2021年的夏日已经来临，尽管有冰西瓜和各色冷饮，但过于炙热的阳光总让美少女们如临大敌。作为夏日不可或缺的必备神器，各大护肤品牌也争先打响了夏日防晒保卫战。

来自泰国的Mistine联合经典动画蜡笔小新IP与人气艺人孟美岐，在这个夏日到来之际顺势推出新品防晒，借助明星及IP势能将全新联名款产品带入大众视野，向Z世代女孩传递出来自热带的独有热情，号召女孩们用活力、乐观、能量满满的状态积极探索夏日美好。

美妆+动漫IP，跨界联名占据消费者心智

近年来，随着国民防晒意识的增强，防晒品类成为各大品牌力推的主要产品之一,全民防晒正成为趋势。从CBNData发布的《2021防晒趋势白皮书》来看，以 “95后”为代表的Z世代群体正成为防晒市场主力消费军，而兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒愈加受到这类消费者的青睐，仅在小红书上，与“防晒霜”相关的笔记就超过了43万篇。

面对当下竞争激烈的防晒市场，主打润养合一功效的Mistine正成为该赛道的领跑选手，其爆款小黄帽防晒霜不仅具有全波段防晒功能，能快速有效地防晒12.5小时，而且该产品还萃取了黄瓜汁、积雪草等五大天然植物美容液成分，能使皮肤水润保湿一整天，真正做到集防晒、养护、抗污染于一体。

基于此，深谙品牌成功之道的通明基于对市场的洞察，紧跟时下大热的跨界风潮，联动Z世代喜爱的世界级IP《蜡笔小新》，携手Mistine共同打造联名款“小黄帽”等新鲜超萌的系列防晒新品，实现客群的精准覆盖，以double的年轻力量俘获Z世代，共同玩转年轻消费市场，并结合创意传播内容，传递出品牌热情、阳光、活力的个性主张。

线上线下齐发力，打造蜡笔小新闪现杭州事件

新品传播初期，通明携手Mistine与品牌防晒代言人孟美岐展开密切合作，通过系列带有悬念的预热海报，充分利用明星及IP的影响力，成功调动起大众对防晒联名系列新品的好奇心。

预热造势期间，为了更好的强化用户对产品的认知，我们结合了Z世代用户日常的防晒痛点，推出创意TVC视频及态度海报，融入贱萌可爱的蜡笔小新形象，通过三个不同场景下主人公防晒前后的使用对比，构建出与用户更多元和更走心的对话路径，精准输出Mistine小黄帽系列防晒产品高倍防护、防水防汗、清爽无负担等多重功效，结合各类夏日出行防晒小tips，传递出夏天就要“随心晒” 的出行态度，鼓励大家在这个夏天要大胆出门随心燥，不惧热力释放美。

线上持续发力的同时，为更好的触达目标年轻人，我们还在线下打造了#蜡笔小新闪现杭州#的事件。吸睛的蜡笔小新携Mistine“小黄帽”系列联名新品登陆杭州地铁1号线、杭州公交104路及369路，多频次地触达到本地游客及外地游客，成功引发大量蜡笔小新爱好者前来打卡，并带动本地KOL、美妆KOL等大V自发传播，形成了口口相传的口碑效果，一举登上杭州本地热搜事件榜，聚焦同城粉丝，收获1+1＞2的传播效果时，也实现了Mistine更多元的市场占位。

事实上，品牌的年轻化绝非只是单纯的玩跨界、喊口号，只有找准品牌的目标与定位，有战略、有导向的整合思维式的年轻化营销才能帮助品牌真正收割Z世代。而来自泰国的Mistine自进入中国市场以来，便将受众聚焦于年轻人，不断深耕内容战略，探索营销的多样化玩法。

此次通明与Mistine携手，基于对市场及消费者的深度洞察，结合Mistine防晒产品功效，借助媒介矩阵的声量加持，促成品牌与ip的深度合作，持续性输出创意传播内容，实现2.42亿+超高曝光量的同时，有效提升了品牌知名度，完成了Mistine在营销战略上的又一次创新。

未来，通明也会不遗余力发挥自身资源配置和高效执行力，为品牌提供有效传播，让每一次营销都能切实触达目标消费群体，让甲乙双方实现共赢。