作为拥有中文互联网中规模最大的注意力资源的广告平台，腾讯广告正在成为企业持续运营用户的理想场所，以及新锐品牌获客和发展的保障。

今年7月，运动品牌耐克借助小程序直播完成了一轮新品首发。从前端通过开屏广告、朋友圈广告等引流获客，到邀请李晨、韩寒和“跑神”基普乔格开通直播，再到后端领券转化及会员沉淀，短短两个小时，这场由耐克为Alphafly NEXT%全新配色产品制作的限量首发直播，就获得了97万观看量、5.2万条评论互动和34万用户点赞的成绩。

如果说在以往，广告被当作一门流量生意，想象空间有限，那么当广告在腾讯的运营之下成为了锚定交易的生意，它的业务增长上限将提高到非常可观的水平。

正如腾讯集团高级副总裁林璟骅在“Tencent IN腾讯智慧营销峰会”上的总结：“腾讯广告要做的事情不是卖广告，腾讯广告要做的事情是做好一个商业服务平台。通过连接各式各样的场景，连接到每一个品牌，连接到每一个各行各业的商家，透过我们的技术把私域跟公域串联起来，让客户能够在里面不断的演进。”

而对于营销行业来说，或许几年前人们还在讨论技术会取代文案、算法替代创意，今天，各种技术已经成为从策略到洞察不可或缺的支持。

特别是当更多的消费品牌崛起，平台的作用更是从新锐品牌的孵化器，发展成品牌阶梯式增长的重要引擎。它们帮助广告人针对目标人群、用户心智、用户留存、全链路营销提供方向性指导，让创意发挥更大的价值。

腾讯广告不仅是广告平台，更是营销服务平台和生意增长平台。腾讯的生态优势，不仅是庞大的用户量和用户粘性，还因为它是社交场、内容场、交易场。具体到内容营销领域，腾讯在产品、技术等方面持续供给的丰富能力，正在以产品式思维为广告主提供一站式服务，生产内容并捕获全网流量，以数字化工具助推内容价值释放，为广告主呈现了内容营销更大的商业价值。

一位资深广告人曾说，“未来的广告发展，是数据技术与营销人分兵进击、合作共治的时代”，腾讯广告的价值也将在越来越多的营销实践中，为品牌所用、为用户所感知。而谁先掌握最先进的工具、理解工具背后的逻辑，谁就将在未来的市场竞争中拥有更多主动权。

金瞳奖的荣誉，是对于腾讯广告营销创新的认可，希望在营销升级、边界拓展的背景下，未来的广告行业能有更多元的创新探索。

【年度广告平台： 腾讯广告】