现在随手打开微博，会发现开屏广告沦为流量明星代言阵地。

本文来源于广告门 adquan.com

不过APP霸屏都是常规操作。

毕竟这届粉丝越来越不好带了，代言人营销也要越来越会玩。

借此机会聊聊上半年十大品牌明星代言现象，到底有啥槽点或者亮点。

01

最牛气轰轰：

辣目洋子 X 五菱 

 高手过招，见招拆招

两者组合CP玩得游刃有余，辣目洋子联合马伯骞“武林”再会，两者变身“五菱高手”上演武林大片，脱口而出的每一句都是五菱梗，颇有见招拆招的画风，给大家奉上“五福菱门”、“有你更牛”的祝福。

这一次，五菱也再次秀出跨界大户的技能，定制承载牛年寓意的五菱新春年礼，五菱新春牛礼等。这一套新春操作既有高级的创意，也藏着满满的诚意。

02

最有质感：

周迅&胡歌 X 一加手机

总有故事值得被看见

一个是长着故事脸的周迅，一个是眼睛会说话的胡歌，由他们为一加手机#总有故事，被影像看见#话题发声最适合不过。

一加手机联合周迅与胡歌打造《月下总有故事》质感广告片，推出周迅主演的微电影《离开月球的人》，呈现人类探索月球文明的故事。

周迅篇

胡歌篇

03

最有争议：

肖战 X 李宁

高调“宣战”，冲突一触即发

04

最迷惑：

杨笠 X 英特尔

普却信的品牌，秒删的代言

最无厘头的，就是英特尔的一出秒删代言戏码。一开始以为英特尔是个5G冲浪高手，官宣广告巧妙内涵杨笠的脱口秀金句——“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高”。

没想到代言人一上线，就遭来一番吐槽，不少男性感觉到被冒犯了：有的质疑男性才是电脑的消费主力，认为英特尔聘请女拳杨笠代言不妥。

这可把英特尔直接逼疯了。眼看网友们吵得热火朝天，不仅没有力挺杨笠，反而将其代言的相关物料撤下。

总结起来就是，英特尔请了杨笠，男性怒了；英特尔删了物料，女性炸了。

回过头来看英特尔的代言，我猜想初衷是借自带流量的人物，来一次以小博大。但因为失败的公关，非但没有达到预期效果，还败光了品牌好感度。

05

最有味道：

OPPO x 姜文

拍照的门道，姜文的味道 

最让我感到意料的代言，就是OPPO和姜文这一对。OPPO找他担任高端旗舰 Find 系列代言人，先是预热上线黑白色调的质感大片《理想中的手机》：姜文式独白滤镜，搭配黑白影像渲染，满屏的“姜文味道”。

《姜文的理想型手机》

《为明天留住今天》

06

最中国：

王一博 X 安踏

把冬奥国旗穿在身上

事实证明，王一博的带货能力也不负期待。官宣当天，10点08分开售后同款“霸道鞋”、“冬奥国旗款”系列瞬间售罄，而安踏的门店门口也排起了长龙。

07

最奔腾：

周冬雨&陈坤 X 方太

 用爱的缰绳，牵着匹烈马

除此之外，方太联合两位代言人拍摄《烈马》大片，周冬雨、陈坤同频发声，用独白讲故事形式，构成了强烈的感染力。

08

最天真：

维密 X 杨天真

 真实做自己，挺你

但今年维密惊喜官宣了“大码”女生杨天真。一口气找来杨幂、何穗及三位品牌挚友陈漫、杨天真、THE 9-赵小棠，打造「做自己，挺你」的主题广告片，分享「真实做自己」的生活态度。

杨天真并非大家所说的S型身材，但她向来以自信的胖女孩形象，出现在大众视野中，其“独立、自我”的气质深入人心。

 

09

最真我：

金星 X 迪奥

真我就要活出自己

不过要说争议最大的代言，李宁不是第一个也不会是最后一个，迪奥和金星组CP也值得讲讲。

以毒舌著称的金星，有着跨性别的经历，这让迪奥和金星这个组合，话题度很高。

但无论如何，金星真我本色演出，为女性发声确实十分有力量。就像视频里有一句话我就很喜欢——坚持是一辈子的事情，放弃只是一秒钟的事情，文案背后透露出金星活出自己的人生传奇。

金星这番发自内心的真我独白，何尝不是迪奥真我香水，对于品牌自我的一次呐喊。

所以我认为金星的代言发声，真正能够给迪奥的代言“如虎添翼”。对于迪奥自身而言，想必早已打好算盘，别人欣赏也好，有所非议也罢，都是看得见的营销效果。

10

最元气：

王俊凯 X 汤达人

甲方没有预算的恶作剧

4月2日汤达人官宣品牌代言人王俊凯，本来这都没什么，一切都是常规操作。但没想到的是，汤达人又搞了另一出。

事情是这样的，汤达人先是发布了一个半成品的广告，让王俊凯在灰模里尬演，戏剧化诠释“只要我不尴尬，尴尬的就是别人”的名场面，引发大家“不付尾款”、“发错版本”的猜想。

你要是真忍不住吐槽，那就真的掉入对方预设的营销陷阱里了，汤达人能有什么坏心思呢？

这起灰模大乌龙事件背后，只不过是邀请元气建造师们一起给广告加特效。这不，紧接着一支史上最长署名的广告大片横空出世。 

这回的彩色模式与原来的灰色模式形成鲜明的对比，反而让大家直观理解什么到什么叫做元气。

结 语

另外，面对明星代言普遍化，品牌也要思考如何让人眼前一亮，当然前提还是预判和掌握好舆论走向。

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