演绎了毕业生离别的不舍和对彼此的祝福；后半段则运用了紧凑欢乐的快剪镜头，凸显他们进入社会后意气风发，满怀希望和热忱。

整支视频通过内容上的前后呼应、情感上的张弛有度，传递了毕业不等于感伤离别的态度，因为热忱、勇敢、向阳而生正是目前这群Z世代年轻人的真实写照。这不仅贴合了德邦快递今年的毕业寄主题，更展现出德邦快递从校园到社会，陪伴毕业生人生转场的品牌温度。


——国外案例——


「暗中观察」的百事可乐



近日，百事可乐发布了一组创意平面广告，将经典的红蓝白logo“藏”进各大快餐品牌的包装纸袋里：


不由得细思极恐，原来百事可乐就在身边，一直暗搓搓地“观察”着我们？

事实上，这正是百事可乐此次创意的核心：即使我们不在菜单上，我们也始终在画面中——不论你吃什么汉堡，都要记得配上我们的百事可乐（Better With Pepsi）。广告通过巧妙的手法和生动的画面，在消费者心里狠狠地刷了一波存在感。




Specsavers 带你围观社死现场




很多品牌因广告自成一派而被观众记住，这家英国眼镜公司—— Specsavers 就是如此。接连几年，围绕「没配好近视眼镜的话，你就杯具了」，Specsavers 推出了一系列线上线下广告。

这些短片尽管篇幅不长，却巧妙地刻画了多个“令人想要挖个洞钻进去”的大型社死现场：错把厨房当桑拿室的客人、帽子和猫咪傻傻分不清楚的医生、走错教室的教练......

凭借着这些脑洞大开的广告，Specsavers 眼镜公司成功吸引了消费者的注意，目前在英国及欧洲已经拥有大约900家门店，成为英国最常见的眼镜店连锁之一。


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