作品名：《Miss》

作者：李优

“亲爱男友定位就是男士理容潮牌，当代男生值得拥有属于自己的品牌，不仅仅依赖于传统或者没有名气的品牌，我们想帮助中国男生变帅。我们做的一件事情就是把BOY商标化，其实BOY是一种不分年龄、职业、肤色的精神，关注自身也关注世界，注重自己的仪表和吸引力，对世界充满好奇。飞行员香水是我们的爆品，我其实今天也是非常期待能够有一些让我们觉得非常‘哇’的创意。”亲爱男友品牌总监吴怡菲为我们阐述了亲爱男友“中国男人香”的参赛命题。

对于爱情，青年们是这样看待的～

“你如果不是很清楚的话，拿到命题的时候可以去问品牌方或者是组委会，如果是中国男人香，你的这个主题是错的，主题并没有搞清楚，而不是猜测，要吃透，找出问题。”滴滴集团市场部总监陈楠说出了对参赛作品的疑惑。

“首先主题搞错了，另外一个就是片子先想清楚给谁看，如果是想把它做成一个女香的话，没有男友什么事儿了。”泡泡玛特 CMO果小补充道。

“其实我对这个产品的理解就是礼品，作品里有一些小的细节是从女性的视角来把握的，把回忆、歌曲和味道这些东西结合起来，这个女性角度的切入点非常好。然后里面表现的一些很女性化的真实、幽默的部分也是非常可贵的。”哔哩哔哩副总裁杨亮对女性角度的问题表达了自己的想法。

“第一，诉求一般，第二，整个片子落地完整，开始什么，后来什么，表达清楚了。第三，我还是很喜欢你片子里面最后的陈述，就是你的概念，一次和一生的对比，让一个人留下一生的回忆。”金瞳奖青年赛道监审资深创意人窦仁安老师阐述了自己的看法。

“总体来说故事是完整的，我也get到一个女孩对于男人味道的理解。而且把这个和产品关联度上也做到了，而且我还很喜欢最后的一句话：你只来过一程，却把回忆弄得像一生那么长。”The one 创始人／首席创意官李浪对作品有着自己的理解。

“我做的，打钱！”

“我选用的是一个音乐MV的形式，这首歌的词曲都是为亲爱男友原创的，我认为在这个时代没有人会看没有声音的视频，所以我认为作品的卖点就是这首歌。回到视频内容本身我也选用了跟歌词的意向符合的一些场景，这种好闻的生活气息，会引发大家的遐想，而且闻起来会产生向往的生活的感觉。”《遐想》的参赛作者用音乐和“味道”俘获了评委们的心。

“觉得很开心，看到用音乐做这样的作品，如果我是品牌方会非常高兴，这种感觉很久违了，音乐有时候会给品牌带来长期的价值，所以往这个方面走特别棒。”映天下的CEO艾勇找到了久违的感动。

“我们有自己的方式，去面对这个世界”

“这首歌放完，你进行创意阐述的五分钟其实全部都是浪费的，只需要说：‘我做的，打钱！’就这么简单。因为你是一个艺术气息非常强的创作者，没有必要把东西拆分给我们解读，因为作品已经抓住我们了。”滴滴集团市场部总监陈楠对于这个作品给出了很高的评价。

“挺羡慕在你这个年纪，有这样的才华，作品很完整，其实我们很多年前就开始去广告化，就是不要把广告做得像广告，大家尝试着娱乐化，用综艺、音乐的形式表达。你正好又切入到这一块，虽然我没有记清楚你们的任何一句话，但是我觉得整体的感觉是对的，当然还是有很多问题，毕竟是年轻学生的作品，我们也没有那么苛刻的要求，但是整体的感觉确实很好，我认为是一个值得品牌主买单的作品。”The one 创始人／首席创意官李浪对去广告化的形式表示赞同。

“我自己很喜欢这个歌，我发到公司的大群里，大家沸腾了，因为今年我们想做亲爱男友的单曲，希望可以邀请你一起来合作。”亲爱男友品牌总监吴怡菲抛出了橄榄枝。

“我给一个干货的建议，就是某公司有一个大神，他给客户提案的时候会拿吉他自弹自唱。如果有一个画面感就是你现场拿着吉他弹唱，‘你闻起来如我向往的生活，让很多人又再次相信了爱情’，效果翻倍。”赤马广告的创始人马骏在现场传授提案小技巧，帮助参赛者们能更好地表达自己的作品。

我们是一群爱创意的神经病

我们需要年轻的表达

“亲爱男友香水，它表现出来的吸引力本身就是没有界限的事情，可以吸引异性，可以吸引同性。我们在创作过程中规避产品在以往传播过程中的套路，不讲温情与浪漫，而是愉悦、轻松的搞怪，感谢和大家的相遇，真的很意外。”《就很意外》的参赛选手声情并茂地演绎着各种“意外”。

“你为亲爱男友解读了吸引的另外一种方式。吸引是不设限的，可以用自己的方式去诠释，无论是脚本内容还是切入角度，CP都是不设限的。我觉得这个视频挺有泰式广告的感觉，最后突然来了一个男男在一起，从握着他的手开始我就已经笑到不能自控了。”赞意创意副总监高颖笑着说。

“我觉得完整度很好，从包装到功效等等，应该算是一个标准的视频，找一个卖点做夸张的描述，作为一个品牌不是很适合，不是内容不好，以后可能希望团队考虑一个方向，就是怎么量产，这个是一个大的方向。”泡泡玛特 CMO果小抛出了自己的想法。

年轻人是广告行业的未来力量呀！

“你们的CP磕到了，整个片子有张有驰，同时有放有收，是一条不错的片子，但是确实在品牌上要慎用。你们是内容型的公司，这种玩法可以上B站，应该会很受欢迎。”瑞幸咖啡营销中心高级总监申跃给出了最中肯的建议。

现在信息非常发达，

不要抱怨体制内学不到东西

“我们知道男生其实对于天空有一种特别的向往，飞行员在现实中满足了男生对于飞行的向往。所以我们将广告设定为香水飞行器，将整个冒险的旅途定义成一个旅程，不断变换服装的过程，代表着外表的变化，也是内心的成长，通过旅行不断让自己成长。”《飞行的理由》参赛团队带着他手绘的小人儿来了，如果在看作品的时候，切换成孩子的视角，会不会有不同的感悟呢？

作品：《飞行的理由》

作者：庹梓健 罗贝贝 陈子行

“年轻就是本钱，还有机会试错，但是这个是我不太喜欢的作品，我不能说伪心话。”The one 创始人／首席创意官李浪表达了自己想法。

“坦率讲第一印象，我直观看这个片子，其实没有特别的GET到，但是你的策略前面那一部分是可以继续用视频的内容表达的，那个时候可能会有更好的表现。”映天下的CEO艾勇也给出了自己的建议。

“从整个产品的角度出发，这个事我觉得是值得鼓励和表扬的。但是有一点要批评的，你们身在这个信息化非常发达的年代，可以通过自己的方式，利用不同渠道，比如B站、抖音等等进行学习，在技术上面可以更好，不要抱怨体制内学不到东西。如果你热爱广告行业，要好好地学习，这个行业是值得年轻人去向往的，因为可以一直突破自己，一直创新，一直让整个社会变得更好，不要觉得这是一个苦逼的行业。”金瞳奖青年赛道主席，来自CCE集团创始人／CEO 的赵聪翀表达了对广告行业的认同和热爱。

发光吧，少年！期待你们用创意“征服”大家

“我说两个不要。第一个不要将就，我觉得你这次是将就了某些事情，妥协了。第二个不要逃，我已经报名明年继续做评审了，明年要看到你，已经记住你的名字，我一定要找机会让你在任何一家公司体验一下什么是真的广告。我觉得今年你想法不错，但是执行上将就了。明知道自己准备不充分，但是站在台上还能娓娓道来，说明心脏很强大，很适合这个行业。说一点干货，时间不是问题，你只有三天时间，一定要想什么是重点。我看过一个广告，不用任何的软件就是旁边有一段音乐，配了一段文字，得了很多的奖，表现形式可以很简单，可能只要两个小时就可以做出来。”赤马广告的创始人马骏对参赛选手有着不一样的期许。

好的内容会让人看见，令人在乎

你都做到了

“我们认为，真正打动人心的内容，在我们的生活中已尽数显现，而我们要做的，只是找到品牌作为社会主体与人们生活深处的连接。所以我们的洞察，从简单的‘看见’出发，想用一瓶香水，撬动两个群体，这也是我们作品主题的来源：做【他】的镜面，看见真实的BOY。”这是《镜面真实》参赛团队的创意阐述，“看见”真的很重要。

作品者：《镜面真实》

作者：叶帆 刘伊令

“我想先问一下整个作品是用多长时间做完的？”滴滴集团市场部总监陈楠率先抛出问题。

“不到一天，就是拍了一个上午，剪辑在晚上做的。”《镜面真实》参赛选手回答道。

“这个作品的分割镜头，让我想起了两部电影，就是《香水》和《重庆森林》。最难得的就是在片子里面，香水是一个隐藏也是主要的属性，让我看到欲望，有荷尔蒙的味道。你们的组合让我看到了女性在广告方面的另外一种可能。”滴滴集团市场部总监陈楠继续补充道。

“你用了很多现在比较时尚的分割画面，有胶片质感，而且有王家卫的风格，你 get 到了现在的很多流行元素，影片一气呵成，我很喜欢。”赤马广告的创始人马骏对自己的“看见”也表达了看法。

“我看完之后特别想问一个问题，你是怎么做到又酷，又拽，又可爱，在台上说话的调调也很有自己的风格，就和你的作品一样。另外我觉得这个片子的氛围感特别好，让我已经忽略文案了。看第二遍的时候再读文案，就觉得其实很有意思，有层次又有逻辑，也把镜面男友的感觉带出来了，特别好。”赞意创意副总监高颖看见了参赛选手眼中的星辰。

“广告就是那种很端正的那种，突然一下子来了反转这个特别好，我觉得就是这种感觉。这也恰恰是我一直讲的，线上其实是形成不了品牌的，线上现在是流量思维，如果这个片子能卖货就认为它是好的，某种角度讲失去了很多包容度。这个作品呈现了各种可能性，是非常好的，非常有意思。” 亚洲吃面公司董事长胡传建“看见”了各种可能性。

“好的内容会让人看见，令人在乎，我觉得你都做到了，非常棒。”映天下的CEO艾勇”看见”了好的内容，给出了最后的肯定和期许。

可以感受到内容的魅力，

我们想培养下一代的内容狂人