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好的创意概念应该带有一种观点,譬如“勇气是一种美”。而“最美逆行者”是一种描述、一种观察,所以本质上是新闻,不是创意。
聚焦人的真实感,更容易共情
同意你的说法。“勇气是一种美”让这一系列作品脱颖而出,没有这个idea,只是一套优秀的新闻摄影,这句话让“共情”升华了。
其实是称呼不同,区分开就好,我所知只是strategic thoughts-concept/idea-execution
通常concept更大,idea是演绎concept,当然也有二者是一样的时候。
别扯了,抄袭就是抄袭
产品概念——Brief 传播概念——主张 创意概念——洞察
brief是工作原点,概念和创意都是源自洞察。策略上有传播概念的说法,由创意的同事转化为消费者好理解的创意概念,再用具体的idea来表现。这是我的理解,供参考。