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宝洁携手郎平推出奥运“漂亮大片”；淘宝“功夫主播”特效美哭了…“大手笔”创意来了| 一周案例

发布时间：2021-06-28 09:48 浏览量：23911

一周案例宝洁哔哩哔哩

宝洁与中国女排主教练郎平、队长朱婷合作打造奥运主题大片，讲述了每个人在各自的人生赛场上如何全力以赴，漂亮上场的故事；巨量引擎联动君乐宝上线故事短片，聚焦6位新一代妈妈，完成了一次对新时代女性态度的集中表达；小招喵新作节气海报，水墨风格带你体验传统文化之美；哔哩哔哩与胜加再次联手，推出一首感人毕业歌，送给所有即将毕业或已经毕业的人；淘宝直播联手薇娅、李佳琦等主播、名人出演宣传片，拍出了电影大片的质感；国外方面，梦龙冰淇淋联合动画工作室Powerhouse打造动画影片，聚焦于人们内心深处的快乐与追求，提醒人们，去勇敢追梦，享受快乐……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

宝洁携手郎平、朱婷

推出奥运主题大片

东京奥运进入倒计时30天，各大品牌的“奥运营销战役”也由此打响！作为国际奥委会TOP赞助商，宝洁于近期上线了2021东京奥运主题大片《只要上场就要漂亮》，将目光从奥运英雄聚焦到了每一个在职场、考场、和人生任何赛场努力展现最漂亮自己的普通人身上。

中国女排主教练郎平、队长朱婷合作打造这支奥运主题大片，讲述了每个人在各自的人生赛场上如何全力以赴、不畏外界质疑，漂亮上场的故事。影片由在赛场上拼搏训练的朱婷领衔开场，切换了训练场上的笃定练习瑜伽的胖女孩、职场上自信上场的毕业生，舞台上全力释放的摇滚歌手，赛场上全力拼搏的残疾人跑者，秀场上不畏质疑的lolita女孩等等，展示了每个人在各自的赛场上，“只要上场，就要漂亮”的人生态度。以更年轻化的视觉，在疫情背景下与年轻人们进一步产生情感共鸣和现实意义。

宝洁希望通过这支短片，为生活中每一个就算没有观众、没有掌声、没人并肩，但依然在各自人生赛场全力以赴、活出漂亮风采的人加油。无论你是奥运英雄，还是普普通通的平凡人，都值得被赞。对此，宝洁大中华区副董事长、销售暨品牌运营总裁许敏(Jasmine Xu)表示：“在这样的特殊时期，希望这个活动可以传递和带动正能量，为每个人的人生赛场加油。”

淘宝直播618大片下血本

一秒钟千万？

本文来源于广告门 adquan.com

影片通过塑造巧妙的转场，串联起头部腰部主播、人物特性及各品类卖货场景，由一封密令及飞腾的金纸鹤拉开故事卷轴，开启了万宝来朝的淘宝618盛宴。

片中的创意切入角度与故事情节设计，与主播们的功夫人设高度匹配，更与淘宝直播的核心利益点精准契合：20亿正品官方保障、海量新品首发、200万专业主播选品、一口价不用算放心买。全片呈现的质感堪比电影级制作，甚至有网友评价：免费看了一场一秒钟千万的大片？

B站X胜加又双叒叕合作

毕业歌催泪刷屏

前段时间，一个微博tag突然冲上了热搜。#最后一批90后毕业了#在此背景下，哔哩哔哩和胜加再次携手，联合出品《你眼里的光》，还邀请到了老番茄和老坛胡说两位UP主梦幻联动倾情演唱，送给所有即将毕业或已经毕业的人，引起一波毕业“伤感”怀念。

（部分b站弹幕截图）

巨量引擎X君乐宝请六位妈妈

表达现代女性态度

好的创意营销，往往是对品牌价值观的外化，能为品牌带来持久的增量。自3月份起，君乐宝奶粉冠名抖音与浙江卫视联合出品的音综《为歌而赞》，巨量引擎为其打透跨屏传播场景，借力全网曝光量308亿+的IP热度实现品牌出圈；节目收官季，君乐宝奶粉牵手袁娅维、张碧晨演唱品牌定制歌曲《爱上优萃》，精准传递品牌主张；为进一步孵化品牌原生化内容，6月24日，巨量引擎联动君乐宝奶粉上线故事短片《是妈妈，更是自己》，聚焦6位新一代妈妈，以一场“谁是卧底”的趣味游戏，完成了一次对新时代女性态度的集中表达。

本次，巨量引擎携手君乐宝奶粉，以优质IP为起点，以平台完备的内容、资源、产品生态为基底，大幅拓宽内容营销的创意边界，通过明确的主张、持续的传播，使得品牌价值观在目标用户心中不断深化，打造出一次值得深度复盘的创意营销事件。

萌系小招喵节气海报

在成人的世界里保留童心

当今时代各路品牌都借势二十四节气开展 “争奇斗艳”的营销时，如何让品牌在众多营销中脱颖而出，形成品牌方自己独特的二十四节气记忆？

招行信用卡这次制造的二十四节气海报，借着小招喵的视角，直接带着消费者走近中国传统的节气海报，感受习俗与文化的魅力。通过从古延续至今的习俗演绎，让消费者在愉悦中记住了有意思的广告和背后的文化内涵。

——国外案例——

梦龙动画广告

勾起你内心深处的梦

冰淇淋品牌梦龙（Magnum）请美国的Powerhouse 动画工坊制作了一支动画广告短片——「Butterfly」。

影片再现了一位已过中年的“打工人”生活日常：每天按部就班起床、刷牙洗脸吃早饭、排队等公交、准时上班打卡，下班回家，第二天循环往复。在黑白色调下，这样没有起伏的生活看得人差点“抑郁”，就当主角通过融化的冰淇淋画出的一只彩色的蝴蝶后，故事发生了改变，在作画的那一瞬间他的人生开始充满了色彩，也终于找回了让自己快乐的答案。