扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
AI
母亲节
蒙牛
宝马
脱口秀
金瞳奖
京东
NIKE
Jellycat
趋势
双十一
华为
财报
麦当劳
Apple
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
2人已评
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
0%
5星
100%
10
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
25Hours*帮助强生旗下Aveeno，打造新生代母婴品牌形象
发布时间：2021-06-21 23:21 浏览量：18024
电商
25hours
全案
品牌策划
母婴产品
快消品
品牌
广告
Aveeno作为强生旗下天然洗护品牌，2016年正式登陆中国市场。2018年开始，25Hours*开始帮助其打造在中国的品牌形象，配合中国市场三步走的营销策略，实现从“ 婴儿—妈妈—年轻女性”的层层渗透，借助婴儿系列产品在中国市场已经建立的超高知名度，慢慢渗透到全圈层。
2019年迈出从婴儿到妈妈的第一步：
“不一样的肌肤，一样润而不腻”
通过前期大量的样本调查我们发现，中国年轻一代妈妈的亲子关系，不再是一味的付出，她们爱孩子，同样爱自己；她们是妈妈，同样是女人。 针对这一洞察，我们为Aveeno提出了“不一样的肌肤，一样润而不腻”的传播概念，实现婴儿到妈妈的第一层渗透，正式在中国市场推出成人系列产品。
在创意层面，我们着重在如何跳脱出传统中国式母婴品牌调性，诠释更加独立的妈妈形象；同时，邀请明星妈妈贾静雯，作为品牌代言人，持续与消费者沟通：妈妈和宝宝的肌肤同样重要，需要一样的肌肤呵护。在稳固婴儿系列产品地位的同时，推出成人系列产品。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2021
产品：
Aveeno母婴产品
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
