短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 茅台 京东 NIKE 蒙牛 中秋 财报 母亲节 金瞳奖 肯德基 adidas 泡泡玛特 麦当劳 AI 华为
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

1亿现金百亿流量 , MCN从业者的下一个机会到底在哪里？

发布时间：2021-07-01 11:35

MCN 新榜 百度



百家号正在将MCN作为2021年重点的战略方向，这对于MCN来说，可能是新的机会红利。

 
一组不久前最新公布的数据显示，截至4月底，百度App月活用户超5.6亿，在百度消费的商家及广告主量级超100万，百家号的创作者数量超420万。
 
自媒体创作的兴盛在过去几年带来了内容产业的颠覆式演进，水涨船高，内容行业的“内卷”也在发生。
 
标准和成本不断提高，领域与分工的不断细化，内容的团队化作战已是大势所趋。
 
不久前，百家号总经理杨潆在公开演讲时提到，自媒体抱团成长的时代已经到来，而百家号下一个阶段的重点，在于加大MCN矩阵的建设。
 
面对国内MCN飞速增长后的趋于平静，百家号推出了一系列扶持计划，试图以百度特色的模式，打造出新的内容生态。


目前来看，这也是百度在MCN方向布局投入力度最大的一次。

杨潆介绍，百家号推出的MCN“百夫长计划”，计划投入百亿流量扶持、1亿投资基金，打造平台“超级合伙人”。
 
平台搭台，设立了100个MCN签约名额，为MCN提供独立管理后台、独立域名以及明确的分级，扶持新手冷启动，据介绍，“MCN可以通过提高自身的评级获得流量，每个月最高可达5000万”。
 
其中，重点扶持三类MCN：红人孵化类、种草拔草类、泛知识类。基本都是近两年最具内容爆发力和消费潜力的赛道。
 
同样推出的还有百家号的“领潮计划”，平台称，将提供1亿现金奖励、100亿黄金流量倾斜、重磅资源位曝光、万家商业合作、平台签约等多重奖励机制，扶持1万个热爱记录、钟爱分享、酷爱生活的“三爱青年”成为生活分享家。

而MCN将被作为重要的内容引入对象。


对于平台来说，MCN扮演着重要的作用。

据了解，目前百家号MCN矩阵量达3000家，规模同比增长8倍，每天MCN内容有40亿次消费，百万收入的MCN数增加了近17倍。百家号内容生态负责人权雪梅此前透露，MCN作为集聚优质创作力的组织，为平台原创内容贡献了超出50%的份额。
 
对于MCN来说，平台的大力扶持也是开拓新赛道的机会点。
 
国内MCN产业自2017年起出现爆发式增长，克劳锐的《2020中国MCN行业发展研究白皮书》显示，到2019年底，我国MCN机构数量已突破两万家。
 
机构数量一路猛涨，头部聚集效应也开始出现。据QuestMobile去年7月发布《2020跨平台KOL生态研究报告》，MCN已出现头部聚集效应，TOP20的MCN签约KOL数量占据总体的比例超过三成。


一边是竞争的激烈，一边是平台赋能的力度趋于平稳。据克劳锐《2020中国MCN行业发展研究白皮书》显示，2019年MCN机构营收占比中，平台补贴有所减少，对于未来的商业布局比例中，平台补贴只占了1%，相比2018年大幅下降。
 
这意味着，对于MCN机构尤其中长尾玩家而言，需要在考虑如何通过多平台布局提高抗风险能力、寻求新的商业增长点的同时，思考如何快速适应不同平台的模式玩法。

对此，百度此次的扶持还是值得关注。

7月6日，由百家号MCN与新榜共同主办，以“领航风向 潮流合伙”为主题的百家号MCN超级合伙人大会，将在上海开启首站！
 
百家号总经理杨潆、百家号运营负责人郭倩倩、百家号商业化负责人钱阿坤、新榜联合创始人陈维宇、一条合伙人张晴、大禹传媒副总裁陈一龙、头部美妆带货达人叶公子、美妆博主AllNut4等行业大咖，将来到现场分享最新趋势，解读内容干货。
 
百家号“百夫长计划”“领潮计划”等年度重磅扶持政策，也将分为现金激励、 亿万级曝光、流量收益、专属认证、电商带货、搜索笔记等方面，由平台官方在大会现场进行细致的讲解。
 
大会当天还有不可错过的闭门晚宴，可与各家MCN及创作者面对面深度交流，欢迎报名参与！
 
主题：领航风向 潮流合伙-百家号MCN超级合伙人大会上海站
地点：上海绿地万豪酒店3层宴会厅
时间：2021年7月6日14:00-17:00
报名：点击“阅读原文”或扫描下方海报二维码

未来，百家号MCN与新榜还将在厦门、郑州、成都、杭州、长沙、北京等六大自媒体核心城市举办6场行业大会，更多系列扶持政策、合作计划，还请持续关注！




• END •

案例信息

行业： 互联网
类型： 装置陈列发布
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 百度、新榜
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：