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25Hours*帮助强生旗下Aveeno，打造新生代母婴品牌形象
发布时间：2021-06-21 23:21 浏览量：19742
电商
25hours
全案
品牌策划
母婴产品
快消品
品牌
广告
Aveeno作为强生旗下天然洗护品牌，2016年正式登陆中国市场。2018年开始，25Hours*开始帮助其打造在中国的品牌形象，配合中国市场三步走的营销策略，实现从“ 婴儿—妈妈—年轻女性”的层层渗透，借助婴儿系列产品在中国市场已经建立的超高知名度，慢慢渗透到全圈层。
本文来源于广告门 adquan.com
2019年迈出从婴儿到妈妈的第一步：
“不一样的肌肤，一样润而不腻”
通过前期大量的样本调查我们发现，中国年轻一代妈妈的亲子关系，不再是一味的付出，她们爱孩子，同样爱自己；她们是妈妈，同样是女人。 针对这一洞察，我们为Aveeno提出了“不一样的肌肤，一样润而不腻”的传播概念，实现婴儿到妈妈的第一层渗透，正式在中国市场推出成人系列产品。
在创意层面，我们着重在如何跳脱出传统中国式母婴品牌调性，诠释更加独立的妈妈形象；同时，邀请明星妈妈贾静雯，作为品牌代言人，持续与消费者沟通：妈妈和宝宝的肌肤同样重要，需要一样的肌肤呵护。在稳固婴儿系列产品地位的同时，推出成人系列产品。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2021
产品：
Aveeno母婴产品
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