短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

CNY adidas 无印良品 美团 瑞幸 天与空 多邻国 小红书 认养一头牛 京东 WPP AI 春节 新年 蒙牛
清除历史
SG 胜加
827.8
天与空
818.1
壹捌零创意集团
789.9
TOPic
773.7
赞意
763.0
请输入搜索内容……
关注 消息

NERF热火朝天•全家嗨翻天

发布时间：2021-06-22 18:01     浏览量：10600

亲子 儿童节 治愈
基于中国家庭“丧偶式育儿”的教育现状洞察，Fantasy Communication携手全球知名玩具公司孩之宝旗下品牌——NERF热火，针对6-12岁男孩及其家庭，在北京、上海、南京、苏州等地开展了数十场适合亲子家庭参与的，以NERF产品为核心的“NERF热火朝天•全家嗨翻天”场景体验活动。

 

（NERF热火活动-玩具反斗城场次）

 
该活动致力于拉近中国亲子尤其是父子之间的关系，这场暖心的活动不仅获得了众多亲子家庭的认可，还赢得了行业、媒体的一致好评。
那么，这场活动“火”的背后，口碑和认可度如何？
—— 品效合一，人气口碑双丰收！
 

1.颠覆既有印象，成为“中国家庭粘合剂”



对于中国家庭来说，对NERF热火最初的印象可能大多停留在“小李子”李奥纳多那张草地销魂照，但这次活动，NERF热火成功地颠覆了大家对它的初始印象，惊讶地发现它不仅是孩子的快乐源泉，更是家庭关系的粘合剂。

image.png

（莱昂纳多也喜欢NERF GUN）


image.png

（Nerf热火活动深受父子们喜欢）

NERF热火嘉年华活动为中国亲子家庭创造了一个互相交流的机会，通过“橙蓝大作战”、“我是神射手”、“球球大作战”等丰富多样的对抗或娱乐游戏，锻炼孩子体能之余，更是拉近父子之间的关系。“NERF热火朝天•全家嗨翻天”不仅仅是一句口号，更是品牌贴合当下大环境，对中国家庭现状做出的一个有效的反馈，是品牌社会责任感的体现。
 
2.场景体验营销，缩短实体店销售决策链


NERF热火的体验式营销，目的在于有效直接地吸引目标消费者，邀请并鼓励他们参与活动体验，缩短实体门店销售的决策链，让消费者体验后可以现场买单，把实体店、顾客与NERF热火品牌三者联系起来，不仅增加了NERF热火产品的 “体验”含量，还能为品牌为门店带来可观的经济效益，拉近受众与品牌的距离，真正做到了品效合一。
image.png

image.png 
image.png
（现场体验完马上把NERF GUN带回家）

3.线上线下链动，实现精准传播与广告投放


从活动启动阶段的爸爸KOL种子选手引爆，到后续的爸爸爱看的体育、财经大号，妈妈爱看的亲子、教育大号，孩子爱看的卡通频道等等，均实现了全面、精准的内容投放；同时主张与KOL、跨界品牌等多方联合生产内容，更贴近媒体本身的内容特性；而今日头条的定向广告及信息流则将活动信息、品牌信息精准有效地传达给目标人群，实现了品牌的大面积曝光，并为线下门店、线上电商平台实现了有效引流。
 

image.png

 （精准KOL/广告引流传播-部分示意）


4.带上合作伙伴一起玩，成为行业营销新典范



NERF热火邀请玩具反斗城、哈姆雷斯以及其他合作门店联合举办此次嘉年华体验活动，共同搭建体验场景，线上资源也大幅度露出合作伙伴门店信息，不但增强了用户对合作伙伴的了解与认知，同时也吸引了不少目标客群走进门店，促成更多的实体销售，既赚得了合作伙伴们的口碑，也夯实了品牌方与合作伙伴间的亲密关系，成为了玩具行业营销新典范。
 

image.png

image.png

 （品牌带着合作伙伴，基于LBS举办热火体验活动）

 
NERF热火是一个拥有50年历史的户外运动品牌，“运动、精准、安全”作为NERF热火的品牌精神一直延续至今。而其最具代表性的产品——NERF热火发射器，兼具刺激性和安全性。
 
此次NERF热火走心营销，通过洞察核心消费者内心世界，从品牌层面构建了与消费者的情感联系，像每一个根植社会的知名大品牌一样，NERF热火品牌的社会责任感在这里变成品牌正面信息的出口，品牌好感度自然的在受众心中有了大幅度提升。

-END-


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 文娱、艺术
类型： 其它
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： NERF
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：