说起这两部被催更无数的电视剧，那不得不提到它们背后的孵化者——阅文集团。《全职高手》、《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《从前有座灵剑山》……阅文集团曾孵化和捧红的经典IP数不胜数；不仅是读者心中的网文白月光，还有根据网文进一步开发改编的动漫、电视剧、游戏等等，圈了更多年龄段的粉丝，好多当年追《斗罗大陆》的兄弟现在也一起跟儿子女儿追动画了。

而就在近日，阅文召开了年度发布会，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布“大阅文”战略升级。

揭密LOGO焕新的背后

众所周知，LOGO的迭代更新，是企业将核心主张浓缩在一起，此前优酷、小米等品牌也都基于品牌升级，带来全新LOGO。

19年优酷启用新LOGO，去除了圆圈设计和着重强调“V”形状设计，品牌希望强调破圈前行，不仅仅是在线视频，而是在阿里大文娱体系下凝心聚力，赢取胜利。今年3月，小米花200万请原研哉出马设计新LOGO的消息引起广泛讨论，新版LOGO最明显的变化是把以前的方形改为现在有弧度的“方圆”。基于小米业务模式更为丰富复杂的现状，原研哉从“ALIVE”概念中思考，从而将生命的平衡和律动，融入到一个科技品牌中。由此，从值得细品的设计内涵到重金请原研哉这一噱头，都妥妥地引起了大众关注，不失为一次两全其美的品牌视觉升级。

一个与品牌调性契合的LOGO往往能做到与整个公司的核心品牌主张有机联系在一起，除了上述品牌，阅文集团在今年带来的LOGO同样凸显了自身最新的动向。

最近一年，在新任管理团队的带领下，阅文通过不断地探索与改革，找到了全新的发展道路，并宣布了“大阅文”战略升级：明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络为基石，以IP开发为驱动力，开放地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

与此同时，阅文的品牌也在同步升级，并启动全新LOGO，而新款LOGO背后，藏着多处玄机。

从左至右：分别为第一代、第二代

阅文早期，LOGO底下的READING是阅文集团作为阅读工具集合的第一要义，而当时的阅文，的确也是大部分在吃在线阅读的饭。

到了第二代，LITERATURE文学是阅文定位的升级，不仅仅是工具，更是带动网文获得更好的社会与文学地位的提升，同时在这一时期，也开始了早期IP多元化的探索。

到了现在，阅文从内容、创作者、品牌精神等不同维度赋予了新LOGO更丰富的寓意。

再看新LOGO的三块屏幕，设计为形似翻动的书页，象征着阅文的故事之源。为了产生更多的好故事，也为了巩固作为基石的网络文学，阅文面向创作者，推出了一系列举措，比如成立阅文起点创作学堂，为潜力作家提供了体系化的课程配置，甚至头部白金、大神作家亲自上手指导；推出“青年作家扶持计划”等政策，为行业新生力量提供更加全面的帮助与发展空间。

三色屏幕亦可看作是演进的屏幕，将对内容无尽的想象与无限外延寓意表达了出来，让好故事跨越时间和空间。基于阅文的优秀文学作品，游戏层面有同名爆款手游《斗罗大陆》等，影视层面有《庆余年》、《赘婿》等多部同名热门改编剧刷屏，《大奉打更人》有声书在喜马拉雅上线仅3个月达成播放量破亿成绩；持续更多形式的改编让IP影响力、生命力不断强化，也有了更多爆款内容的输出。这一切都朝着“让好故事生生不息”的新使命而来。

此外，新LOGO在原有的充满互联网基因的阅文蓝基础上，加入青色，演进成全新渐变的阅文靛蓝色。“青”是中国文化中具有代表性的东方色，同时，“青，取之于蓝而青于蓝”，传达了阅文敢于进取、勇于创新的精神。同时，新LOGO还融入了紫色和红橙色的渐变，整体风格更显生动鲜活。多彩变幻的颜色充分展现了阅文赋予好故事多维的表达视角，希望好故事能通过多元的媒介、产业链上下游合作伙伴的助力下，绽放无限光彩。

整体来看LOGO的变迁，第一代到第二代，更多聚焦在内容文字上，更专注于文字故事创作。而第三代LOGO更多围绕“大阅文”的未来方向——向上跃迁——从一个网文产业的头部公司，变成一个覆盖文学、动漫、影视、游戏等业务的文化产业集团。聚集产业资源让好故事释放更多想象空间，层层放大IP价值。

大阅文给未来十年写下序章

实际上，“大阅文”在近一年对包括有声、动漫、影视、游戏等领域都进行了重要探索。

有声领域，阅文与TME、喜马拉雅等平台的合作产生了多部爆款，《仙门走出的男人》播放量累计已达36亿。

动漫领域，“300部网文漫改计划”今年将同步开发《穹顶之上》等作品；今年的动画项目覆盖传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列，近期正在开发的已经超50部。

影视领域，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”高效联动，近期发布了《1921》、《人世间》、《心居》等70个影视项目。

游戏领域，由阅文授权IP改编的《斗罗大陆－斗神再临》上线后便成为IOS免费榜第一，《鬼吹灯》、《诡秘之主》、《凡人修仙传》等优秀作品改编的游戏也将陆续上线。

通过以上与包括腾讯集团在内的多品牌在“声漫影游”等方向的联动，阅文将好故事以更多元的方式呈现出来，让好故事得以积极的状态“野蛮生长”。

当好故事有了足够的资源和能力做延续，优质IP就像植物搭上了墙壁，其价值就顺其自然地生长了出来，这便是迈向了“让好故事生生不息”的道路。

对行业来说，或许这就是那个最好的时代。对大众来说，谁会嫌好看的影视动漫和好玩的游戏多呢？