金瞳奖青年赛道围绕瑞幸咖啡“年轻就要瑞幸”和亲爱男友“中国男人香” 2 个品牌的参赛命题，10 个入围作品，14 位由来自品牌方、广告公司、创意机构的资深营销人组成的评审团，1 场关于“未来力量”的较量。

来吧！企图“自燃”的年轻人，一起来“冒犯”这个无聊的世界。

“年轻就是任性” 瑞幸咖啡

关键字：表达、答案、疯狂

你的作品自己喜欢吗？

你的同龄人会喜欢吗？

作品名：《年轻就是任性》

  作者：李冀平 佘文静

“你的作品是自己喜欢吗？你的同龄人会喜欢吗？为什么不能用你喜欢的方式来表达？例如综艺或者影视作品？”The one 创始人／首席创意官李浪首先提出了三连问，他认为年轻人肯定是要鼓励，但一定要用对的方式去和同龄人表达，例如自己喜欢看的综艺或者是影视剧，不要把自己的作品过度解读得像散文诗一样，没有很客观地去和同龄人表达，甚至是自己。

李冀平选手气场全开，“任性”的人也很可爱

“我就是一句话，不要惧怕谐音梗。完全惧怕谐音梗就和完全写谐音梗是一个意思，就是当听则听。”滴滴集团市场部总监陈楠也表达了自己的看法。

“我去过很多很多大学做活动，他们都有一个致命的问题，就是做出来东西自己都不相信，所以很多作品出来之后要先问自己会不会喜欢，会不会看，因为你本身是品牌的消费者。还有一个建议就是多谈恋爱，多看世界，多感受生活。”金瞳奖青年赛道主席，来自CCE集团创始人／CEO 赵聪翀最后总结道。

年轻人真的需要答案吗？

“做这次命题之前，我问身边的20岁女同学，最重要的人生建议是什么，她说就是不要听任何人的建议。很多年轻人被偏见绑架，这样的年轻人能年轻起来吗？” 《杯底来幸》的参赛选手正在试图让所有年轻人知道怎么对待偏见、嘲笑、多动症、三分钟热度……也许喝完这杯瑞幸，心中就会有答案。

作品名：《杯底来幸》

作者：任政 丛之翔 杨致刚

“非常好，我觉得你可以现在考虑一下如果瑞幸的老板要买你的创意，你要开价多少了（大笑）？”来自赤马广告的创始人马骏首先问了一个有趣的问题。

亚洲吃面公司董事长胡传建也给出了自己不同的答案：“其实年轻人不需要答案，因为你给的答案其实不是一个标准答案，或者恰恰就是年轻人所需要的。那些所谓成功的人、有经验的人特别需要一个正确的答案，但其实年轻人不需要。”

年轻人不需要答案，他们只需要一个机会

“我很好奇，现在年轻人沟通的方式，自洽很重要吗？《杯底来幸》这样的问题和答案对于年轻人心中的感受和力量是什么呢？” social hot悅普令行总经理宗旖抛出了自己的好奇。

“其实，与世界或者是自己自洽都是一个命题，我们给出了这个创意的答案不是唯一的答案，而是让你坚定一个选择，面对偏见的时候，心中已经开始倾斜了，就是通过这样的肯定，反对世俗和古板的东西，有什么理由不做自己呢。”《杯底来幸》的参赛选手给出了自己内心的答案。

让自己点燃是未来要走的方向

“这是一个‘ 年轻人’从正方形变成圆形再到长出角的故事，我们不要去除锋芒，我们拒绝流水化，年轻本身就是一种奖赏。”《It is reward》选手的创意阐述带着天生的自燃。

作品名：《It is reward》

作者：万若妍

“其实视频的创作规律有三点，第一是愉悦，第二是知识，就是信息量，第三是节奏。愉悦不仅仅是快乐，也包含着表达者以及表达者看到观众欣赏作品时和他交流的一种愉悦，这个从你的作品里面其实是感受到了，然后就是能给人获得感的知识和信息量。如果说这三个点你的作品里有其中一个点比较弱的话，可能是第三点，就是节奏感相对弱了一些，这也可能是因为第一次创作视频的原因。”哔哩哔哩副总裁杨亮在视频创作方面给了一些独到的见解。

恭喜纯真果敢计划2期的“优秀学员”万若妍，入围终审，

获得【纯真星球创意基金】

“我提一个小建议，就是稍微有点可惜，那个咖啡中间的圆形后面长出了棱角，但是在影片里面应该重要呈现的，最后可能落脚的是咖啡，但是不知道是瑞幸咖啡。”亲爱男友品牌总监吴怡菲补充道。

“我觉得一定要尝试，尝试出来哪一个是可以点燃自己的，让自己自燃的就是未来要走的方向。”赤马广告的创始人马骏老师给出了最后的期许。

年轻是矛盾体吗？

“我们认为年轻其实是一个矛盾体。 我们年轻而非年幼，我们任性却不妄为，我们追求自由，我们是大人，我们是孩子，我们是矛盾体，我们是这样的年轻人。接下来的创意阶段，从年轻是矛盾体，得到了我们的想法，用每一个独特的洞察来激发创作，我们的三位年轻艺术家结合三个有趣的洞察，做了三个脑洞大开的故事：《办公鹿》、《白日梦》以及《种咖啡》。在整个创意过程中，一直把瑞幸作为非常重要的构成部分，瑞幸不仅仅是见证者，更是一个陪伴者。”《年轻就要这样》的参赛团队给我们带来了极其有态度的创意阐述。

作品名：《年轻就要这样》

作者：苏粤 吕一潇 汪昊岩

“我觉得有一个特别好的点，就是他们其实也是在讲年轻人，但是他们是唯一一个直接把年轻人的刚需讲得非常正能量的团队，没有通过内卷这种东西来铺垫。这个是我个人非常鼓励的，还有中间那个《白日梦》的3D部分做得很好，可能给瑞幸就够了。如果你们希望做一个自己的IP ,可以来找我。”泡泡玛特 CMO果小对于年轻人的洞察有着自己的理解。

“我没有什么好说的，但是我至少想提醒我自己以及提醒所有有经验的人，未来的创作是需要团队的，而不是靠原来的个人经验和试错。”这是亚洲吃面公司董事长胡传建对未来年轻人的建议。

青年是个矛盾体，矛盾也是年轻的底色之一

“我想对年轻人讲一些忠告，你们的作品我是非常喜欢的，很像国外一些独立创作工作室出的作品，但是你们的提案太套路了，有广告公司缩影，这点我非常不喜欢，你们应该更年轻、更疯狂一点，这才是年轻人该有的样子，因为这个世界是你们的。”这是金瞳奖青年赛道主席，来自CCE集团创始人／CEO 赵聪翀对年轻人的忠告。

“我觉得你们定义‘关于年轻是矛盾体’是很有洞见的一个点，而且你们作品的呈现其实本身也是矛盾体，就是又很年轻，同时又很成熟。我很喜欢你们站在一个很平的视角讲年轻，很多品牌其实做一个二元对立的冲突视角，年纪大的人羡慕，年轻人不想被定义，我觉得你们的作品提供了一个很平的视角，更多是年轻人讲自己对自己的理解，我觉得这个视角很宝贵。”映天下的CEO艾勇表达了自己的看法。

年轻不设限？

这种“大词”，不真心

“从低谷到重回巅峰，这是瑞幸这个年轻品牌独有的一些特征，通过不断的挑战和突破来达到更高的成就，‘ 瑞意进取，年轻汽盛’，这支相对日常记录的短片想要打造瑞幸和年轻群体之间的共鸣，让大家能够在这支广告片中体会自己日常工作或者是要兼顾日常工作、学习、生活的共鸣。”这是来自《年轻不设限》参赛团队的创意阐述。

作品名：《年轻不设限》

作者：郝春雪 黄一迪

“首先从策略上来讲，虽然甲方找我们做这个命题，但在某种程度上我们未必要讨好品牌，因为品牌的内心其实是希望听到大家的声音。第二我们看到过很多很大的词，例如不设限、极致真我、精致生活之类的，这个时候我们还需要往下追问，什么是不设限？什么是极致生活？在策略上不要被大词带住，一定要找到真心话和真的词。”social hot悅普令行总经理宗旖首先表达了自己内心的想法。

“实际上像我这样年纪的人很喜欢看你们年轻人做的东西，我觉得你们的想法我们想不到，所以我的建议是，既然你是不设限，就应该彻底把年轻人的状态深刻地表达出来，尽情发挥，甚至放纵。”金瞳奖青年赛道监审资深创意人窦仁安老师娓娓道来。

天马星空的年轻人，满眼是光~

“片子整体逻辑性、完整度很好，有一点可以提升的空间就是片子的质感，最后可以自导自演一个片子，生活化的语言更适合年轻人，这样拍出来的东西会更好一些。”赞意创意副总监高颖站在年轻人的角度，给了一些建议。

“你的主题是不设限，但是恰恰是你给自己设限了。我们这些广告人天天都做这些东西，我们希望看到的是不一样的东西。回去看看每一位评委的建议，因为你的作品太容易做成一个典范来评判，因为太规整，就像书法描出来的，形绝对是有的，下面要做的就是找到那个魂。”滴滴集团市场部总监陈楠最后总结道。

      插曲

 “瑞幸赞助金瞳奖青年赛道真的是赚到了，很遗憾今年就只有我和亲爱男友两个品牌。”

“我们今天这些人是不是青年赛道第二期会有优先的冠名权。”

“滴滴后悔了，接下来要让更年轻的B站后悔一下了。”

“我想，明年金瞳奖青年赛道我们B站重点流量支持，不管是招募作品还是评选。”

感谢瑞幸咖啡营销中心高级总监申跃、滴滴集团市场部总监陈楠以及哔哩哔哩副总裁杨亮对金瞳奖青年赛道的认可和期待。

      提示

金瞳奖青年赛道｜快来“冒犯”这个无聊的世界（下）

亲爱男友主题 同步呈现。